本文自南都·湾财社。
采写 | 南都·湾财社记者 邱康正
编辑 | 柴华
2024年即将结束，宠物经济作为国内当下的热门赛道之一，行业内的上市公司们相比较于去年略微有些低迷的表现，今年重新焕发出新的活力。
然而，与上市公司业绩的积极趋势形成鲜明对比的是，宠物经济中占据最大份额的宠物食品领域，尤其是低价宠物食品在今年屡次被揭露质量问题。这不仅引发了养宠人士对国内宠物食品市场的信任危机，也在一定程度上对整个行业造成了负面影响。
今年宠物市场规模突破3000亿元
大部分国内上市宠物企业增长势头迅猛
首先从行业面来看，据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，2024年的宠物经济还在持续上升，其市场规模成功突破3000亿元，2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。
图源：《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》
从消费结构分析，2024年宠物食品市场依旧是主要的消费领域，占据52.8%的市场份额。其中，主食和营养品的消费略有增长，而零食消费则轻微下滑。紧随其后的是宠物医疗市场，其市场份额达到28.0%，在这一领域中，宠物疫苗和体检服务保持相对稳定，而宠物药品和诊疗服务则呈现小幅下降趋势。至于宠物用品和服务市场，尽管它们的市场份额较低，分别为12.4%和6.8%，但仍有较大的增长潜力。
与整个市场表现相得益彰的是，宠物上市企业今年的业绩表现同样不俗。如佩蒂股份在今年海外订单充足的情况下，其前三季度营收利润均实现同比增长，其中尤为瞩目的是在净利润方面的同比增长率达到了630%；中宠股份也在今年前三季度实现营收利润同比双增，并且净利润方面还创下了公司的历史新高。
而乖宝宠物作为目前国内宠物上市企业的“一哥”，自上市以来就一直担任着行业内“领头羊”的角色，哪怕是在去年宠物行业整体有所疲软的情况下，也保持着营利双增的势头，而今年的乖宝宠物前三季度同样延续着业绩增长的势头，再次实现了营利双增，并且在净利润方面还比中宠股份高出七成左右。
而经南都·湾财社记者梳理后发现，今年大部分国内宠物上市企业能够有较为不错的业绩表现，很大程度上跟海外市场业务表现优异有关，但也代表了这些企业对于海外业务的依赖性。因此，哪怕是在今年业绩表现良好的情况下，多家国内宠物上市公司也持续地提到海外经营风险。
而为了避免再次遇到去年的情况，或减少类似情况所带来的影响，对于国内宠物上市公司而言，除了在海外建立相关的工厂或基地等方法以外，打造自有品牌产品和拓展国内市场业务，是绕不过去的一道坎。
在多家宠物上市公司今年发布的财报中可以发现，“自有品牌”相关的字眼以及内容被提及的次数越来越多，相关的发展规模也在逐步地扩大。
作为前三季度业绩表现最好的乖宝宠物就曾对于行业发展表示，“和国内主要竞争对手相比，公司快速发展的自有品牌业务是一大竞争优势。国内宠物食品市场已进入快速增长期，市场竞争未来将从单纯的价格竞争、渠道竞争演变为品牌竞争。”
而作为乖宝宠物的主要竞争对手们，中宠股份也曾表态称，随着研发投入与品牌建设的加持以及新渠道、新媒体、私域电商等新零售的崛起，国产品牌的市占率显著提升，宠物行业国产品牌的崛起已成定局。
佩蒂股份也直言，在摆脱了海外市场在2023年的波动之后，在国内市场，公司自主品牌业务继续保持了较高的增长水平，在重点发展自主品牌、压缩代理业务的策略下，自主品牌收入规模保持较高增速的同时，毛利率水平稳健提升。
“宠物食品之乡”乱象频生被多次重锤
虚标成分、篡改出厂地等在当地已成常态
然而，尽管众多企业和品牌在宠物领域积极投入，宠物行业中仍然存在一些不和谐的声音。
在今年的3·15消费者权益保护日，一则关于劣质宠物粮食消费舆情事件引起了众多养宠人士的关注。据调查，河北省邢台市南和区作为全国最大的宠物粮生产基地，宠物食品年产销量超过130万吨，占据了全国宠物食品市场的60%。然而，每天都有大量劣质宠物粮从这里流入市场，甚至有业内人士透露，“用最差的原料制作最昂贵的宠物食品，这已成为行业的潜规则。”
例如，当地一家名为“炽宠宠物”的代加工厂生产的狗粮宣称含有至少36%的粗蛋白，是国家标准的两倍。然而，负责生产的员工坦白，狗粮实际上并未达到国家标准，所有数据都是“怎么吸引人怎么写”。此外，该狗粮还宣称含有鲜鸡肉成分，实际上却是使用鸡肉粉，生产员工透露这是行业的普遍做法，“为了提高售价，通常会将鸡肉粉包装成鲜鸡肉。”
这种情况在当地并非个例，另一家名为“艾迪宠物”的企业负责人表示，该企业生产的大部分宠物粮甚至不包含鸡肉粉，而是使用羽毛粉替代。尽管羽毛粉可以显著提高狗粮的粗蛋白含量，但宠物难以吸收。
对于劣质狗粮中毒素超标的问题，几位厂商均表示可以在宠物粮中添加蒙脱石。部分商家指出蒙脱石不仅能吸附毒素，还能帮助宠物止泻，因此这一做法在当地行业内广泛使用。然而，大量临床试验表明，饲料中添加过量的蒙脱石会对宠物健康产生不利影响。一些宠物食品行业专家指出，长期过量摄入蒙脱石可能导致肾衰竭。
在该事件曝光后，河北省农业农村厅、邢台市农业农村局联合南和区市场监督管理局对涉事企业进行查封，并抽取样品送检。邢台市南和区常务副区长张军良表示，依据调查结果，会依法依规作出处理。彼时，河北省农业农村厅畜禽屠宰与兽药饲料管理处处长边中生还表示，下一步，河北省将在全省范围内进行宠物饲料专项整治。“邢台市南和区由省市两级组织检查，其他市自查后省里会定期抽查。”
然而，在该事件曝光后不到8个月的时间内，河北省的宠物粮再次因为存在严重的质量问题，包括虚标成分、篡改产地等行为被点名。
12月8日，据媒体报道称，河北省邢台市区域的部分宠物食品公司为了节约成本，往往会在低价粮中降低粗蛋白质的比重，但却在包装上虚标成分表，保持标准不变。同时还有部分厂家，依然采用3·15期间曝光的“肉粉代替鲜肉入粮”方法生产宠物食粮。
另外，还有部分厂家将宠物食粮原本的生产地址，修改成山东烟台或湖南长沙等地区，从而避免商品受到河北邢台区宠物食粮负面新闻的影响。
而除了营养成分指标、原料组成不真实等问题之外，一些低价粮生产时会采用劣质玉米，易导致成品粮黄曲霉素超标。这样的宠物粮不仅经不起检测，而且宠物吃了容易拉肚子。
针对该事件，12月9日，邢台市南和区人民政府就相关问题进行回应。邢台市南和区人民政府表示，邢台市立即成立联合调查组连夜到南和区调查核实。目前已暂停涉事企业生产销售，并对现有产品、原料等全部进行封存和抽样送检，对涉事企业和相关责任人员依法进行调查取证。
同时，邢台市南和区已开展宠物食品生产销售行业排查整治，进一步规范市场秩序，严厉打击违法违规行为，保护广大消费者合法利益。
对于宠物食品安全问题，中国质量检验协会宠物食品用品专业委员会副会长、世界宠物协会副会长王烁曾表示，宠物食品发展至今，多元化的现象尤为凸显，然而在宠物食品领域，由于目前政府并未出台很严谨的标准，因此一些贴牌厂家有可能会出现质量问题，对此需要行业协会与政府进行有效推动相关标准的执行与落地，从而提高中国宠物食品的质量，让消费者避免遇到质量问题。
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