11月份，京沪的社会消费品零售总额，分别两位数大降14.1%和13.5%！
社会消费品零售总额一般简称为“社零”，其实也就是终端消费者消费掉的实物。
统计上，一般包括吃、穿、用、烧四大类。
生鲜食品、餐饮食品属于吃的东西。
衣帽鞋袜等属于穿的商品。
家电五金等属于用的商品。
石油天然气等属于烧的商品。
社零作为宏观经济指标，一般按月度发布，具有较高频率。社零增加往往是经济持续向好、人均收入持续增加的积极信号。
从这个表中也可以看到，北京、上海，这两座国内top2的超一线城市的数据，更能够反映当下国内需求萎缩和消费降级的真实态势。
消费降级在上海表现的更为明显、也更复杂。不但普通消费下降，高端消费也在剧烈萎缩。恒隆+太古汇的半年度数据显示包括上海在内的所有已开店城市，营收/利润明显下滑。8月上海一次政府工作会议上，市长坦承:“上海市消费市场表现弱于全国，居民消费更加注重性价比。餐饮业营业额下降，特别是正餐消费明显下降”。
部分米其林餐厅加入了“穷鬼套餐”的行列，通过提供高性价比的套餐组合，吸引年轻消费群体。
比如新荣记的“穷鬼套餐”，虽然398的价格依旧不低，但相较于其平日的定价，已算是对预算有限客户的一种优惠。这一策略无疑满足了既想要体验高端餐饮服务，却又不愿意花费过多的消费者。
图源：小红书网友
消费降级时代，年轻人的第一顿米其林三星，一顿398。
这给我的直观感觉是，北京上海的中产阶级数量，正在出现减少；仅剩的一些中产阶级正在捂紧钱包，减少消费，能省一点是一点。
我以前剪个头发都要找托尼老师出山的，最少都选188块总监这个档次的。现在消费降级严重，剪个头30块钱，好像效果也不错，这位老师的技术，其实也没多差。
北京上海是全国打工人是圣地，是全国中产阶级人数最多的城市。
但是从2020年开始，教育行业开始整顿，紧接着是房地产行业开始整顿，互联网行业开始整顿，到今天，是金融行业开始整顿。
全国受冲击最大的城市，就是北京上海。
一些小城市，受到的冲击反而不是特别大。
教育、房地产、互联网、金融，这四个行业的降薪裁员，直接把寒气传递到了北京上海的整个消费行业。
前两天阿里银泰百货卖掉了，亏了93亿。
当年马云布局新零售，是搞线上线下的融合，赌的是消费升级，特么没想到消费降级了，还降级的很厉害。反而是拼夕夕这种搞拼团打折的赌消费降级，赌对了。
永辉超市也是搞品质超市，亏的厉害，被名创优品收购了。名创优品是搞什么几元店这种模式的。
做电商、零售的，大家应该感觉今年非常难做吧。跨境电商不包含在内啊，那个主打的是国外消费，咱这边说的是国内消费。
自从消费降级后，大家的娱乐方式也有了很大的改变！
最近有张图传得挺广的，消费降级最多的是酒吧、夜店、KTV等这类消费，增长最多的是逛公园、骑行、徒步、跑步等不花钱的消费。
消费降级是相对于消费升级来说的，其特点是在一定程度上降低效率，降低体验，降低个性、品位、态度。比如能动手扫地就别买扫地机器人，能在家锻炼就别去健身房，能吃重庆小面的就别吃意大利面，同样质量差距不大的价钱能买便宜就别买贵。
城市里，曾经人头攒动的商圈变得冷清；高端餐厅的预约减少，街头巷尾的餐馆开始缩短营业时间；线下门店接连闭店，连电商促销节的热度似乎也不复当年。
我们必须意识到，消费不仅是经济的晴雨表，更是社会信心的镜像。消费疲软背后潜藏着的，是信心的缺失。当消费者不敢消费、不愿消费的时候，表面上看是口袋收紧，实则是对未来的不确定感在蔓延。这种不安，会如同涟漪般扩散，冲击的不仅是消费领域，更可能波及整个经济体系。
推动消费回暖的紧迫性从未如此清晰！
北京、上海尚且如此，其他城市可想而知。就业、收入要赶快好起来才行。大规模刺激经济，要快、准、狠、稳。
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