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活动推荐｜品牌星球大会2024：多元形式呈现「品牌化生长」

时尚 2024-10-15 18:00 北京

在过去的三届的主题里，从「重塑品牌」，到「回归原点」，再到「多元之美」，品牌星球致力于在不同时期和阶段，陪伴和帮助想要做品牌，以及正在做品牌的伙伴们不断探索、挖掘和认识品牌领域的新见解和新实践。

消研所同样关注中国品牌成长，也作为媒体合作伙伴为本次活动提供支持。

第四届创新大会，当再次面对议题，面对日渐艰难的新周期的伊始，我们认为无需再叙为什么做品牌的必要性，同时我们也看到在做品牌的过程中品牌伙伴们存在很多疑惑或者犹豫，我们希望通过这次大会，为大家提供信心和支持。

大会从多样化的内容模块、丰富的体验形式到广泛的人际网络构建，我们希望构建一个差异化体验，让每位参与者都能找到前进的方向、方法和同行伙伴。

大会主题：品牌化生长

品牌成长的过程就是「品牌化」的过程，也是品牌长期存续与发展的根源。同样无论在好或者不好的环境，都可以是品牌成长的有利养分，并且也可以生长出「好」的品牌。

选择「生长」，而不是「增长」。我们认为，品牌内部向上生长、向下扎根的力量比单纯的数字增长更为重要。我们更看重品牌的长期持续发展，只有这样，品牌才能最终得到用户的认可，真正生根发芽。

我们以「品牌化生长」这一主题切入，围绕「品牌化趋势」、「品牌战略」、「品牌实践」，三大维度出发，聚集更多想要做品牌及正在做品牌的同路人，聚焦做品牌当中面临的困难与挑战，叙述当下市场环境中他们是如何坚持做品牌，以及如何进行思考品牌化战略的。

创新论坛

我们将深入探讨中国各行业在当前环境下的品牌发展阶段。品牌星球的分析师团队将会发布《品牌化登山图2024》，分享我们对过去一年品牌化的趋势洞察，以及对未来一年品牌化趋势的预测。

同时也会有行业专家针对各个细分行业及领域，更聚焦的趋势话题进行深入探讨。

我们邀请了在消费品领域具有代表性的品牌，分享他们在各自所在领域当中对于市场趋势洞察，以及应对当下环境变化背后经营战略的转变。基于品牌战略之下，我们将看到在不同领域中具有独特性与创新性的品牌，如何呈现并落实到具体品牌实践。

他们有在弱品类行业中取得不错的商业成绩但仍然坚定选择做品牌化，有在竞争激烈的领域中找准品牌定位与用户沟通的品牌，也有在细分领域中逆势增长的小品类品牌。

品牌的成功与长期发展往往不是一蹴而就的，我们也将邀请分享嘉宾带来或是成功、亦或是失败后的经验的探讨。我们将在分享中看到品牌化与品牌塑造一致性对于品牌可持续发展的重要性，也希望用户可以收获启发与共鸣。

如何强化品牌识别，来建立自己的品牌差异性？

时尚论坛将聚焦于品牌如何通过品牌识别来建立自身差异性，来应对竞争日趋激烈、用户日趋细分的时尚服饰领域。

如何聚焦一群人，做好品牌小内容？

品牌小内容，是对目前品牌营销和品牌内容趋势的一种描述，它涵盖了短视频、图文信息、主理人 IP 和社群驱动的直播等。这些内容以简短、精炼、易于理解的特点，迅速传播，被形象地称为「小内容」。我们相信，深入理解并运用小内容，将会是品牌传播的重要策略。

聚焦一群人，是在激烈的品类个护赛道上找到持续生长的机会空间，通过理解一群人的需求和偏好，来持续创造品牌内容形成品牌优势。

如何用品牌化手段深入本地市场？

在本次品牌出海论坛中，我们将深入探讨如何运用品牌化手段，将本地市场的文化特色和消费者需求相结合，以实现品牌在不同地区的本地化品牌塑造。

研讨会

专题论坛与研讨会将视角放入更加具体的问题上，让参与者有感受更多是「我可以这样做」。专题论坛会切入具体的某个行业或领域展开深入的、有针对性的分享；而研讨会，则是让大家带着一个具体的问题来展开讨论，以寻找一些解题思路和启发为目标。

作为更侧重于「交流」、「探讨」的研讨会板块，品牌星球在 10月 18 日 -20 日三天时间里，分别开设了围绕不同品牌化板块的专题研讨会：

10 月 18 日，围绕：品牌共创（聚焦品牌联名）与品牌内容展开研讨；

10 月 19 日，围绕：品牌识别（聚焦品牌设计）与品牌体验展开研讨；

10 月 20 日，围绕：品牌化出海展开研讨。

星球奖2024 颁奖典礼

星球奖是由品牌星球于 2021 年发起，促进行业对于品牌创新的理解，推动中国品牌发展与创新的奖项。星球奖2024 颁奖典礼将邀请品牌行业的优质品牌与生态合作伙伴出席，共同见证星球奖2024 获奖名单诞生。

创新展览

品牌星球创新大会2024 创新展览专注于创新资源的整合与连接，通过品牌人与品牌人之间、需求与解决方案之间、品牌与服务商之间的互动与连接，让品牌化的相关需求得以解决。

具体而言，品牌人来到创新展览的「专家 1v1 咨询站」、「品牌人互动场」、「品牌人直播间」、「品牌人见面会」等区域，可以与其他品牌人交流品牌联名等合作机会，也能 1对1 咨询品牌化专家，还能与其他品牌专业人士交流做品牌的挑战与经验。

品牌星球坚信，做品牌是一段充满挑战的探索之旅，它需要勇气和坚持，也需要并肩前行的伙伴。

为了更好地准备内容，品牌星球的策划团队也做了用户调研。越来越多的品牌人希望能够向对的伙伴表达自己的真实需求，以寻找到志同道合的伙伴，共同建立更加坚实的品牌化道路。因此创新展览特别以「连接」为主题，聚焦于品牌化相关的需求表达与创新资源的连接。

其中「品牌人互动场」便是专门设置的「需求交流」场域，在这里你可以和任何一位品牌人进行连接与交流。

在「品牌人互动场」，你可以与一众品牌人对话和交流。想象一下，您可能会遇到：

- 品牌同行：他们拥有丰富的行业经验，渴望分享他们的智慧，同时也期待从您这里获得新的灵感和见解。

- 跨行业专家：虽然他们可能来自其他的行业，但面对的挑战和您相似。通过交流，您可以发现新的合作机会，共同探索解决问题的新方法；

- 潜在的合作伙伴：在正式的商务合作之前，他们愿意提供专业的分析和建议，帮助您更好地理解市场和客户需求。

上图为调研数据中涉及到的「需求表达」数据整理

为了更有针对性解决各位品牌人关于做品牌的各种问题和挑战，品牌星球创新大会新增了「专家 1v1 咨询站」，并邀约到了一批品牌化伙伴，以「品牌化行业专家」的身份提供咨询。

他们分别服务于中国市场、海外市场及全球市场三个市场维度，覆盖品牌设计、品牌战略咨询、品牌内容、品牌传播、品牌数字化等领域，有着多年的经验与创新解决能力。

这次大会，品牌星球联合 OBSBOT寻影开设了「品牌人直播间」邀请到场的品牌人与线上的品牌人进行的直播互动，包括参会感受、个人对如何做品牌的思考和经验等。

欢迎大家预约 10 月 18 日- 20 日的直播，大会期间的实时「品牌人直播间」做客嘉宾时间表将会在伙伴汇助手企业微信上进行发布与更新，敬请关注。

作为品牌星球的年度活动，品牌星球创新大会致力于向品牌生态领域输出最有价值的洞察与内容，因此每一年的筹备都会经历多轮的主讲嘉宾调研与沟通，从分享主题的规划确认、主讲内容的深入挖掘到最后的登台分享，都会经历至少一个半月的时间打磨。

因此今年大会也特别设立了「品牌人见面会」活动板块，邀约部分论坛主讲嘉宾（含全体论坛、专题论坛及研讨会）与到场的部分观众展开面对面的交流，让有限的登台分享时间延续为更多的线下互动时间，这对双方来说，都将会是一次少有的经历，更加直接的反馈与分享，会让这一次的内容分享更加丰满。

综上，本次创新展览板块将会由「专家 1v1 咨询站」、「品牌人互动场」、「品牌人直播间」、「品牌人见面会」四个部分构成。

同时为了让每一次「连接」都能够被记录，我们也联合了诸多品牌伙伴们为大家准备了「连接纪念品」。

在进场验票后，每一位品牌人均会领取到一份本次品牌星球创新大会2024 的完整议程及介绍手册，该手册上设置有专门的「连接」记录区，你的每一次连接将会获得不同的连接点数。

- 品牌人互动站：每 1 次互动交流，可获得 1 个连接点数；

- 专家 1v1 咨询站：每完成 1 次咨询，可获得 2-3 个连接点数；

- 品牌人直播间：做客直播间进行交流互动，可获得 3 个连接点数；

- 品牌人见面会：每完成 1 次论坛主讲人见面会，可获得 2 个连接点数；

- 研讨会：每参加 1 场研讨会，可获得 2 个连接点数（研讨会部分内容将在后文进行介绍）；

即将正式发布的「BRANDSTAR VOL.02」纸质报告也将参与本次「连接纪念品」兑换且仅限领取一次，其余品牌伙伴们提供的礼品可多次领取，数量有限领完为止。

具体的礼品清单及不同礼品需要的兑换点数，将会在现场进行公布。

我们希望通过品牌星球的洞察和更多品牌人的分享，帮助你在大会中找到品牌建设的动力和信念。我们相信，通过这次大会，你将能够找到方向、方法和志同道合的人，共同推动品牌的成长。

品牌星球创新大会2024，杭州见！

【行业深度观察】

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【消费品牌洞察】

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