当微短剧的风吹到了文旅

时事 2024-10-31 18:42 江苏

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今年以来，在国家广电总局积极推动下，微短剧已逐渐发展成讲好地方故事、赋能文旅IP消费的重要载体。随着“跟着微短剧去旅行”创作计划的持续进行，“微短剧+文旅”的优秀成果正在显现。

综合国家广电总局四批推荐剧目，至此，“跟着微短剧去旅行”创作计划已发布114部推荐剧目。

第一批推荐目录共7部，包括《飞扬的青春》《恋恋小食光》《虎鹤双行》《碗小厨之麻辣爱情》《我的归途有风》、《带你去个好地方》《落花生》第一季。

其中《我的归途有风》播放量1.9亿，也带动了取景地——乐山文旅消费的繁荣，“五一”期间全市43家国家A级景区门票收入突破3000万。

第二批入选的微短剧共21部，内容新颖、主题丰富，涉及非遗、乡村振兴、校园青春、田园生活、美食疗愈、助农兴农、生育家庭等方方面面。

其中由江苏局和芒果TV选送的《一梦枕星河》，讲述了苏扇非遗传承人朱依然与海归古城细胞解剖工程师沈枫携手为家乡贡献青春力量的故事，前端播放量总计达2亿次。

由北京局和爱奇艺选送的《大王别慌张》抖音相关词条播放次数达11亿，豆瓣评分7.8分。它借鉴了《西游记》中五行山、花果山等经典场景，照应当下经典旅游景点青海省的日月山、连云港5A景区花果山。

第三批包含了《三星堆：未来启示录》《有种味道叫清溪》《你好，苏东坡》《追梦人》《回到崇礼》等31部微短剧，题材愈发丰富，涵盖当代都市、传奇、科幻、司法、农村以及轻喜剧、穿越、古代、奥运等众多题材。

其中北京局选送的《三星堆：未来启示录》是一部AI制作的科幻短剧，全端传播总量超过1.4亿次。

10月12日公布的第四批，数量规模进一步扩大，一共55部优秀主题微短剧入选。《水韵风情梦塘栖》等4部作品描绘乡村振兴图景，《海昏行（第一季）》等6部作品讲述历史文化故事，《搬砖吧，大小姐！》《第六只醒狮》等15部作品展现非遗文化魅力，《真探·一九二七》等5部作品探寻文物深厚底蕴，《神兽河行纪》等4部作品助力国家文化公园建设，《宁波144小时》等2部作品彰显产业发展力量，《1818编辑部》《澳门故事》等11部作品勾勒城市文明画卷，《风景猎人·茶卡盐湖篇》《此处通往繁星》等8部作品尽显生态文明之美。

第四批推荐剧目名单

文旅短剧在形式上，它和大众熟知的商业短剧很像，单集一般不超过10分钟，但由当地文旅部门牵头，其目的也不是让用户花钱追剧，而是让其被剧中的自然和人文风光吸引，前去旅游打卡，带动当地的文旅市场。

可以理解为，用低成本的短剧复制长剧“一部剧带火一座城”的盛况，例如《去有风的地方》之于大理，《繁花》之于上海黄河路，《我的阿勒泰》之于阿勒泰。

相较于以往微短剧以生搬硬套、悬浮虚假的爽点吸引观众，文旅微短剧像吹来一阵清风，不过分追求反转与猎奇，情节和制作更加具有质感。

苏产微短剧《搬砖吧，大小姐！》

除了流畅的剧情，文旅短剧通常带有浓郁的地域特色和文化氛围，注重展现地方的风土人情和文化魅力，这种风格使得文旅微短剧在视觉上呈现出一种传统和保守的美感。

“跟着微短剧去旅行”正让更多大美山川、文脉古韵被看见。故事发生地——拍摄地——打卡地的闭环正在形成。

微短剧与文旅的结合，不仅能够为当地旅游产业的发展起到推广与宣传的作用，还能以小博大，对正能量与历史文化相关的内容进行创造性挖掘，放大短剧，甚至整个内容行业的社会价值。

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