影视剧，让“诗与远方”具象化

时事 2024-11-14 20:32 江苏

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最近央八播出的电视剧《好团圆》让昆山又小火了一把。古朴的建筑，青石板路，平静祥和的江南小镇风光让取景地锦溪古镇、正仪老街跃入了公众的视线。

此外，张颂文、白百合主演的新剧《清明上河图》此前也在昆山周庄开拍，很有可能作为跨年大剧播出，所以昆山的好日子，还在后头呢！

图源：电视剧《好团圆》

随着近年来影视与地方文旅结合越来越紧密，“一部剧带火一座城”已不再是单独的案例，而逐渐成为文旅影视共同协调发展的行业现象。

《繁花》带火上海黄河路和排骨年糕；《与凤行》吸引大批年轻游客专程来丽水打卡取景地缙云仙都景区；《承欢记》不仅捕捉了弄堂中的温馨瞬间，还展现了黄浦江边的迷人景致；《春色寄情人》让泉州citywalk登上热搜……《我的阿勒泰》播出后，根据新疆日报的数据，阿勒泰地区的游客数量同比增长超过80%，旅游收入同比增长超过90%。

图源：电视剧《我的阿勒泰》

文旅元素从最初的辅助性装饰，逐渐转变为推动剧情发展甚至构成剧情主线的关键要素，文旅与影视剧的结合越来越自然，其重要性也日益凸显。最典型的要数《去有风的地方》，剧情松散，节奏缓慢，全片悠悠地讲述了一个都市青年去云南疗愈的过程，并没有什么刺激的故事发生。

更多的篇幅，留给了鸟语花香的“有风小院”、澄澈清新的蓝天湖水、街坊邻居间一蔬一饭的闲话家常、四只可爱神兽的嬉笑打闹。

图源：电视剧《去有风的地方》

这些古朴宁静的自然风光和饶有趣味的人文风情治愈了许红豆，也治愈了无数观众。“跟着许红豆吃大理鲜花饼”、“总要去一趟有风的地方”等相关热词也随电视剧的播出席卷全网，推动了云南文旅的发展。

据云南省文化和旅游厅发布的相关数据显示，2023年春节云南文旅市场创历史新高，全省旅游人次4514.61万次，旅游总收入384.35亿元，同比增长249.4%，排名全国第一。可以说，《去有风的地方》的成功和云南的火爆，是“影视”和“文旅”的相互成就。

放眼全球，成功的影视文旅案例更是比比皆是。《魔戒》系列电影不但把新西兰化作托尔金笔下的小说世界，更成功带动了当地的旅游业，现在每7个新西兰人就有一个从事旅游业。

图源：电影《指环王》

再如《乱世佳人》的拍摄地之一的美国查尔斯顿镇、英国的哈利波特的9¾月台站台，日本《情书》中的北海道小樽，韩剧中多次出现的首尔塔等等。据相关研究数据显示，影视文旅每年最少可以驱动8,000万游客到全球旅游、参观与购物。

但不管国内国外，用影视带动文旅的核心，还是作品本身的质量，只有内容打动人、吸引人，才有传播的可能性。反过来，地方文旅人文价值、自然风光的要素也确实能够给予影视剧更多的创作灵感和素材。文旅互动不是简单的商业交易行为，更多还是文化和文明的交流，要找到最根本的精神内核。

图源：电影《告白》

国家广播电视总局电视剧司司长高长力在今年上海电视节上总结了“影视+文旅”的三种模式：一是爆款剧引领，激发潜在的旅游红利；二是好剧好景相得益彰，实现“1+1>2”的效果；三是以剧造景，打造文旅新地标。

这些模式展示了影视作品与文旅结合的多样性和深度，为城市IP注入新活力的同时，也为城市的旅游和文化发展提供了新的思路和方向。

图源：电视剧《繁花》

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4NjUzNDMwNw==&mid=2652558834&idx=1&sn=c5afa6644a164f75aa3b82607d76a604

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