本文自南都·湾财社。
采写 | 南都·湾财社记者 王蕾娜
编辑 | 柴华
近日，南都·湾财社记者从上海市市场监督管理局获悉，CSS希妍萃油橄榄精华产品，其运营商上海景跃贸易有限公司(以下简称“上海景跃”)构成发布虚假广告的违法行为，被罚款50万元。
此前，曾为该品牌油橄榄精华带货的“抖音美妆一哥”骆王宇曾被推上风口浪尖。骆王宇发布视频解释称，由于品牌不愿意退款，其个人将和合作机构共同为在其账号购买了“CSS油橄榄精华”的用户退款，涉及金额达1.5亿元。
因发布虚假广告
CSS希妍萃运营商被罚50万
行政处罚书显示，自2023年7月28日至2024年3月1日，上海景跃在小红书推广页面发布了关于涉案产品“希妍萃橄榄积雪草舒颜精华液”的宣传内容，其中包括“CSS油橄榄精华自地中海沿岸的橄榄树，含有较高的橄榄苦苷”等广告语。
上海景跃成立于2021年4月1日，主要通过天猫、京东、 抖音及小红书等网络平台经营“希妍萃”品牌化妆品。涉案产品的生产商为美国希妍萃公司，并于2021 年4月6日取得进口普通化妆品备案。
上海景跃委托第三方检测机构对被诉“希妍萃橄榄积雪草舒颜精华液”成分进行检测，检出产品中含有羟基酪醇，含量为0.2-0.8mg/kg，但未能提供橄榄苦苷的检测报告，检出1,3丁二醇含量为29.15mg/kg。
同时，上海景跃提供了关于涉案产品备案成分积雪草（CENTELLAASIATICA）提取物、熊果苷、泛酸的检测报告，证实涉案产品确实存在上述备案成分。
经查证，“希妍萃橄榄积雪草舒颜精华液”并非来自地中海沿岸，涉案产品宣传中所称的“含有较高的橄榄苦苷”， 该产品备案成分为油橄榄（OLEAEUROPAEA）叶提取物，且上海景跃出具的涉案产品检测报告中也未检出橄榄苦苷成分。
根据行政处罚书，上海景跃经营涉案产品时夸大宣传，导致较大舆情，构成了发布虚假广告的违法行为。上海市金山区市场监督管理局责令其停止发布广告，在相应范围内消除影响，并决定罚款50万元。
CSS油橄榄精华被指虚假宣传
带货博主赔偿1.5亿、宣布退网
今年2月，抖音美妆博主大虎课代表发布视频称，美国的CSS油橄榄精华产品并未检出油橄榄叶提取物中的主要成分：橄榄苦苷、羟基酪醇，直指CSS希妍萃涉嫌虚假宣传。
曾为该品牌油橄榄精华带货的“抖音美妆一哥”骆王宇被推上风口浪尖。时隔五个月后，骆王宇发布视频解释称，由于品牌不愿意退款，其个人将和合作机构共同为在其账号购买了“CSS油橄榄精华”的用户退款，涉及金额达1.5亿元。与此同时，骆王宇表示，要“离开一段时间”。
在骆王宇发布退款声明后，有不少消费者评论表示，此次事件是品牌的问题，不应骆王宇个人全部承担。那么，若产品出现问题，带货主播与品牌方的责任如何划分？
康德智库专家、上海东道律师事务所律师李超向南都·湾财社记者表示，作为带货主播，骆王宇在推荐商品时负有审核和披露真实信息的责任。因此，若其推荐的商品被证实存在虚假宣传问题，其仍可能需承担相应的法律责任。
李超认为，品牌方作为商品的生产者或提供者，应确保其产品质量符合相关标准和规定，不得存在虚假宣传或误导消费者的行为。若品牌方被证实存在虚假宣传或欺诈行为，将依法承担法律责任，包括但不限于赔偿消费者损失、接受行政处罚等。
涉事产品仍正常销售
去年CSS希妍萃品牌销售额达1.8亿
“CSS油橄榄事件”引起争议后，CSS希妍萃品牌分别于今年3月、4月在抖音和小红书等官方账号发布了两则声明，称该事件由于资料整理和撰写的不严谨所致，此后再无相关回应。
12月5日，对于CSS油橄榄精华成分、发布虚假宣传广告等相关问题，记者联系上海景跃，截至发稿尚未收到回复。CSS海外旗舰店客服回应记者称，“CSS的产品质量和货源都是有保障的，同时CSS的产品都是根据科学的配方研发生产的，我们标注在商品上的成分已经过相关检验，是符合国家标准的。”
截至发稿，抖音希妍萃官方旗舰店内已无CSS任何产品。而在希妍萃天猫旗舰店、CSS海外旗舰店内，仍在正常售卖上述涉事产品。其中，在天猫希妍萃旗舰店内，显示“CSS油橄榄精华”已售500+，而在CSS海外旗舰店，该产品显示有6万+单历史成交量。
公开资料显示，CSS希妍萃为美国药妆品牌，其代表性产品油橄榄积雪草精华、亮肤保湿精华(色修)全年销量突破40万支。
值得一提的是，上海景跃为品牌CSS希妍萃在中国大陆的主要运营商。上海景跃成立于2021年4月，是香港景通企业有限公司旗下的全资子公司，法定代表人为汤璟。
香港景通企业有限公司于2015年成立于香港，总部位于上海，是一家专注于美妆个护领域的领先跨境品牌管理公司。目前服务的品牌已超20个，包括娇韵诗、娇兰、CSS希妍萃等。
2023年8月，Able View通过与Hainan Manaslu Acquisition Corp.合并实现上市，企业合并完成后的母公司名为 Able View Global Inc.。
Able view Global官网显示，截至2023年，CSS希妍萃品牌从年销售额8000万增长到年销售额1.8亿。2023年双11期间，CSS希妍萃品牌销售额超6000w，同比增长277%，其中橄榄积雪草舒颜精华液全网销量达20w+支。
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