不论市场如何演变，只要奢侈品的需求仍在持续，关于奢侈品电商的故事也仍会上演。
作者 | 江湖老刘
编辑 | 江湖一哥
企查查APP显示，8月9日，因有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务，上海寺库电子商务有限公司被上海市第二中级人民法院列为失信被执行人，涉案金额达500万元人民币。2022年起，寺库曾多次被申请破产审查信息。目前，寺库小程序和官方商城网站仍在正常运营，不少消费者遭遇在寺库网购买产品不发货不退款的情况，仅有部分消费者起诉后才拿回退款。
近日，有媒体报道，时尚奢品文化消费平台识季宣布完成B+轮融资，由互联网生活方式平台小红书投资。奢侈品电商识季在激流中脱颖而出，相比于提前“冬眠”的老玩家寺库，识季霸气登台。
奢侈品电商赛道大洗牌，谁又能笑到最后？沦为空中花园的奢侈品电商能逃过伪命题的质疑吗？
寺库败退，黯然离场
众所周知，寺库是国内奢侈品电商平台的领先品牌之一，也是中国奢侈品电商第一股。寺库高光时刻拥有来自全球的2000多个奢侈品品牌，包括Chanel、Hermès、Gucci等。它提供一站式奢侈品购物服务，包括奢侈品销售、售后服务、珠宝鉴定、艺术品拍卖等。寺库通过线上、线下融合的方式，打造了一种全新的奢侈品购物体验。
但寺库自上市以来，股价下跌，在营收、净利润双降的情况下，费用与成本直线上升。经营不善，寺库于2023年被列为老赖，多次被申请破产重审，属于寺库的高光时刻一去不复还。中国奢侈品电商行业第一股尚且走到如此地步，更何况其它玩家呢？
在江湖老刘看来，寺库早已陷入困境，与员工、供应商、消费者之间的矛盾越来越多，业绩惨淡，环环相扣最终导致破产，黯然离场，最终难以避免被淘汰的结局。尽管寺库积极自救，但结果并不如人意。寺库作为行业曾经的独角兽，暗淡离场，奢侈品电商行业还有机会吗？
识季发力，压力倍增
寺库倒下，识季发力，看似是长江后浪推前浪，但其中的压力不容小觑。据了解，识季是一家全球时尚奢侈品平台，早期为买手、经销商等B端用户供货，货品来源为奢侈品线下专柜、百货、买手店等。而后，识季进入C端市场，推出面向个人用户的APP。
从识季的模式来看，本身并不拥有库存，相对而言，压力要少得多。但奢侈品生意，有一大壁垒。如何做正品保障并让消费者对此信服，也是做非官方奢侈品电商的一大难点。货品溯源、真伪鉴定，已经成为此类平台绕不过的环节。也有不少用户在投诉平台上投诉识季，其中投诉内容多集中在“识季疑似售假，以次充好欺骗消费者；下单后不能取消，平台态度强硬”等问题上。
在江湖老刘看来，识季在应对市场化上不断求变，这或许是识季能发力的重要原因。识季获得融资对于整个奢侈品电商行业行业，不失为利好消息。但奢侈品电商的行业壁垒始终存在，品牌形象始终捏在他人手中。经营压力、货源压力，加起来都是一座座大山，识季也仍在负重前行。
内外夹击，命运几何
不得不说奢侈品需求旺盛，众多消费者更注重线下的奢侈品服务体验。奢侈品电商行业相比于线下的服务，相差甚远。如果在价格上不具备优势，难以形成强大的竞争力。如今，各大奢侈品品牌商开通线上渠道，消费者可自行在官方平台下单，奢侈品电商行业难以竞争。
奢侈品电商垂直，有着来自各大互联网巨头绞杀的压力。互联网巨头本身自带流量，开通奢侈品类目做增量业务。京东、天猫国际等平台围剿，以流量优势率领旗下奢侈品大举杀入市场。前有追兵，后有猛虎，奢侈品电商第一股已倒下，奢侈品电商们还能继续玩吗？
在江湖老刘看来，中国奢侈品电商经历了萌芽起步、野蛮生长、扩张洗牌三个阶段。各个平台都在不断探索和创新，以满足消费者对奢侈品的需求。奢侈品电商行业被内外夹击，命运多舛，要求各奢侈品电商提高自身实力以及供应链的布局来应对市场竞争。不论市场如何演变，只要奢侈品的需求仍在持续，关于奢侈品电商的故事也仍会上演。
江湖老刘，江西新闻奖获得者，知名IT评论员。曾帮助多家公司挂牌上市新三板。创新图强的精神气质、文节俱高的价值观念、封闭内敛的行为模式、犀利独特的TMT观察，立志成为全面的、专业的、深入的、有独立观点的TMT行业观察者。
他用专业视角解读TMT，用科技创新服务行业，是TMT观察网、百度百家、今日头条、艾瑞、搜狐IT、砍柴网、钛媒体、i黑马、亿邦动力、天极网、DoNews、雪球财经、驱动中国、界面新闻、蓝鲸TMT、一点资讯、凤凰新闻、网易新闻、天天快报、知乎、脉脉专栏、趣头条、IT时代周刊、博客中国、网易新闻、百科TA说、东方财富网、领英中国、潮起、Ofweek光电信息网、联商网、新浪看点等专栏作者。
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