节目介绍：《品牌消像》是由消研所主理人云瑶发起的一档聚焦消费行业和品牌人的播客，邀请正在做品牌的每一个个体，从具体的经验当中，看到品牌更真实的样子，探索更多的可能性。
《品牌消像》第七期和美妆行业专家Claire聊聊洗护赛道突然火热的原因以及未来发展趋势。
今年以来，珀莱雅、上美等头部国货美妆集团积极布局洗护赛道，数个供应链大厂、新品牌也同步推出洗护产品线，功效洗护成为了共识方向，虽然从数据看来，占据国内洗护市场前五名的依然是宝洁和联合利华，但用户的精细化需求正在增长，关注头皮健康的人越来越多。
苦恼脱发，喜欢蓬松的年轻人是否为中国品牌带来了一些新机会？洗护品牌还有哪些产品方向值得探索？这期和美妆行业专家Claire聊聊洗护赛道突然火热的原因以及未来发展趋势。
还可通过喜马拉雅、苹果播客、钛媒体官网/App端FM频道搜索「品牌消像」找到我们
■ 本期主播：
Claire｜美妆行业专家，国货美妆公司MD，曾就职联合利华、拜尔斯道夫担任品牌负责人
云瑶｜《消研所》主理人
■ 时间轴：
01:44｜今年以来，多个头部国货美妆集团入局洗护赛道
珀莱雅集团继off&relax之后，上线功效洗护品牌「惊时Awaken Seeds」
上美股份推出「2032」之后今年继续推出专研敏感头皮护理系列
福瑞达生物上线科学洗护品牌「即沐soonmu」
膜法世家旗下全新洗护品牌「膜法」
chillmore且悠上线洗护产品线
头皮健康护理新品牌「函得仕」应用巨子生物独家专研核心成分
03:00｜2014年广州环亚推出「滋源」，首次提出“头皮护理”概念
04:45｜为什么扎堆做“功效洗护”？
08:40｜中国洗护行业变迁史：从一块香皂洗全身到注重头皮健康等精细化需求
13:44｜国内一边是大众品牌（宝洁、联合利华等），一边是高端品牌（雅诗兰黛-AVEDA 、欧莱雅-卡诗等），中间地带相对空缺
16:45｜2023国内洗护品牌市占率TOP10：宝洁旗下海飞丝、潘婷、飘柔；清扬（联合利华）；巴黎欧莱雅；阿道夫；施华蔻（汉高）；卡诗（欧莱雅）；滋源；力士（联合利华）
19:10｜潜力产品讨论举例：植观、KONO、Spes诗裴丝
26:48｜人群角度看，卡诗、施华蔻、沙宣与salon专业场景绑定，法国护肤品牌CARITA、美国专业护肤品牌Dermalogica也是先从精英人群着手
30:50｜回顾施华蔻（汉高）成功的原因：一是牢牢抓住当时的新兴渠道屈臣氏；二是将重心从“洗”放在“护”上，用染发和造型产品打差异化战略
34:14｜回顾沙宣的个性和发展，宝洁为什么出售沙宣？
39:20｜新品牌未来可能机会点：大健康角度跟皮肤护理结合；防脱方向（可氏利夫）
40:58｜运营方向最后补充：一是国货美妆收购成熟品牌（橘宜收购馥绿德雅），二是与丝芙兰等渠道深度合作（Olaplex欧拉裴、卡诗、欧莱雅Pro）
■ 制作团队
主播：云瑶
运营&剪辑：鹿角
视觉设计：刘栋涛
■ 延伸阅读
｜头部国货集体进军洗护市场，能够复制国产美妆赶超外资的奇迹吗？
写在最后：「品牌消像听友群」已经建立，期待更多讨论与交流👏🏻 ，感兴趣的朋友添加运营人员微信进入社群，欢迎👏🏻
【行业深度观察】
新茶饮IPO丨无糖茶饮崛起｜咖啡万店时代丨瓶装饮用水｜预制菜丨量贩零食｜新中式烘焙丨奶酪棒｜酸奶｜千卤之战｜保健食品｜轻食代餐 ｜露营户外｜头皮护理｜小码女装｜男性消费市场｜美妆出海｜潮玩IP｜二奢电商
【消费品牌洞察】
喜茶丨元气森林｜蜜雪冰城｜瑞幸咖啡丨星巴克｜霸王茶姬｜泡泡玛特丨名创优品｜宜家｜海底捞丨老乡鸡丨西贝｜夸父炸串｜和府捞面｜FOODBOWL丨良品铺子｜大窑汽水｜茶颜悦色｜安踏｜波司登｜滔搏｜利郎｜威可多｜江南布衣｜美邦｜lululemon｜百丽｜欧莱雅｜华熙生物｜薇诺娜｜极萌｜高梵｜蕉下｜蕉内｜网易严选｜香蜜闺秀｜有棵树｜蒙牛｜伊利｜飞鹤｜君乐宝
