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将时间的指针播回千余年前，繁华的长安城里遍布生活的美好 。新科进士们在曲江池乘兴作乐，放杯至盘上，放盘于曲流上，盘随水转，轻漂漫泛，转至谁前谁就执杯畅饮；街巷中的女人们正聚在一起讨论近期流行的妆容...... 相同的追求和兴趣促进了一个时代一座城市生活文化的兴起，从古至今，每一种具体而微的细腻生活都是人们平凡且热切的追求 。再看今朝，美好生活依旧是时代的核心主题 。入一城，读一城，融一城，造一城，一个善于营销的绿城，背后是一种洞察力 。绿城总能打开独到的洞察视角，读懂一座城市的文化肌理，融入城市生活的节奏，造一套独属绿城的建筑语言 。对于西安绿城而言，不同生活方式的背后是不同的价值观，任何产品都输出价值观和生活方式 。而在麦芒的视角里，绿城在构建好房子的同时，更在贩卖一种迷人的生活理念，正如 8 月绽放的桂花 ，人未近香味已扑鼻，无形的美好遍布周身 。
西安绿城七载
和鸣长安心
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MORER
我们正在面对一个充满不确定性的时代：市场的瞬息万变，居住时代的回归，改善需求的增加，客户思维的转变。在不确定的当下，始终坚持长期主义的绿城 ，以人为本，积极探索客户对美好生活的需求，持续构建自身的「高确定性」。什么是美好生活？它是世界大同的理想，是国民追求的生活，是舒适愉悦的体验， 是丰盈饱满的灵魂 。它在山川湖海，在晨昏日落，在柴米油盐，更在西安绿城笃定与构建生活的共鸣中 。一如既往坚守着人文理想主义的企业精神，一枝桂花一弯明月，跨越千里相逢一条大河，一方巍峨宝塔，用潜心耕耘的时光播种理想主义 。2024 年，麦芒立足绿城品牌底蕴结合战略目标，为西安绿城勾勒年度口号：美好如光 生活有爱 。从产品生命力 、场景营造力 、社群运营力 、服务提升力呈现分享关于美好生活的新实践与新探索，用与土地 、生活 、时代的共情能力，为西安打造美好生活新样本 。我们通过宏大叙事助推品牌形象准确落位，通过深入个体的故事表达制造品牌形象的颗粒度 。2024 开年 ，以“丝路千万里，共赏一轮月 ”的恢弘气势 ，串联起古今长安与兰州 、西宁 、银川 、乌鲁木齐五城，用各自独特的方式，共同编织了一个西北绿城关于文化 、传承与和谐的美好故事 。而接下来的时光我们将视野聚焦至一个个社区内，用具体而微的事件编织出丰盈的生活之美 。![]()
生活的共鸣
回溯于理想的初心
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MORER
被誉为建筑诗人的安藤忠雄说过：“这个时代，真正令人心动的，正是对生活方式的共鸣，对品质生活的回响 。”在我们看来，我们所处的时代，万物皆有声，伸手可及的城市繁华，丰盛的配套，乃至建筑细微的生长，都在与生活的品格发生共鸣，而绿城，又在不断完善中凝聚生活的美意 。生活真正的价值，就在这不动声色中渐渐升华 。西安绿城为业主们打造【繁星计划】社群 IP，与每个热爱运动 、追求丰盈的人，一起拥抱美好生活 。并于 2024 年春季举办首届主题帐篷大会，在春季的阳光与清风下，绿粉们聚集在绿野之上，肆意享受生活的美好与闲适 。一群热爱生活的社群主理人，带领更多业主们融入绿城这个大家庭，不断地创造多姿多彩的社群。贯彻人人为我，我为人人的宗旨，让每一位业主都找到心灵的归属，度过美好的绿城式生活 。管中窥豹，我们看到不止西安绿城，每一座源自绿城的家园，每一位绿城人，都秉持着“惟有生活最珍贵 ”的初心，在创造生活 、传承品质的极致追求中，步履不歇 、无问东西 。
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社群新实践
让热爱为美好生活发光
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MORER
建筑设计大师贝聿铭曾经说过：“一座理想的建筑满足居住需求只是基本使命，能够承载居住者对美好生活的想象和期待，才是让人安放心灵的家 。”人，是社群的核心，也是社群不断生长的土壤 。当一群相同热爱的人聚集在一起，这片土壤便自由快速生长为最理想的模样 。2024 年，从运动类社群：篮球社 、跑步社 、骑行社 、垂钓社；到艺术类社群：绘画社；再到传承文化：太极社 、读书社。丰富多样的社群，以兴趣为原则而聚集，不断拓宽社群的参与深度与广度，全年龄段覆盖，一种共乐的园区生活具现 。![]()
麦芒认为，绿城所带来的不仅是发起人热爱精神的传递，更是在钢筋水泥中营造更有人情味的社区，是精神层面的碰撞与交集，获得更丰富的生活体验以自己的方式孕育理想生活的模样 。好奇 、旺盛 、无惧……在孩子的童心里，有着比现实更大的世界 。在孩子的成长中 ，不应只有作业 、课本 、网络游戏 。2024 年西北绿城区域打造“丝路少年 ”IP，筹备了丰富多彩的文化类与自然类研学课程体验，让丝路少年们在自身成长的过程中，探索更大的世界，拥抱更加深远广阔的人生 。释放孩子的天性和活力 ，引导孩子发现更多有趣味的生活 。玫瑰诗人里尔克说：“一朵玫瑰，就是所有玫瑰而这一朵：她无可替代 ”。太多美好的片段，如长夜灯火，照亮惺惺相惜的友邻挚友，孩子的成长 、青年的爱好， 一群有心 、有趣 、有爱的邻里聚合在一起，一种共乐 、共治 、共创的园区生活迸发出无限的活力 。
西安绿城连续 3 年位居西安房企业绩 TOP1，连续 4 年在西安位居西安城市居民居住满意度 TOP1……沉甸甸的答卷背后，是西安绿城不移的产品主义之心，亦是关于美好生活的信念与承诺 。如生活有爱，美好如光这句话所描述的一般，光芒洒遍生活的每个角落，麦芒携手西安绿城两载，将探索更新更好更高层次的生活服务，以更好的姿态迎着城市的未来 ，为生活赋能 。
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