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属于 Z 世代的「年味好运」，应该是什么样的？年轻玩家对以往的财官运道早已稀疏寻常，他们期盼的是可以彰显自我个性的「独特好运」。在潮流当下，年轻人倾向于持有特定单品的仪式感，让自己在新的一年里获得能量，而其中「鞋」是关键。
球鞋从单纯的运动足履装备，时至今日已经成为文化的载体。「新年战靴」则也成为当下 Z 世代彰显自我个性的不二单品。近几年，从图案到颜色，再到工艺融入，「究竟中国元素还有什么方向什么题材什么故事可说？」「如何出产真正具中国当代文化符号的设计？」，或许能在On昂跑「好运战靴」里找到答案，穿上它，蹬出满满好运！
Via On昂跑
现代设计重释传统文化
品牌纷纷讨起「中国式好彩」
随着中国消费市场年轻化趋势成型，这些强调精神价值符号、个性化彰显、消费选择多样的年轻人，不再单纯追求传统的品牌象征或高价标签，转而期待品牌能够以一种更近的距离，与之沟通。因此，越来越多品牌开始通过融合中国传统文化焕新演绎经典设计，以此与年轻消费者建立更紧密的联系，在凸显洋溢欢喜的节日氛围中，讨喜中国好彩头。
LOEWE 重新设计了标志性的兔子包包，来庆祝农历新年。Bunny Bag 精致的「结」捕捉了 2023 年农历新年的精神，象征着人与人之间的联系和好运。
Via LOEWE
LOUIS VUITTON 联袂 Pharrell Wiliams 设计的龙年限定甲辰年，甲为木，木为绿，甲木为参天大树，青龙得形，还推出了品牌吉祥物 Vivienne Dragon 化身神龙，寓意吉祥好运。
Via LOUIS VUTTON
新春鞋款为何成为
「好运」新符号？
鞋有一种特殊意义，伴随我们行走，更是助力开启新征程的「重要伴侣」。Z 世代既渴望走出「开挂人生」，又深知一步一个脚印的重要性，「路要走稳」。两种愿景看似矛盾，实则一个都不能少。因此，充满吉祥寓意、寄托期许的「好运战靴」的含金量正在不断上升。
Via Christian Louboutin
随着这些年 Sneaker 潮流大众化，品牌新春限定鞋款已成为潮人的「秘密武器」，话题设计、限量标签、社交属性，使得年轻玩家自身的潮流气质不言而喻，接收充满吸引力的「社交好运」。
Via On昂跑
此外，「健康好运」对 Z 世代来说亦是不可或缺。不仅保温杯里泡枸杞，还要从头到脚科技助力，新春战靴也必须讲究性能与科技。尤其对于热衷出门社交聚会的族群，流畅、舒适、支撑感全部拉满，才能更好地「行运」新年。
Via On昂跑
「送祝福都有On」
蛇年「好运战靴」已就位!
从「新年归野」兔年特别版 Cloudaway 及 Cloudvista 鞋款，到将熟悉的「怪兽」级缓震性能和全新设计「龙」字纹饰相融合 Cloudmonster 龙年限量，On昂跑在与跨文化市场的沟通中，不断更新自己的品牌语境，以强化这种象征性的符号沟通。
Via On昂跑
告别龙年，迎来瑞蛇，新一年突破自我、步步高升，是 Z 世代对蛇年好运的期盼。近日，On昂跑推出蛇年新春限定系列，扛鼎之作正是两款明星产品——Cloud X 4 和 Cloudtilt，红金配色、蛇形印花辅以「送祝福都有On」的新年强运，占据 2025 年当仁不让的「福佑 C 位」。
Via On昂跑
Cloud X 4 与 Cloudtilt，凭借其招牌设计语言，狙击 Z 世代时尚审美，已成为年轻用户心目中的On昂跑标志性产品。此次，它们融入中国传统生肖元素进行新春演绎，焕发新的生命力。蜿蜒角度神似跑道的生肖蛇形，呈现立体流线美感的同时，也与象征连绵鸿运的新年生肖蛇有机契合，加以「不同 t(On)g 凡响」的潮流属性，叠满「社交好运」Buff！
Via On昂跑
On昂跑蛇年新春限定鞋款均采用白色雅致感基调的鞋面，独特的金色 Logo 配搭饱满的红色，营造简约高级风格意境。金色寓意大吉大利，红色象征能量，UP 个人气场，红色鞋垫上饰有蛇形印花，将生肖元素低调精致地融入瑞士现代设计。「一炮而红 h(On)g」、「功 g(On)g 成名就」等美好祝愿和「个性好运」或许就暗藏其中。
Cloudtilt 蛇年限定款，专为步行和日常舒适穿着而设计，CloudTec Phase 中底科技，提供流畅、平稳、支撑感强的迈步体验。袜套结构和快速系带设计，支持轻松踏入，走出好运。Cloud X 4 蛇年限定款，拥有限定版红色 X 形 Speedboard 速度板，提升前脚的灵活性。中底采用 Helion™ superfoam 泡棉，带来柔软脚感。科技加持，为On昂跑新春「好运战靴」注入每一步都能「走得稳、跑得远」的新年专属「健康好运」。
Via On昂跑
此番On昂跑蛇年新春限定系列，还同步加入了 Cloudleap 蛇年版儿童款休闲鞋，以及 Club 系列印花休闲 T 恤、帽衫，和 Studio 系列短款长袖运动 T 恤、Performance 系列跑步帽、新春三色 Logo 运动袜等丰富诚意好运阵容。醒目的红色色调，作为点睛之笔，集中诠释新春浓厚热烈的吉祥氛围。
Via On昂跑
映衬祥瑞的金红配色、表达个性的蛇型元素、科技性能的专业加持，「祈福、搭配、舒适」三面好运属性拉满的设计理念，On昂跑蛇年限定的「好运战靴」，将讨口彩的新年祝福，通过专业鞋履呈现在 Gen-Z 玩家面前，让好运有所承载。新春战靴，将中国传统文化的好彩头于新年真正落地，穿上它，年轻玩家们都能跑出独属于 Z 世代的个性与好运！
AUTHOR NOWRE
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