横店举办的第六届“中国服务”·旅游产品创新大会上，记者获悉——根据最新的预测，2024年的中国旅游人次将超过60亿次，国内旅游消费将超过6万亿人民币，数据统计达到了历史最好水平。但与此同时，市场主体的感知却是更加艰难了，酒店的客单价在下降，景区的平均收入在下降……全国正面临一个蓬勃复苏的旅游市场，也面临一个对产品升级提出空前挑战的时代命题。
那么，旅游人，如何用行动填写答卷？从会上发布的在全国170多个优秀产品中脱颖而出的7个创意案例里，或许能找到答案。
记者看到，这些案例充满着混搭、跨界、唯美、震撼之感，令人耳目一新。
01
关键词：传统转型
传统旅游企业转型不走寻常路，颠覆景区开发资源观，将荒山打造成金山银山，让旅游促进共同富裕和乡村振兴。这些年，不光是传统旅游业在转型，更多的科技、文化、教育等企业也跨界投身旅游。推介案例中，开发唐山宴的凯歌儿实业公司、开发大连熊洞街的博涛文化公司都是转型投资旅游的，传统旅游企业转型成功的案例不多，但云上草原是国内民营旅行社成功转型的案例。
云上草原项目坐落在浙江安吉渔村，景尚旅业集团于2016年投资。一开始，他们没有瞄准名山大川、人文历史，却看上了村上一块高海拔、常年有绿、冬天有雪、地理位置处于长三角的黄金区域，用来打造极具吸引力的四季山地旅游景区，并大胆定位做年轻人的山地互动产品，突出趣味性、康体性的旅游体验。
这份独特的旅游资源开发观，对于如何开发旅游资源不多、特别是没有历史文化遗产赋能的景区，怎样避免同质化，有很好的启发和借鉴意义。
02
关键词：在地文化
深度挖掘在地文化，创新文旅商业融合模式，营造多业态、新消费场景，创造性地盘活存量资产。记者发现，7个案例中，唐山宴、熊洞街、云上院子分别是由闲置的商场、旧工业厂房、荒废的古村落变身为如今的文商旅综合体。它们的成功之处在于注重旅客的参与度和体验度，打造主题文化的沉浸式体验产品，以旅游为主导，商业消费做配套，破除传统景区收门票的做法，建立了一个创新型以消费驱动的免费开放式场景。
大连熊洞街则利用大量的高科技打造机械巨熊“熊北北”，并结合时下最流行的宇宙孪生、虚实结合、国潮赛博朋克等元素，将商业与主题游乐连接在一起，集巨兽巡游表演、美食娱乐、潮流艺术、科技研学、潮玩周边和夜经济于一体，成为大连人的欢乐街、青年人的理想国，旅客到大连必打卡的地方。
03
关键词：千城千面
中国历史悠久、文化灿烂，各地遗存的古城、古镇、古街众多。最近几年，一些古城、古镇、古街迎来新一轮的城市有机更新，被重新审视、重建，但在此过程中简单复制千城一面、千镇一面、过度商业化等，是古城古镇古街改建面临的主要问题之一。
城市的有机更新，应该让文化与商业、历史与现代深度融合，拓展城市空间，打破千城一面，使古城古街旅游再创新，实现千城千面。案例中位于四川省凉山彝族自治州的建昌古城、南京熙南里的历史文化休闲街区，都为古城古街的改造和旅游的可持续发展提供了借鉴。
建昌古城始建于600多年前，是古代南方丝绸之路和茶马古道的必经之地，华采堂企业承担了建昌古城的复原建造，用28个月的时间投入近200名设计师，重做了一个活化的古城，古城一院一格、一地一调，在模式化的基础上追求个性化，历史文化、军营文化、当代文化、时尚文化在这里交相辉映。运营管理时，他们针对不同商户的特点，提前规划匹配合适的商业模式，有效避免了商业化气息过浓和连锁品牌过多的问题，同时大量引进省级以上的非遗产品，如彝族漆器、银饰、唐卡博物馆、树下美术馆、蜀绣博物馆等，不仅丰富了旅客的观赏和体验选择，也极大增强了景区的文化魅力和旅客的互动体验。
04
关键词：旅游服务
旅游服务从粗放型走向精细化，利用场景化、浸润式的体验，提升旅游消费者艺术审美和情绪价值，感受精致的生活方式。
旅游是生活，是一种审美体验过程，近年来为满足人民对美好生活的向往，众多旅游企业将打造生活方式作为奋斗目标，不再粗放式投资，而是追求服务精细化、小而美的项目。无锡君来太湖饭店就用小小的茶歇撬动了生活之大美，让体验过的消费者回味无穷。
太湖饭店是无锡首家五星级国宾饭店、全国首批绿色饭店，接待过数百万中外高规格游客。作为一家老牌传统旅游企业，君来太湖饭店不断探索，开辟餐饮产品新赛道，并将新中式茶歇作为突破口，将无锡的花道、乐道、茶道、画道、学道、商道融合投射于茶歇这一小方天地中，让消费者在短短的茶歇中通过视、听、嗅、味、触，感悟到江南文化的精髓，提升审美情趣并引发对无锡精致生活的向往。活动现场，主办方还特别邀请与会嘉宾体验了一番。
【小记】
建设旅游强国成为全行业奋斗的目标
今年的“中国服务”·旅游产品创新大会已是第二次落地横店举办，这是对横店文旅产业发展的肯定和支持。本届大会聚焦行业热点、分享典型案例，把脉未来发展，将进一步促进行业持续不断推出新产品、拓展新服务、培育新业态、形成新动能。
来源：金彩云客户端
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