著名广告人李奥•贝纳说过一句话：“伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致满手污泥。”只有梦想是要去看星星的人，才有可能登陆月球。一株株麦子从麦田中发芽、挺拔、拔穗、锋芒、成熟......纵然有风，但我们依旧仰望星空，在时代的洪流下，向前奔流。2024年6月28日下午，在西北大学新闻传播学院景琦老师的《整合营销传播》课堂上，2023级新闻与传播专业硕士研究生的课程期末项目汇报采用了“双导师立体评估”的创新考核模式。麦芒传播联合创始人门锐，赤火火品牌咨询创始人梁了，以及绿驴咖啡主理人孙鑫几位导师以不同视角对同学们的作品进行综合评估。应如何看待时代的变局，洞察营销传播的本质和生命力，门锐老师以18年一线地产营销行业经验、深厚的专业素养、独特的创新思维，为同学们带来了前沿行业洞察和实践指导。《教父》里有句经典语录：“花半秒看透事物本质的人，和花一辈子都看不清事物本质的人，注定是截然不同的命运。”“一个洞见，胜过1000个创意”这句话出自《洞见远胜创意》，BBDO传奇人物杜森伯里之口。在这位广告狂人看来，洞察是创意的“最后一公里”。在课堂上，门老师强调了策划汇报中的演讲能力、仪式感和情绪价值的重要性。同时，他一针见血指出人性营销要“洞察”而非“观察”，不做时代的旁观者，时刻洞察时代脉搏。作为一个广告人、一个创意人、一个营销人，我们洞察时代时，不仅仅基于表面现象去判决一切，而是深度洞察时间背后的原因以及驱动要素。他希望同学们在未来的策划中能够更多地从社会现象切入，以打造更具影响力和创新性的策划案。![]()
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每一种生活的背后，总有永不失色的浪漫底色。透过生活的层层迷雾，我们还会看到每个人藏在心底的待发的热忱。过去的一年，“情绪价值”成为年度流行语，“发疯”几度登上微博热搜，寺庙游、反向消费、多巴胺经济出圈……站在生活的广角，我们可以在五感所及的任何维度，寻找情绪触点；也可以探入消费需求、流行文化的底层，挖掘深层的情感链接。门老师指出：同质化时代，我们传播的不是简单的一个商品，而是生活故事。作为情绪的动物，人行走在生活中，情绪价值也诞生于生活的各个角落。即使是看似没有情感诱因的产品或服务，其实都能聚焦情感，也就是情绪价值。在以“悦己”为核心的消费观念下，能够带来“情感体验”、符合“人设”的产品，才更有吸引力。生活方式作为情绪价值的最佳载体，也正是品牌营销的发力点所在。我们需要基于人性的洞察上，获得人性价值观的趋同。
动漫《日常》中有一句台词：“我们每天度过的日常，或许就是奇迹的连续。”只要有一双善于发现美好的眼睛，我们不一定非要走向“旷野”，城市里的市集、街道，生活周边的人与物，都能给带来而积极的情绪补给。因为热爱生活，麦芒倡导广告人要“深入生活”，持续全国以及海外研学、山野生活方式拓展、麦芒学院......在田野中汲取创意的养料，在生活中生发新鲜的感触。因为热爱创意，麦芒倡导广告人要“独立思考”，专注剖析品牌营销案例及热点讯息，不局限于单一维度，在时代的海洋中成长，在自我的脑海中蜕变。100 余期麦芒学院如约见面，从全球顶级汽车品牌鉴赏到品牌年轻化，从奢华酒店到大地烟火，我们的目光跨越山海，去见识丰富多彩的世界，为内容创作积淀素材，充实心怀……这世界本来平凡，但有不甘平庸的心，当麦田的风吹过，那些年轻、激动、沸腾的想法，代表着新一代的创造力，也在随时代的脚步滚滚向前。策划思维的培养是一个永无止境的过程。我们始终希望，每个广告人都能保持内省、批判和年轻的心态，去拥抱策划思维，迎接人生挑战。
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