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作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
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都说隔行如隔山，但是不影响这届品牌“跨界成疯”。一代人有一代人的跨界，最近居然看见虎邦辣酱和浪味仙辣到一块了，再次给我们展示了品类不是距离，品牌跨界没有瓶颈。诚然，这背后离不开浪味仙和虎邦对年轻人消费情绪的洞察。这届零食品牌从辣条到魔芋爽不断创新研发新口味，持续带火辣味零食这个赛道。相关数据显示，预计2026年中国辣味休闲食品行业零售额将达到2737亿元，我们也发现这几年小龙虾、鸭脖、泡椒凤爪、辣条等辣味零食已经风靡零食店成为爆款。![]()
不可否认，越来越多年轻人成为食辣一族，他们通过食用辣味休闲食品释放压力，收获愉悦慰藉的体验。而且相比于酸甜，辣味拥有更广泛的“受众”。这些现象表明辣椒制品消费潜力大，越来越多的品牌也在投年轻人所好，推出辣味系列食品。正如虎邦辣酱和浪味仙推出炸裂组合辣味零食——魔鬼特辣薯卷和魔鬼辣牛肉辣酱，无疑是切合当下年轻人无辣不欢需求的一次顺势而为。双方充分融合各自的品牌美食基因，将虎邦辣酱的浓郁燃辣与浪味仙薯卷的酥脆口感相结合，打造了魔鬼特辣薯卷，为消费者提供“一口酥脆，一口火辣”的丰富口感体验，为年轻人提供挑战刺激味蕾的情绪价值。![]()
此外双方还定制了“脆辣派礼盒”，包装采用红红火火恍恍惚惚的设计，营造浪味仙和辣椒群体“双厨狂喜”的仪式感。不得不说从辣味产品创新到话题营销，虎邦辣酱和浪味仙的跨界主打一个“泰裤辣”。在营销层面，双方打造#脆辣联名 燃力上新#话题，推出一条创意短片，以火山爆发为食品背景，虎邦辣酱的IP小老虎认真熬制辣酱，浪味仙IP小仙子结合了虎邦标志，穿着一身虎衣，对着所及之处的薯卷喷火，将辣味特点具象化，由此强化受众对于魔鬼特辣薯卷魔鬼特辣味的口味认知形成感官刺激，激发他们的尝鲜欲望。此外，浪味仙还在官微安利虎邦辣酱和辣味浪味仙分享做灵魂炒饭的技能，为消费者支招辣味零食烹饪方式；亦或是借势浪味仙1101生日营销契机，上演自制四层魔鬼特辣味的零食蛋糕，玩转另类巨物营销。一方面，建立虎邦辣酱和浪味仙捆绑消费的场景联想，释放双方联名的声量；另一方面，将新品打入大众日常的饮食生活，呈现“万物皆可魔鬼特辣薯卷”的一面，做好新品类零食的市场教育。此外，线下营销层面，虎邦与浪味仙在长沙“零食很忙很大也很辣”方园荟店展开线下快闪，推出“食辣有度，脆辣开燥”的主题活动。
现场除了设计了试吃专区邀请消费者试吃，还推出了打卡集章和扭蛋等互动玩法，可免费得好礼。浪味仙和虎邦共同联动零食很忙，借助火辣的氛围物料，营造一起嗨辣狂欢的门店氛围，给足新品上新的宣传排面，还推出福利诱惑做好销售的临门一脚，进一步加速路人尝鲜和下单的行动转化，打造了线下到线上、流量到销量的营销闭环。
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浪味仙虎邦辣酱的跨界合作，看似格格不入，实则是灵魂相吸。毕竟“跨界”贯穿两个品牌的营销历史，为此次双方联名活动传播找到始发动力。以旺旺浪味仙为例，在万物皆可跨、事事皆可联的营销时代，浪味仙每一次跨界掌握分寸，紧跟社会情绪和时尚潮流，结合品牌特色找到精准的落脚点。如此之下浪味仙总能做到常跨常新，实现和其它品牌共享流量、IP热度和节日的营销目标。以节日营销为名玩转上新。七夕浪味仙上新限定发售的玫瑰味产品，薯卷包裹真实玫瑰花瓣。线上浪味仙在抖音发起互动话题，吸引情侣博主参与拍摄情景式植入浪味仙，将更多浪漫元素刻进DNA，赋予产品浓厚的七夕气息。浪味仙还选在京东小魔方全网首发新品，依托于平台的流量背书，引爆上新的声量；联动鲜花品牌“花点时间”上演甜蜜派送七夕礼物，将七夕玫瑰限定联名氛围感拉满，把新品触达精准目标圈层，最终旺旺京东自营旗舰店平台访客流量增长高达20倍。又比如万圣节整活儿，浪味仙以黑松露口味返场为营销噱头，联动上海欢乐谷官方推出反转百变潮玩夜欢乐寻仙活动，吸引达人拍摄变装视频带货展开KOL话题营销，把“黑松露浪味仙”打造成一枚好玩好吃的社交货币。浪味仙不仅造节有一套，跨界同样跨出了天花板。浪味仙X五菱宏光 MINIE VGAMEBOY，结合年轻人热衷于爆改五菱的兴趣，进行潮创表达个性现象，打造全球首辆浪味仙限定改装车，凭借酷炫造型吸引不少人去门店打卡。浪味仙 X QQ飞车手游，推出QQ飞车定制浪味仙专属道具及皮肤。![]()
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不难看出，浪味仙玩跨界不是为了跨而跨，或者单纯地秀创意造概念，而是寻找玩心一致的品牌合作，提取年轻人喜闻乐见的热门元素、节日元素和IP形象等，推出有趣的跨界周边和互动话题，解锁年轻人的吃喝玩乐，进一步拓宽浪味仙产品的创新边界。从虎邦身上，我们也可以窥见其跨界的玩性，比如虎邦辣酱和《大话西游》跨界，不仅推出联名辣椒酱，发起“大话18周年超级欢聚盛典”活动，还和轩妈打造“好运乘兔”的定制礼盒，借势虎年应景话题联合Pamu推出限定联名款耳机。虎邦辣酱以辣为核心元素，从五感出发，营造视觉、听觉、触觉于一体的沉浸式体验。![]()
跨界讲究的是一个品牌挖掘和其它品牌的共通点，将自身个性和特点注入到其它品牌中，碰撞出强大的化学反应，制造出十足话题点。这在浪味仙和虎邦辣椒酱身上，同样展现得淋漓尽致，在消费场景破圈、猎奇产品引热议以及品牌形象提升方面，都印证此次双方同框炸场实属强强联合。从消费场景破圈来看，对于虎邦辣椒酱而言，年轻人对其印象停留在外卖伴侣上。而虎邦通过联名浪味仙建立全新的零食场景，可以拓宽自身的消费场景边界，借助浪味仙流量赋能激活自身的消费增量。同理，浪味仙通过牵手虎邦辣椒酱，可以为既有目标客群构建多元化的消费辣味场景，增加品牌与年轻人的互动触点。就这一点来看，辣味与零食场景的碰撞，直接突破各自的消费场景，形成了巨大的传播声量。从猎奇营销的角度来看，联名营销要想形成足够的传播声量，异业品牌间必须有制造反差感，有冲突有反差才能衍生更多的社交话题。正如浪味仙和虎邦辣酱，一个零食一个餐饮，平常很难将两者联系到一块去，这本身就具有很强的话题度。
巧合的是放眼到整个餐饮和食品界来看，辣椒酱和薯卷组成跨界CP还是比较罕见，此次双方通过联动碰撞出“冰火两重天”反差感，给年轻人营造新鲜体验，容易激发他们的好奇心并尝鲜。
从深化品牌人设角度来看，一直以来浪味仙总是以敢于创新形象，出现在大众面前，开创性的螺旋胚体、不易碎的立体造型、多趣味的口味变化等，都是浪味仙勇于探索市场的标志。自2012年新上市田园蔬菜味、意式番茄味、岩烧海苔味、炭烤串烧味后 , 浪味仙也在不断解锁猎奇口味，如蒜香芝士味、黑松露口味等，丰富消费者的口味选择，持续提供浪漫且快乐的情绪价值。
可以说，此次通过跨界虎邦辣椒酱，浪味仙不仅秀出品牌大胆创新的一面，还展现品牌站在年轻人身后，打造潮玩的身份共同体，有助于深化“浪漫新滋味，快乐似神仙 ”的品牌核心。
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