今天你的情绪被变现了吗？从2023年开始，丰富多样的社会文化热点事件层出不穷，例如多巴胺茶饮、美拉德穿搭、上香求佛、电子木鱼、玄学热潮、City Walk、职场发疯文学、松弛感等等。“禁止蕉绿”、“好事花生”等谐音梗蔬菜水果，更是被称为上班族的“工位搭子”。虽然这些现象表现形式各异，但核心均是“精神消费主义”的概念，情绪消费是一趟爱自己的“旅程”。
我们为什么需要情绪价值？缺失情绪价值就等于缺少了竞争力。今年甘肃省博物馆的麻辣烫文创大火，紧接着山西省博物馆也推出了同款肉夹馍文创，前段时间沪上阿姨推出了沪上毛绒甜品周边，会发现，都能有意无意看到Jellycat品牌的影子。谈起Jellycat最大的卖点，就是它提供的情绪价值很到位。比起传统消费者的购物过程，Jellycat似乎刻意表现出消费者购买的不是单纯使用的“物品”，而是一个需要被呵护的具有生命的物品。根据消费者的需要，过家家式的满足购买者的喜好，这似乎看起来有点荒诞，其实为童心未泯的成年人唤起一种童年记忆。
而超市教父胖东来火爆出圈的深层原因，除了商品之外，情绪价值正被纳入主导消费的重要考量。用更优质的购物环境、更考究的商品结构、更贴心的服务品质向消费者提供情绪价值，正是“胖东来”模式的精髓所在。
如何赋予情绪价值？产品上——主动迎合消费者偏好，创造愉悦的消费体验。譬如Detective Conan Café每年在不同城市限时开设的《名侦探柯南》主题咖啡馆，结合最新剧场版推出特别菜单和商品，增加了粉丝的参与度和体验感；品牌上——附加文化意义，塑造差异化的品牌定位。茶百道认养大熊猫，作为一个成都品牌，茶百道之前把logo换成一只胖胖的喝奶茶大熊猫、把名字改成ChaPanda就算了，这次专门认领熊猫的动作，是要坐实“四川一户一国宝”的传闻了；渠道上——通过新媒体建设，依靠流量触达年轻消费者；营销上——情绪诱发+场景构建，引发消费者情感共鸣。
好看、好玩的体验感是快闪店的精髓，想要玩转“快闪”更离不开创意、内容和颜值。
路易威登「侬好，上海」限时空间为庆祝新版《路易威登城市指南》上海特辑诞生，LV还为此推出首个中文播客，第一季包括4期节目，围绕上海的苏州河、早餐、语言、生活方式展开。这些都是对LV「旅行」品牌基因的延续；「Burberry 风采大道企划」将品牌的前瞻性理念与其丰富的历史传承融为一体，以创新方式生动演绎现代英伦风范。沉浸式体验、装置和活动将在上海展开，创意呈现品牌的标志性设计，如玫瑰印花和全新马术骑士徽标。
罗贝托·波拉尼奥曾言：“书是世界上最好的枕头”。不读书的人，思想会停止，不学习的人，灵感会枯竭。135期麦芒学院，我们从时尚领域、广告创意、历史文化、影视艺术、视觉设计等多个维度谈论了许许多多的话题，见证过各种奇妙事件的发生后，每个人的内心也发生了微妙的变化。这时，我们纷纷走出自己狭隘的一方天地，带着对未来的希冀仰望天空，畅游全世界……
