捷豹路虎在华转型调整，是战略落地之举而非仓促应急之举
汽车
2024-10-26 16:25
北京
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捷豹路虎此次在华采取的一系列措施，并不是应急之举，而是战略落地之举，旨在提升组织竞争力的同时，加速推进‘重塑未来’全球战略的落地，以及全新合资模式的顺利开展。
捷豹路虎在华进行大裁员的传闻近日在网上流出，捷豹路虎方面则第一时间对此进行了辟谣：近期捷豹路虎在华启动的是一系列运营模式及组织架构的转型举措，该系列举措经由捷豹路虎与奇瑞汽车双方深入沟通并达成共识。尽管传闻不属实，但舆论的目光也没有被白白吸引过来。捷豹路虎此次在华采取的一系列措施，并不是应急之举，而是战略落地之举，旨在提升组织竞争力的同时，加速推进‘重塑未来’全球战略的落地，以及全新合资模式的顺利开展。自今年6月捷豹路虎和奇瑞汽车围绕共同推进全新合作模式签署战略合作意向书以来，外界已能够清晰地看到，捷豹路虎在电动化时代正在开辟一条独特的企业转型之路，其对自身的传承与选择更加坚定，对中国市场及中国客户的认知更加鲜活和准确，对合作伙伴则更加信任。今年10月，捷豹路虎首席执行官阿德里安·马德尔（Adrian Mardell）宣布，汽车行业转型是百年以来最大的变化，为支持其下一阶段的发展和转型，捷豹路虎将任命一批新的高管领导团队，拥有具备在近期、中期和长期实现现代豪华汽车愿景的素质和经验的领导团队，将确保捷豹路虎未来的健康和繁荣。中国市场是全球汽车行业转型的引领性力量之一。作为捷豹路虎未来发展的战略重地之一，中国市场的运营策略无疑也需要跟进调整。一直以来，在深耕中国市场的跨国车企中，捷豹路虎都是创新力和执行力都极为强大的一家，其与合作伙伴奇瑞打造的“联合市场销售与服务机构”（IMSS），通过统筹两家的营销力量，在燃油时代帮助捷豹路虎在中国市场有效触达了更多消费者。在电动时代，造车与卖车节奏的加快，让各家车企之间的竞争跨入新的高度。无论是跨国企业还是本土企业，都需要更加深入、及时、全面地洞察中国用户的需求。对于捷豹路虎而言，其需要思考如何进一步提高在华的运营效率，为公司带来更加灵活和高效的决策机制。![]()
捷豹路虎中国方面称，其此次转型的具体措施将围绕IMSS展开，新设HoB本土化运营团队，并建立业务中台，优化职能设置，推进资源整合。这一系列举措旨在打造公司在华的全链路商务运营平台，实现从产品研发、生产到市场营销、售后服务的全面优化。在新的组织架构下，新设HoB本土化运营团队将专注于中国市场消费者的独特需求，推动产品设计和市场策略的本土化。业务中台的建立则旨在提升各部门之间的协同效率，确保信息的顺畅流通和资源的有效利用。此外，有捷豹路虎内部人士透露，捷豹路虎此次实行了竞聘上岗制度，开放了更多岗位，无论是对内还是对外，都吸引了更多人才的关注和加入，将有助于提升员工的积极性和工作效率，还将为公司注入新的活力和创造力。之所以说捷豹路虎此轮措施不是“应急之举”，是因为捷豹路虎及其合作伙伴奇瑞汽车无论是销量还是收入都在稳步增长，在企业经营层面并不焦虑，双方都有充足的“弹药”，可以支持彼此合作关系的深化与升级。官方数据显示，2024/25上半财年（2024年4月至9月）捷豹路虎零售销量达到21.43万辆，同比增长3%。2024/25财年第一季度，捷豹路虎全球营收达73亿英镑，同比提升5%，是同期最佳表现；同期盈利达6.93亿英镑，同比提升59%。在中国市场，2023年，捷豹路虎销量达到10.64万辆，同比增长25%，成为豪华品牌销量增速最为显著的车企之一。进入2024年，捷豹路虎旗下揽胜、路虎卫士、发现和捷豹四大品牌家族凭借着鲜明的品牌特色，继续领跑细分市场。在充足的“弹药”下，捷豹路虎和奇瑞汽车今年6月签署战略合作意向书，双方拟共同推进全新合作模式，旨在进一步强化其在华合资公司——奇瑞捷豹路虎的产品矩阵，迈向正在到来的电动化时代。在新模式下，奇瑞捷豹路虎将推出并制造一系列电动产品，搭载奇瑞电动化平台，使用捷豹路虎授权的“Freelander神行者”品牌。双方合作的深度和力度虽然远超合资车企传统的产品导入模式，但此前的信息并没有关于合资企业如何落地的细节。在此次辟谣的同时，外界也了解到了捷豹路虎对于新合资模式的具体思考：基于合资企业新战略规划以及“Freelander神行者”的产品布局，合资公司将进一步打通研发、设计、采购等部门与双方母公司的融合，加大资源交流共享，确保电动化、智能化人才储备，并对财务、IT、人事等运营部门职能优化梳理，增强组织互动性、协同性。“捷豹路虎将通过此举更好地应对中国汽车行业快速变化带来的挑战，为企业的可持续发展奠定坚实基础，并最终为广大消费者打造新现代豪华主义的全方位体验。” 捷豹路虎方面称。围绕品牌的战略调整，是捷豹路虎近两年的主旋律。2023年，捷豹路虎发布的“重塑未来”全球战略最新举措——品牌重塑策略与电动化进程，目标指向成为全球领先的新现代豪华主义汽车制造商。基于此，捷豹路虎将把揽胜、卫士、发现和捷豹重塑为独树一帜、并拥有独特魅力的四大品牌家族，从而加速企业愿景与目标的落地。立足品牌重塑，揽胜、卫士、发现和捷豹将作为独立的品牌持续向前迈进，并进一步强调各自的发展目标、品牌吸引力和品牌个性，实现对新现代豪华主义的独特诠释。为更有针对性的服务四大品牌的用户，捷豹路虎打造了新零售模式。2023年，亚洲首家独立的揽胜高级定制中心落户上海，以定制化服务为用户带来独一无二的揽胜生活方式。今年，全球性揽胜品牌体验平台“揽胜之境”登陆中国，并带来揽胜SV Bespoke私人定制业务。![]()
值得注意的是，在突出品牌个性的同时，捷豹路虎也在谋求加强四大品牌的战略协同。有消息指出，此次转型中，捷豹路虎将聚焦四大品牌发力，可能会设立全球品牌总监等高级职务，以加强对各品牌在全球范围内的统一管理和协调，这一举措将有助于提升捷豹路虎在全球市场的品牌影响力和市场份额。加强品牌协同，对于捷豹路虎而言也是一个非常必要的工作。虽然捷豹路虎旗下四大品牌的品牌个性各不相同，但都拥有共同的转型目标。2021年捷豹路虎提出的“重塑未来”全球战略，强调以可持续性发展为基石，通过设计赋能，定义新现代豪华主义。“重塑未来”全球战略将“电动化”和“数字化”放在最为重要的位置。根据计划，到2030年，捷豹路虎旗下四大品牌家族均将提供纯电动车型的选择。
