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小家的日常烟火气、社区的邻里温情、街区的更新活力……城市不断迭代更新，考验的不止是建设者的综合实力，更考验其在新时代下对于社群的运营能力，如何为人们提供更多有温度的生活场景。在麦芒看来，社群运营，即是唤醒邻里之间的认同与共鸣，通过场景营造、新型邻里关系，让每一个社区变得更加和谐美好，形成美好社会，这是人情味的至高境界。从用户需求出发，关注用户体验，聚焦以人为本的社群运营，才是未来行业发展的必由之路，这也是招商蛇口西安2024品牌战略的核心一环。走过西安的这10年，招商蛇口落地2137场社群活动、孵化23个二级社群、覆盖30000+招商家人。从“我”到“我们”，让每一位业主都成为社区的参与者、共建者，共同探索并创造更加丰富多彩的生活图景。一路走来，麦芒始终都参与其中，以独具特色的战略眼光，助力招商蛇口西安扎根社群运营，为未来的生活方式，写就灿烂美好的发展图景。![]()
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城市如大树，向上生长是西安永恒不变的主题，唯有深耕者才能生根。沿着时光的肌理，漫步招商蛇口深耕西安的10载光阴，一个个作品里写满的，是招商蛇口深耕西安的美好故事。从1颗种子生根发芽到如今19个项目遍及全城，像19棵大树繁茂生长，满城芬芳遍長安，20409余户招商蛇口西安业主家庭组成的灯火星辰，也照亮城市发展的各个角落。在麦芒看来，要想参与到一座城市的生长中，不是简单地做建筑，而是要深刻融入城市发展的肌理，以恒久不变的初心与匠心，在热土之上创造新的价值，为这座城市焕新美好未来。在西安的10年时间，招商蛇口脚步已涉足曲江新区，西咸新区，高新区丝路软件城、丝路科学城，浐灞国际港，航天基地等7大区域。这些区域，无不是西安拉大城市框架的重点区域，无不是西安的潜力高地，每到一处，招商蛇口始终将运营共建、人与未来的发展观融入城市向前进程，经过深刻钻研与理解，用建筑匠心在西安诠释产品创新的更多可能，为区域人居品质的升级与革新树立新的标杆。
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社群，是以人为本，是回归人性，是需求满足。某个组织或某款产品能够获得持续成功，只有一个原因，那就是它成就了用户。正如马斯洛需求的上面三个层级：情感和归属的需要、尊重的需要，自我实现的需要，就是社群可以填补的。归纳成六个字：有意思，有意义。在麦芒看来，当下时代，就营销而言，洞察客户需求背后的情绪价值与社交共鸣才是永远的商业密码。成功的营销总是恰到好处为公众情绪找到释放的出口。亦如招商蛇口西安，通过优质资源战略合作以及前置配套场景预埋，营设跨界生活想象，为客户及业主创造出一个悦己秀己的欢聚舞台，精准戳中当下年轻客群内心深层需求，满足取悦自我的私享服务及有边界的半熟社交两大需求。招商蛇口通过家庭社交式产品创新、志同道合的社群体系、高颜高质建筑审美、场景式配套运营4大体系，连接起自然、居者、生活，用作品意识、社区温度、美学导向，筑造穿越时光的“家”的生活艺术。当居住迈向高端需求，居住体验、生活方式，甚至精神上收获的满足感，成为目标群体所关注的重点，也成为开发主体所强调的亮点，这也是麦芒推广一直所秉持的原则。入陕10年，从招商央玺、长安玺项目，用主城叠院满足了塔尖圈层对院子产品的置业渴望；到招商西安序开篇国际水岸之畔，讲述一层一户的家族传奇；再到招商雲山間，于少陵塬之上，开启半山生活的无界想象。招商蛇口深耕西安的每一次，都是符合当下生活方式的不断迭变，以生活方式的场景化营造，不断满足西安城市层峰人士所期待的全新生活方式，并不断的引领创造新需求。从浐灞港到高新再到航天，每一个招商的项目都预埋着多样的生活方式，因此，当我们将视角着眼揽阅项目时，会看到共赴爱与成长的249平方公里的大城气度，可以看见，学院派成长社区定位之下，集市集、成长、社交、咖啡等于一体多元生活。同为招商局书香传承，雲墨会和你一起呐喊：脚步到不了的地方，想象力带你翱翔星辰大海，眼睛不曾看见的美丽，书卷带你去往时空角落每一处。当然，也不得不提及的是心有天青的雲麓传家生活故事，在天青雲麓，徜徉在国际化的高新热土上，带来一抹东方美学的全新礼献，大宅大院的产品之上，让久违的传世家府生活唤起骨子的家族情结。心有天青，见雲麓，正在生动上映！![]()
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10载招商蛇口，10载麦芒传播，相偕并肩的4年，精耕、历炼、辉煌，引领时代，也照见彼此。在这一场场和时间的赛跑里，我们始终坚守爱与成长的信仰，与同行的生活者一道全力以赴。从2021年answer大会、招商蛇口西安场景大会到2024年招商蛇口西安生活者共创大会、招商蛇口西安合作伙伴共创大会再到今天的社群共创大会，麦芒与招商的一次携手，也是彼此成长的4年，一起为城市人居美好全力以赴，一步步创造属于我们共同的精彩，书写属于城市的华丽篇章。
