近日，中国珠宝玉石首饰行业协会（以下简称“中宝协”）与四会市人民政府、德宏州新媒体协会、翡翠王朝共同发布了《2024中国翡翠产业发展白皮书》（以下简称“白皮书”）。
随着新媒体行业的兴起，消费者的消费习惯逐渐由线下转为线上，翡翠产业也不例外，越来越多的从业者被吸引加入以新媒体为媒介的翡翠行业之中，而对于新媒体背景下翡翠行业发展的相关规范和引领刻不容缓。
德宏州新媒体协会本着规范引导并促进德宏州新媒体领域发展，为德宏州的经济社会服务的协会宗旨，自成立以来，始终致力于协同管理部门，联动各大互联网平台，团结有影响力的直播、短视频相关企事业单位及个人，为促进德宏州经济社会高质量发展服务。
2024年，短视频和直播电商的迅猛发展带动了翡翠销量的增长，新媒体形式也成为了翡翠文化传播的新载体，持续推进翡翠产业迈向正向增长的产业新生态。在此背景下，是什么力量在推动翡翠产业的持续发展？消费者的消费行为、偏好都发生了哪些变化？什么样的消费人群更值得关注？《白皮书》旨在为从业者提供一个了解产业整体发展趋势的窗口，帮助从业者研判发展，洞察趋势，把握产业未来，及早谋篇布局。
《白皮书》共分6个篇章3个附录，通过市场调查、数据分析、结合产业研究与业内专家的见解，分别从2024年翡翠产业发展概况、产业链变化趋势、消费市场新形式、人才结构变化、人工智佳能（AI）技术赋能及机遇挑战等方面，全面、系统、客观地总结了2024年翡翠产业的现状及发展趋势。
从整个大盘来看，中国珠宝市场整体规模再创新高，黄金强势领跑，翡翠增势平稳。2023年直播电商用户的渗透率过半，发展空间仍然广阔，翡翠直播进入“品质直播”时代。
2023年我国珠宝市场规模达到8,200亿元，同比增长14%。预计到2028年，整体市场规模有望达到1.14万亿元。
2023年玉石产品的市场份额占比约18%，虽然相较2022年下降了3个百分点，但市场规模仍有小幅增长。其中，翡翠市场份额占比约14%（根据近3年的数据推算），市场规模约1,157亿元。由此可见，翡翠依然是中国第二大珠宝消费品类，整体市场趋于稳定。
2023年，直播电商用户的渗透率为54.67%，整体而言，直播电商用户规模仍有较大上升空间，未来仍是翡翠销售的重要发力点和首选渠道。考虑到整体大盘的拉新见顶，市场竞争会更加激烈，从而对翡翠商家的资源整合能力、团队组织能力、服务创新能力、品牌打造能力提出了更高要求。
从产业端来看，在翡翠产业链上游，2024缅甸公盘分别在5月和11月举行，两场公盘总计竞拍翡翠原石9,350份，供应量同比上涨51%，源头的良性供给为翡翠产业带来了惊喜。虽然此次公盘的好料依旧供不应求，但随着缅甸公盘的常态化举办，新鲜血液的良性注入，国内翡翠的消费力将得到进一步释放。
在翡翠产业链下游，翡翠博物馆全国多点开花，文化赋能深度激活潜在消费市场，大众看展热情高涨，中小规模城市巡展成为快速链接私域的关键举措。同时，产业溯源、源头场景为翡翠直播流量、销量的双增长提供了助力。
就平台端来看，腾讯微信电商实现大提速，公私域联动为翡翠商家开启了全流量生态，为其实现长效经营提供重要支持。2024年初，腾讯创始人马化腾明确提出：“今年要全力发展视频号直播电商”；8月视频号小店正式升级为微信小店，直播电商升级为微信电商。通过微信电商，翡翠商家可以组合出丰富的营销链路，链接朋友圈、小程序、 公众号、搜一搜等各个流量端口。未来，在视频号探索公私域联动布局对于建立企业核心竞争力、实现长效经营尤为重要。
就消费趋势变化来看，消费者对珠宝翡翠的需求与关注点更加多元化；翡翠首饰的时尚化、配饰化，以及穿搭属性进一步增强，叠戴类翡翠首饰广受青睐；银发族的珠宝翡翠消费持续增长，该群体尤其钟爱翡翠项链和翡翠手链。
珠宝翡翠的使用场景也日趋多样化，不同的文化寓意、产品外观、风格搭配已成为消费者关注的焦点。小精品越来越受到年轻消费者的喜爱，选择一件翡翠首饰进行日常搭配已成为彰显气质的不二之选。翡翠不再是特殊场合下的奢华点缀，而是已然悄然融入人们的日常时尚语境之中。
越来越多的银发族追求精致时尚，在珠宝首饰、美妆护肤、医疗美容、服饰穿搭等方面的消费投入出现明显增长。银发族购买翡翠项链、手链的成交额同比增长了132%和69%。
2024年，中国翡翠产业的关键词是“结构优化、转型升级”，面对宏观经济结构调整、产业整体增速放缓，提质增效的课题摆在了所有珠宝企业的面前。规范化经营、品牌化发展变得越来越重要；技术创新、产品创新、组织创新、模式创新成为了推动产业发展的关键因素，也是珠宝企业赢得未来发展主动权的先手棋。
构建行业标准、推进规范化进程是产业跃升的关键。德宏州新媒体协会坚持以强化行业自律、净化网络生态为首要任务，从《德宏州珠宝玉石翡翠行业直播行为规范》的制订，到《2024中国翡翠产业发展白皮书》及全国首份《非洲翠消费手册》的发布，助力打造公平、透明的行业环境，也持续为产业健康持续发展注入强劲动力。
2025之际，德宏州新媒体协会将进一步筑牢“以产业为抓手，以服务为核心，以创新为驱动”的工作思路，整合资源，搭建平台。也期待与业内从业者们共同维护网络媒体交易环境，一起继续探索翡翠产业的无限可能，携手开启翡翠产业发展新篇章！
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