从户外领域「收割」至少女品牌…SUBU 怎么做到的

COYSEIO、A.P.C.、Carhartt WIP 都难以拒绝的「天然画布」

Via Instagram @subu_tokyo_japan

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与 Sandy Liang 的第二次合作 | Via Sandy Liang

八月伊始，各个品牌便陆陆续续开始为秋冬系列开始造势，SUBU 的合作鞋款也随之呈现井喷之势：先是与英国球鞋名所 END. 一同奉上了今年的最新作品，自 2022 年起双方在秋冬的合作已然成为定番；接着又以意想不到的方式出现在 WACKO MARIA x NANGA 以及 NANGA x FRGMT 的合作系列中；与创立于纽约的少女意象品牌 Sandy Liang 的第二次合作也适时回归。

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与 COYSEIO 的合作因为一鞋难求还引发争议 | Via Instagram @coyseio

A.P.C. 与 SUBU 的首次联合 | Via Instagram @subu_tokyo_japan

除了这些此前已有合作的品牌，SUBU 还在此次秋冬吸引到了更多意想不到的面孔，包括工装品牌代表 Carhartt WIP、此前凭借韩国女团成员的频繁上身而大火的少女品牌 COYSEIO 以及法国国民级时尚品牌 A.P.C.。

高于地面的日本传统住宅 | Via Playa Builder

而这上述的一切合作都围绕 SUBU 推出的 WINTER SANDAL 展开。SUBU 在 2016 年最初的诞生与日本当地的气候以及传统都难脱关系，由于日本常年湿度较大，至今仍有在屋内使用高于地面的地毯和榻榻米作为居住地板的习惯，因此需要拖鞋进入室内。如果在气温较低的寒冷季节需要短暂外出，这双羽绒拖鞋便是连接室内和室外的桥梁，让穿着者能够舒适地光脚外出，诠释「贴近生活的设计产品」的意义。

SUBU WINTER SANDAL 结构示意图 | Via SUBU2016

SUBU 能将这双鞋款定义为「UNEXPECTED WINTER SANDALS 意料之外的冬季凉鞋」的原因当然还不止于此，它同时也是以「适合步行 5 公里的凉鞋」为目标打造的户外鞋款，中底采用两块聚氨酯泡沫以及两块硬质 EVA 的组合以保证长时间穿着的舒适度。绗缝设计的蓬松羽绒鞋面则构成了 SUBU 最具标志性的设计语言，外层添加特氟龙涂层以提升耐用性。

SUBU 官网产品分类 | Via SUBU

为篝火露营而生，采用 CORDURA 305D 阻燃面料打造的 NANNEN 系列 | Via SUBU

遍览 SUBU 如今的产品线，「大同小异」会是最直观的感受。事实也确实如此，在鞋型上做出一定变化的 PACKBLE、BELT、AMP 也是在原有基础上，以实际功能为导向做出了一定变化，例如便携性、包裹性。RE: 、NANNEN 等系列则更是完全保留原有轮廓，通过创意尺度亦或是材料上的改动，以满足特定场景下的需求。

AFB 与 SUBU 的最新合作已能无缝融入风格搭配中 | Via Instagram @subu_tokyo_japan

2021 年，SUBU 曾经尝试推出过使用绗缝羽绒鞋面和运动鞋底组合的 AMP 2。只是从如今已经消失在品牌产品矩阵的结果来看，该鞋款的出现并没有得到市场的认可。蓬松羽绒鞋面和「憨厚」鞋底的搭配俨然已成为 SUBU 对外最显著的标签。

与 END.  的 2024 合作系列 | Via END.

与 END.  的 2023 合作系列，神似芭蕾舞鞋 | Via END.

与 END.  的 2022 合作系列 | Via END.

甚至从某种程度上，正是这两者的组合才为 SUBU 带来了未来的海量联名。不同于与运动品牌的合作，要在保留原有裁片的基础上进行改动，可发挥的空间自然也就受限，球鞋市场火热时大家所诟病的「调色盘」现象也是因此而导致的。而 SUBU 蓬松且简洁的羽绒鞋面则成为各个品牌的天然画板，可以在材质、鞋面刺绣甚至鞋底上随意表达，最大效率地将创意进行输出，这点从三次的 END. 联名以及与 MOUSSY 的最新合作中便能知晓。

COYSEIO x SUBU 合作收纳包 | Via Instagram @coyseio

Carhartt WIP 的合作中甚至收纳包也采用了 CORDURA 材质 | Via Instagram @le.syndrome

此外，SUBU 随鞋附赠的收纳袋同样有趣。在 SUBU 品牌自身发布的产品中，收纳袋的主题和材质会随着鞋款发生变化，不少品牌在合作中仍延续了这一传统，譬如 Carhartt WIP 的合作中，收纳袋使用了与鞋面一致的帆布材质；COYSEIO 采纳的油蜡皮鞋面和大面积的刺绣设计，同样在收纳包上得到了继承。从消费者角度来讲，品牌精心准备的设计语言在两件物品上得到了体现，也是颇具性价比。

SUBU 本身对创意的重视

SUBU 与 MOUSSY 最新的两款合作 | Via Instagram @subu_tokyo_japan

能在短时间内迎来越来越多的品牌合作，SUBU 本身对创意的重视程度同样是不容忽视的。其对创意的尺度拿捏，很大程度上会成为合作对象在创作过程中进行参照的「预设」，影响设计的最终呈现。但幸运的是 SUBU 属于对创意「敞开胸怀」的那一类。

品牌首个「Concept Collection」| Via SUBU2016

从 2019 年起，SUBU 每年都会推出「Concept Collection」系列，作为他们自身创意尺度最大值的具象化。从最初的利用波普艺术提取调色盘，SUBU 对自身的创意理解也在逐步加深。到了 2023 年，SUBU 更是在一年内推出了两个「Concept Collection」系列，分别为「BUMPY」和「Tweed」。

「BUMPY」系列 | Via Instagram @subu_tokyo_japan

2023 年的「Tweed」系列 | Via Instagram @subu_tokyo_japan

前者可以视为 2020 年「凹凸」系列的重制版，在对鞋面材质有了更加深刻的理解后，运用具有弹性的伸缩线取代了传统四线刺绣，从光影交错与岩石肌理等多种强烈的对比中提取灵感，呈现独特的凹凸绗缝质感。「Tweed」则试图使用花呢材质还原光线交错的视觉奇观，不同的针织方式分别对应 CLOUDBOW 彩云、PRISM 三棱镜和 AURORA 极光，三种不同的自然光影效果。

为 SUBU DOTS 打造的专属网站 | Via SUBU DOTS

今年在发布「Concept Collection」系列 HAREMOKEMO 的同时，还首度推出了 SUBU DOTS 企划，HAREMOKEMO 也成为了收录在该企划中的首个系列。品牌对该企划的解读为 SUBU 在与品牌合作的过程中，想要表达的内容正在逐渐发生变化，这种表达的欲望催生出一种新的需求 —— 在设计上找到更广阔的发挥空间。这也意味着 SUBU 未来将会通过这个企划，让大胆的创意表达成为常态。在感官体验上，该企划下系列的视觉呈现也更加贴近年轻消费者。

HAREMOKEMO 系列中的收纳包 | Via SUBU2016

还有值得一提的是，自 SUBU 创立以来，品牌将每年自身推出的产品都进行了系统整理归档，供爱好者翻阅。这种做法不仅便于深入了解品牌历史，也能够直观感受到设计语言的演变与发展轨迹。

SUBU 的大热是「家居时尚」崛起的另类信号？

SUBU 与《GO OUT》间的合作持续到现在 | Via Instagram @subu_tokyo_japan

SUBU 在最初推出后不久便收获了《GO OUT》等一票日本户外刊物的推荐，但如今与受众类型更加多样的 COYSEIO、A.P.C.、Carhartt WIP 等品牌都建立了合作，从某种程度上也说明 SUBU 在被推向更多人群。这背后通过对单一品类的持续输出，获得的品牌力提升确实不可被忽视，但归根结底，SUBU 作为一个产品矩阵相对单薄的品牌，在短时间内迎来多方位井喷式的合作，确实有些反逻辑。

与 A.P.C. 的合作 | Via Instagram @subu_tokyo_japan

除了上文提及的创意驱动，从与 A.P.C. 的合作主题中还能再寻出一些端倪：试图帮助 SUBU 进一步完善打造居家、户外多场景冬季凉鞋的构想，以「居家」「咖啡晨跑」等共五个实际场景为前提，打造出五款专属鞋款。相信到这里答案已经呼之欲出了 —— SUBU 背后所代表的家居时尚正在逐步崛起，各品牌试图为他们的受众推出品牌审美语境下的家居单品。

AURALEE 与 TEKLA 的首次合作 | Via Instagram @hikingpatrol

不久前日本时装品牌 AURALEE 与哥本哈根生活方式品牌 TEKLA 的合作同样如此，入浴文化作为日本与斯堪的纳维亚文化的交汇，亦成为双方合作的切入点，推出羽绒服、毛巾、睡衣、羽绒服及针织配饰等单品。无独有偶，Thom Browne、BOTTEGA VENETA、GUCCI 等品牌今年同样推出更加深入的家居产品，各大时装屋的动向成功助推家居时尚的兴起，从局部的趋势发展为具有行业参考意义的大方向。

Thom Browne 与 Frette 推出的合作系列 | Via Instagram @thombrowne

BOTTEGA VENETA 重新诠释的 FLOS | Via Model 600 Instagram @flos

GUCCI「DESIGN ANCORA」项目 | Via GUCCI

这背后共同反应的是时尚维度在进行新一轮的拓展，各个品牌对设计成本的投入已超越传统的服饰范畴，开始将重心倾斜向提供完整的生活方式解决方案，家居时尚便是这其中至关重要的一环。通过这种方式，品牌既能深化与消费者之间的联系，又能在当下低迷的市场环境中开辟新的增长点。

此外，家居时尚的兴起与当下大行其道的服装风格也并非全然没有联系：它代表的不仅是舒适与自如，更是对使用者自身需求的重视，与持续强劲的「静奢风」核心标签高度契合。

在家居时尚崛起的浪潮中，SUBU 迎来了一系列爆发式的合作，未来品牌的知名度势必会进一步提升。但需要明确的是，SUBU 在等到这场机遇之前已经花费了七到八年的时间进行设计语言的转型和打磨。即使没有迎来这波趋势，相信 SUBU 依然能够凭借其对自身产品日益深入的理解，逐步吸引更多的关注。事实上，海量的日本品牌也正是通过这样一条路径才最终进入大众视野的。而 SUBU 未来能否带来更多颠覆性的自身产品以及联名企划，并突破原有的陈旧视觉体系，各位不妨瞩目。

AUTHOR  Woody

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