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从王维的“独坐幽篁里，弹琴复长啸”到远古华胥始祖传说，从白居易的“独寻秋景城东去，白鹿原头信马行”再到陈忠实笔下《白鹿原》史诗巨著的流传，在白鹿原这片传奇的地方，饱含着上千年的历史、人文、自然、乡学等文明底蕴，白鹿原本就处处有故事。而作为中国首席小镇专家的蓝城，无疑是幸运的，蓝城第88座理想小镇，西安首个蓝城自投小镇——信马川，对望秦岭绵延，俯揽灞河源头，一城十景孕育着城市难寻的精神留白之地。约2300亩恢弘体量，城市山居全龄乐活小镇的画卷自此徐徐展开。这样的小镇生活故事庞大而繁复，抽象又具体，面临着既要运营小镇，又要助力产品销售，同时运营社群多重使命，这样的课题在麦芒手中当如何解答？既然是一出生活之戏，最生动的主角应该是人，信马川的故事锁定城市的中产、一群中年人追求自由的故事线。至此，我们将故事的主角锁定最懂信马川的那群人，让鲜活的人讲述生动、真实的信马川故事。![]()
创始人作为品牌头号IP，能够直接与客户建立联系，传递品牌价值和理念。正如史蒂夫·乔布斯所展现的，他的个人魅力和创新理念成为了苹果品牌不可分割的一部分，为公司赢得了无数忠实拥趸。在这个流量日益昂贵的时代，创始人 IP 能够以较低成本实现品牌传播，如约翰·沃纳梅克所言：“广告的一半是浪费的，但不知道是哪一半。”创始人IP 构建背后的逻辑不仅是产品和生活的执棋人，也是产品场景和生活方式最好的体验官。带着这样的思考，和信马川最有关联、最有发言权的人是背后的镇长，是站在时代角度洞察的项目营销推广操盘手们。怀揣热爱，信马川的故事就此在一群80后们的深情讲述下——信马川镇长张炬先生、麦芒传播联合创始人門锐先生、信马川营销操盘人丛妍女士以及信马川整个产品研发团队、运营团队，掀开了新的一页。
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谁最懂信马川想要营造的生活方式？为什么历经6年才生长出一座信马川？蓝城小镇，宋卫平的人格魅力是什么？带着诸多这样的疑问，我们将视角对准那位栽种信马川的第一个“园丁”——信马川的镇长张炬先生。同为80后，但却是一位土生土长的杭州人，11年在绿城，7年在蓝城，从南到北，如今作为信马川镇长，他便是那个“造小镇的人”。“真实谈话才是最好的传播内容，为什么我们一定要用流畅的表演来完成一场对话呢？”这是企划之初的我们给自己定的一个准则，通过内容策划、现场访谈、实地拍摄、后期剪辑、专栏传播，让推广走进现场，让传播产生故事，让营造赋能销售。
至此，听镇长说系列专栏走心上线。尤其在信马川最美彩虹公路、星空露营基地、星巴克服务店、小镇食堂、书吧等多元配套逐一呈现运营的美好谨呈中，以镇长视角讲述背后的拿地故事、规划理念以及产品打造故事，才能更好的还原真实的信马川。![]()
这个时代不只是快，还是快餐。快餐影视、快速成功学、直播平台、碎片化时间，短平快充斥着我们每天的生活。我们大多数时间，不需要足够的注意力集中，甚至不需要思考。只要听些所谓干货，都会产生“我变得更有思想”的幻觉。
作为一个行业经验近20年的推广操盘手，美学博物的生活博主，在信马川整合推广企划的点滴中，門锐始终在思考：如何在这个过分娱乐的时代，打破大家思维中的推广惯性，真正实现从形而上的平面、文案逻辑，到让传播的内容走进客户心里，这成为了他敢于下场，以个人IP为项目营销赋能，走进现场的出发点。
“我想了解，这个迅速变迁的时代，新的动力、新的情绪、新的故事如何连接到人们的内心世界，让慌张的内心因为真实的故事而产生价值的认同。”所以当“如院·如愿”IP专栏上线，到迅速实现圈内外广泛传播和舆论聚焦时，答案似乎渐渐清晰了起来。当然，我们不能忽视的是，作为一个“敢折腾”的80后，門锐自身的阅历和认知，是承起一群人对小镇院居生活自由不羁真实的表达。正如他在视频中所说的，“我们如何将生活的质量放在天平一端？将山川灌入胸膛，把自己带入自然，推开每一扇窗，在院子里与自己和解，你终会懂得生活的宽度，是在于与外界保持恰到好处的距离”。以前的慢，是慢工出细活，是从前车马很慢，只够爱一个人。一部《西游记》，一个摄影师，一台摄像机，拍了6年，才完成了上万个丰富多彩的画面。小时候我们一直以为它有108集，一集过一难，谁知道居然只有25集！把这么艰难险阻压缩进25集，难怪这么值得回味。今天的“慢”，是在快的时代，依然用心做值得慢的事。约8人剧组，总计6次以上拍摄，出镜人约6人，总采访时长达约 72小时，我们从不定义什么是新时代营销推广的价值，如何让故事走进客户心中，让产品产生内容，让场景满含生活的热忱，为我们指明了前行的路。
