2024年08月24日
RCF年度艺术峰会
艺术商业分论坛揭秘
✦ 艺术：商业的锦上添花
艺术在商业世界中的表现越来越多地超越了单纯的审美价值，它开始成为品牌策略和产品创新的核心元素。
孙一钿与LV
源:madamefigaro.hk
联名项目如路易威登与孙一钿的合作，不仅彰显了充气玩具的艺术化转身，也反映了奢侈品市场对于独特视角的渴望。孙一钿利用她对光影和色彩的精湛控制，将日常物品转化为具有深度社会评论的艺术作品。
下午茶图源:Mark苏州公众号
香格里拉酒店与艺术家巽千沙都携手推出的“甜心少女"艺术下午茶，精心策划的每一款甜点不仅仅是味蕾上的享受，更是视觉上的盛宴。这一系列甜品完美体现了巽氏的艺术哲学——"可爱即神圣"，将每一次品尝转化为一场沉浸在艺术氛围中的独特体验。
这种文化与美食的深度融合，极大地丰富了顾客的用餐体验，同时也为香格里拉酒店在众多竞争者中塑造了一种独特的文化标识，增添了无与伦比的艺术价值。
De Beers与丽思卡尔顿酒店合作推出的珠宝主题下午茶，在中国的七夕节期间推出，成功吸引了大量消费者的关注。根据Launch metrics的数据,这次合作产生了约27.7万美元(约合200万元人民币)的媒体影响力价值。
La Mer与北京华尔道夫酒店的合作也产生了约16.5万美元(约合120万元人民币)的媒体影响力价值。
这些活动不仅加强了两个品牌之间的互利合作，也共同提升了它们的品牌形象，展示了奢侈品牌和顶级度假村联手可以创造出独特且引人入胜的新奢华体验。
香奈儿19M手工坊大楼与模特 图源:
https://www.heavenraven.com/2022/06/27/chanel-metiers-dart-le-19m/
同时,香奈儿的19m高级手工坊通过与700个专业工匠和专家的合作，打造高级手工坊系列秀场超过20场。不仅维护了手工艺的传承，提供了超过5000个岗位，也展现了传统技艺与品牌文化融合的美好愿景，创造了一系列符合现代消费者审美的高端产品，也给香奈儿带来了更多生意。
2023的年营业收入接近200亿欧元，2024年将持续增长。他们也重视与当地文化的联系，每年选择不同的城市发布时装秀。这种商业、手工艺与城市文化的结合，展示了如何通过创新思维为品牌注入新活力，增强了产品的市场竞争力和文化价值。
✦ 艺术的独立创业形式
艺术与独立创业的融合正在重塑当代艺术界的商业模式。艺术家们不仅展示其创作，更将艺术理念转化为商业实践,从而打造出独特的企业文化和品牌价值。
未来不是梦展览海报
图源:曹斐个人网站
曹斐，从2017年起以BMW M6 GT3为原型车创作了第18辆宝马艺术车，成为宝马艺术车项目历史上的第一位中国艺术家。这也是是中国艺术家在国际艺术领域的重要突破。
她的作品反映了全球化影响下对社会议题的深刻反思，同时紧跟科技发展，融合流行美学、超现实主义等，以多样化的形式体现大变革时代个体的矛盾和纠结。曹斐在坚持自己独立风格的同时结合品牌调性，实现了艺术与商业需求的结合，在合作双赢的同时逐步扩展自己的商业版图。
曹斐的艺术让她逐步收获了越来越多国际舞台的关注，她的作品在多个国际艺术展览中展出，包括威尼斯艺术双年展、UCCA尤伦斯当代艺术中心、慕尼黑伦巴赫美术馆等，目前，曹斐已经从"为商业锦上添花的艺术"成功转向了个人的艺术品牌，"曹斐"已然成为一张名片一一风格独具匠心，成就卓尔不群。
孙何方 图源:lnsdaily
孙何方创立的HEFANG Jewelry成功将个人艺术修养与珠宝设计的商业智慧相结合，不仅推动了文化与现代审美的融合，还通过精准的市场定位和创新的营销策略，在商业市场上取得了显著成就。
在最近的双11活动中，HEFANG利用小红书平台推出的「极光小方糖项链」新品，通过多场景营销策略有效吸引了广泛消费者关注，实现了销售额的大幅增长。双11期间，HEFANG在小红书的店铺销售额同比增长超过3600%，且有5个单品销售额破百万，展示了艺术与商业结合的巨大潜力。
这不仅体现了HEFANG在珠宝设计领域的艺术造诣，也展示了其在市场营销上的策略能力，成功地将艺术理念转化为商业价值，提升了品牌的市场竞争力和文化影响力。
Bao餐厅食品 图源:Instagram
张尔晨通过BAO餐厅，将她对艺术的热情与对食物的创新思维结合，创造了一个独特的餐饮体验。从十年前一个市集起家的小吃摊铺，到如今已在伦敦拥有多家分店、酒吧、咖啡厅的多角化经营品牌。张尔晨成功将艺术融入日常生活，将创意和美学与台味美食相结合，创造出了一种新颖的餐饮创业模式，使其在竞争激烈的伦敦餐饮界屹立不倒,并跃身成为不可多得的典范。
风靡众人的原因不仅在于台湾小吃的独特风味，成功关键与趣味的品牌视觉形象也密不可分，让刈包变成伦敦最「潮」的食物!从餐厅的内外观设计到简洁诙谐的 Logo，构成了充满异国风情的台式餐厅，在百家争鸣的伦敦餐饮区异军突起。
另外，品牌不单研发不同风味的刈包，还开发更多创意菜单，不仅在餐点上保留了台湾小吃精髓，并精心改造口味与造型，塑造独一无二的味觉印象。BAO 的视觉设计创造的品牌价值，也从菜单编排、员工制服、餐具设计延伸到众多周边商品，自成一格的特色，让印有 「Lonely Man」的帆布袋人手一个、风靡一时。独到的设计和美学让餐饮品牌多了广度与深度，用一个简单的Logo，成为品牌开拓故事的开始!
这些艺术家通过将创新思维应用于商业实践，不仅拓展了艺术的边界，也为其他创作者提供了将个人艺术转化为商业成功的灵感和路径。他们的经验表明，艺术家的创业之路虽充满挑战，但同样充满机会，能够为社会带来创新的视角和独特的文化价值。
在全球奢侈品市场面临挑战的背景下，LV品牌以其在上海龙美术馆举办的2024早秋女装系列时装秀，以及在小红书平台的创新直播活动，展现了其商业与艺术结合的卓越策略。这场时装秀不仅吸引了47万的观看量，创下小红书奢侈品直播的新记录，而且通过线上限时店，为消费者提供了即看即买的全新购物体验，成功为5月中下旬的正式入店销售预热。
LV的直播活动不仅仅是一场视觉盛宴，它更是一次深度的品牌故事传播。在100分钟的直播中，LV精心策划的流程和嘉宾阵容，让观众前所未有地深入理解了时装秀背后的创作理念和产品亮点。
例如，超模汪曲攸分享了为大秀制作配乐的故事，而苏富比亚洲区董事王汐楚则详谈了LV与中国艺术家的合作项目。
此外，LV在技术创新和本地化上的长期领先，以及对旅行精神的持续强调，都体现了其作为全球最大奢侈品牌的战略眼光。通过与小红书等社交媒体平台的合作，LV不仅提升了品牌认知，还增强了与消费者的互动和粘性。
小红书后台数据显示，站内全行业销售人员账号高达10万个以上，发布内容笔记总量近200万，覆盖数千品牌，凸显了小红书在奢侈品购买决策和品牌认知中的关键作用。
图片来自:LADYMAX 公众号
LV的这次大秀，从业内评价到直播数据，都显示了其大胆创新的成功。品牌与忠实消费者的距离更近了，而这种创新的尝试，也为奢侈品行业的未来发展提供了新的思路和方向。
LVMH CFO Jean-Jacques Guiony透露，中国消费者的出境消费占比已经大幅回归至37%，这表明LV的本地化战略和对中国市场的战略性投入，正在收获显著的成效。
Reference：
1. 「甜⼼少⼥」艺术下午茶 | Sip Lounge X Motto Art Afternoon Tea
2. ⾹奈⼉的⾼级⼿⼯坊｜藏着⼀个前所未⻅的想象世界
3. SKP MAGAZINE TRENDS⼁闪亮时装的摇篮：⾼级⼿⼯坊LE 19M
4. 深度 | Chanel如何把时装秀变成⽣意？
5. 中国艺术家 | 曹斐 Cao Fei
6. 卷宗对话艺术家曹斐：现代论
7. 把⼈⽣做成珠宝的中国设计师，是国潮最梦幻的打开⽅式
8. 孙⼀钿：为LV打造奇趣动物乐园的90后艺术家
Contribution
学术统筹：宋丹杨，雷植云，薛鸿焱Frank
文案撰写：朱洪仪、吕芮楠、李沁蔚、严洁、郭相成
分论坛海报设计：白羽鸥、黎香宜
媒体设计：吴嘉蕾
审核校对：陈沁冉
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