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近些年，人们愈发期待雪季的到来。无论是滑雪运动的持续爆火，还是东北冰雪城市的走红，由雪季衍生的多样流行趋势成为年轻人解压、放松的生活方式。特别是滑雪这项冰雪运动，自北京冬奥会之后，人们开始追求的不仅是雪场上的自由和刺激，兼具时尚度和功能性的滑雪服饰和装备，还希望在「Après ski (滑雪后)」，能与志同道合的雪友们碰头，体验人生难忘的蓝调时刻。
Via 天猫超级派对
不可否认的是，滑雪已从一项运动演变为生活方式。已有不少滑雪品牌意识到这点，并将对产品的注意力发散至滑雪社群和文化的传播。早在 8 年前，天猫就已着手研究滑雪品类商品的消费趋势，察觉到这项运动正演变为生活方式的趋势， 2017 年天猫就推出冰雪相关营销活动...直至今日，一年一度的现象级冰雪大事件仍在更新迭代中，天猫超级派对不断窥探 Z 世代的生活态度，持续打造与时俱进的雪季盛事。
Via 天猫超级派对
今年，「天猫超级派对·冰雪季」带领 24 个头部品牌，多位明星召集人、知名滑雪运动员和头部户外博主齐聚阿勒泰将军山。或许很多人从电视剧《我的阿勒泰》认识到阿勒泰，却不知道阿勒泰也被誉为「人类滑雪起源地」。除了场地升级外，天猫超级派对还在冰雪季上开创了哪些新创意？我们继续往下看。
丰富的雪上活动充盈极限 72 小时
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Via 天猫超级派对
曾设露营、脱口秀等创意环节的天猫冰雪季，在天猫超级派对的策划下又增添了新玩法。阿勒泰雪山脚下，天猫超级派对联合户外滑雪、护肤家电等知名品牌打造了一座仅存在 72 小时的冰雪部落，并通过冰雪赛事、冰雪大秀和狂欢派对等事件，让雪友极具仪式感地「在雪里碰头」。
任彬、麦迪娜 | Via 天猫超级派对
李汶翰、焉栩嘉 | Via 天猫超级派对
李大奔、龙韵竹 | Via 天猫超级派对
张嘉豪 | Via 天猫超级派对
「天猫超级派对·冰雪季」邀请了「明星召集人」任彬、麦迪娜、李汶翰、焉栩嘉、李大奔、龙韵竹、张嘉豪来到阿勒泰冰雪部落现场，同雪友一齐「在雪里碰头」。
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「天猫超级派对·冰雪季」联合麦罗公园 Mellowparks 成功举办了首届「RIDENOW 公园果酱赛」，icebreaker 签约职业单板运动员张嘉豪、神级玩家西贝等 80 名专业滑手同台竞技，纷纷晒出大招，在将军山滑雪场上恣意飞扬，引得观众不断呐喊助威。
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或许很多人认为「滑雪是一项门槛较高的运动」，但在天猫超级派对看来，雪场不只是滑手的专属场地，也可以是小白们「瞎滑」的创意基地。「天猫全球第二届雪地瞎滑大赛」强势回归，各路品牌为「定制瞎滑雪车」注入巧思，在网络掀起一场病毒式传播热潮。
Via 天猫超级派对
专业级和娱乐级冰雪赛事双赛开滑，各类花式玩法足以窥见 2025「天猫超级派对·冰雪季」的丰富度与包容性，也展现了不同人群如何花式响应「在雪里碰头」的邀请。
深耕滑雪领域，洞察生活方式
Via 天猫超级派对
旨在「制胜顶峰」的迪桑特，作为近些年备受追捧的专业滑雪品牌，冰雪部落里的品牌装置外观采用异形雪山搭配科技感大屏的设计，装置内两位专业「滑手」呈现自由驾驭雪道的姿态，演绎 SkiWear 风格，引来众多户外时尚 KOL 前往打卡；创意背后想展示的是迪桑特近 80 年的滑雪文化和潮流基因。
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一走进冰雪部落即是海尔的「超感生活家」，海尔深知当下年轻人的生活不仅崇尚时尚与质感，智能体验也不可或缺；展内巧妙地通过冰墙、气囊等材质放大高颜值、高科技家电的性能优势，为走进展内的每一位雪友带来沉浸式场景体验，并突出智慧生活的未来感。
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金领冠的「超凡乐园」格外抢眼，雪友无论年龄大小都能在冰雪部落里找到属于自己的乐趣。巨大的毛绒手臂环绕着金领冠的展位，结合毛绒潮流趋势的装置设计，为冰雪部落带去一抹童趣。「天猫超级派对·冰雪季」不仅关注 Z 世代，也敏锐地洞察到儿童投入冰雪运动的趋势。
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其它品牌的展位也十分吸睛。有着雪山落地窗景的「秘雪野居」，契合「Après ski (滑雪后)」前往温馨木屋闲聊休憩的潮流生活方式；又比如在当下潮流领域中极具话语权的户外品牌，应用「雪域探险」的策展概念，在展内还原极端环境，以此来突出品牌兼具时尚度和性能的户外服饰，与热衷户外的年轻群体产生情感共振。
所谓「潮流」，不仅限于穿搭趋势，而是与流行的生活方式息息相关。如今户外、滑雪趋势当道，除了因为年轻群体想要更多地接触大自然，也与人们想要更健康、科学地生活有着很大的关系。得益于天猫超级派对以多元姿态拥抱潮流生活，将各式品牌线上下联动，通过平衡品牌基因和流行审美趋势，打造出各有看头的品牌装置。天猫超级派对在阿勒泰拓展滑雪生活方式，既有着发掘潜在需求的前瞻性，也不乏对潮流生活方式的探索与打破常规的决心。
将秀场和派对搬到雪场上，Z 世代心生共鸣
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天猫超级派对·冰雪季 x NOWRE 打造预热事件 | Via天猫超级派对
这种对潮流生活的探索还可以从活动的预热事件和冰雪大秀中窥见得到。在活动举办前夕，天猫超级派对联合 NOWRE、皮爷咖啡在上海、杭州开设「城市分会场」。天猫超级派对与 NOWRE 在上海巨富长潮流街区设置 City Walk 打卡路线，携手 TIMES REMAKE、SLAB TOWN、fRUITYSHOP、Lucky Mart 多家潮流生活店铺，开展「寻找神秘雪友」活动。街头雪友热情参与，在社交平台上分享自己与不同姿态的「雪怪猫天天」和相框卡的合照，营造都市雪季氛围感，为「天猫超级派对·冰雪季」预热。
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在零下 20 度雪地开走的冰雪大秀，模特和 KOL 身着多样廓形的滑雪服、羽绒服演绎当下潮流滑雪穿搭，为雪友提供不同的穿搭思路；同时大秀打破传统的 T 台走秀模式，融入互动剧情巧妙演绎出雪季里的理想生活状态。
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「游刃雪域」主题造型由迪桑特、Oakley、Awka、Columbia、UTO 等滑雪户外品牌组成，保暖、防水防磨、多拉链、多口袋的滑雪服极具专业性能，同时品牌根据单双板的运动差异，打造或直筒或收腰的版型，再融入符合当下审美的配色。在滑雪镜、手套等配饰的加持下，以叠穿思路打造丰富层次感，诠释滑雪 Gorpcore 风格。
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Via 天猫超级派对
「都市雪系」采用高梵、BOGNER、波司登等品牌的雪服、羽绒服，长款与短宽廓形尽显羽绒服的多样可玩性，或在内里搭配雪服，适合滑雪前后着装，或与 Leggings 等运动装打造都市的冬日造型。集时尚与运动风格的雪服、羽绒服适配都市、雪地等多个冬日场景。
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「幻彩雪境」则通过深浅不一的渐变色系营造雪服、羽绒服的丰富层次感，以色彩视觉冲击力演绎 Snowcore 风格，不止是性能，时尚度也是当下消费者打造雪场造型的核心需求之一。在白雪地也要多巴胺，叠穿和混搭是不错的选择。
Via 天猫超级派对
当所有造型展示完毕，模特有序地出场谢幕。此时 DJ 上场，音乐被换成律动节奏，模特前往观众席互动，邀请所有雪友一起加入派对狂欢。
「天猫超级派对·冰雪季」举行的冰雪大秀突破固有的秀场模式，大秀闭场后摇身一变为派对现场，让雪友沉浸在律动和忘我状态中。从秀场到派对，当天猫超级派对将这些 Z 世代常去的时尚潮流场所搬到阿勒泰时，所带来的熟悉感让年轻人心生共鸣。与此同时，我们可以从多套造型中窥见天猫超级派对对当下潮流趋势的洞悉，不同款式的羽绒服、雪服应用到多巴胺、Snowcore 等潮流风格，都市和雪地户外等场景，足以证明天猫超级派对深谙当下户外、雪季穿搭的发展趋势。
从滑雪运动延伸到比赛，从产品、视觉与空间的互生关系拓展至人与服饰的关系，多维度的展示、趣味的玩法、合时宜的生活方式呈现...背后离不开天猫超级派对对滑雪品类的熟悉与把控，对 Z 世代生活习性、潮流趋势的洞察，再基于此不断跳出固有框架，打破我们对滑雪及其服饰装备的认知，以多元姿态拥抱滑雪运动和生活方式。
AUTHOR Myk
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