作为王牌美妆IP再启动，《我是大美人》第三季实现内容与制作的双重升级：以美妆为主，又包罗万象，节目涵盖穿搭、保养、妆造、健身等多重内容，是这一届女性的“自救指南”和“变美宝典”；美团团购独家冠名，《我是大美人》第三季还用高度定制化节目内容完成内容创意上的营销迭代，为“综艺+电商”开拓更多可能。
自开播以来，《我是大美人》第三季以干货满满的精彩内容，掀起有关时尚的热烈探讨，多元审美表达也让观众在潮流中窥见中国美学的融合与发展，感受到新时代女性独立自信、敢于自我观照和价值实现的独特魅力。
▍自“小美”进阶的“百科全书”
爱美之心，人皆有之。永恒的“变美”诉求与文艺节目联姻，便诞生了美妆这一垂类综艺。作为一档拥有近14年历史的经典美妆IP，《我是大美人》第三季聚焦美妆垂类赛道，紧贴年轻女性关注热点，分享时尚穿搭指南、保养变美心得，集娱乐、记录、游戏等元素于一身，将内容创新度拉满。
情绪价值是《我是大美人》第三季给观众的第一观感，主打“一个陪伴”。和往季不同，《我是大美人》第三季围绕女性的重要人生节点和人生时刻，以强情绪价值进一步加深与受众的情感联结。
什么是重要人生节点？第一次与crush的浪漫约会、初入职场的美丽变身、婚前生活的华丽蜕变、产后复出的独特宝典……《我是大美人》第三季在主题规划时，将这些女性人生中的重要时刻囊括其中，和观众经历足以回味百变的难忘瞬间，把“按时成长”的情绪价值给足。
比如让人期待的七夕约会即将到来，如何褪掉班味、改善状态，用妆造第一眼打动crush的心，就足够费思量；大学毕业后多年参加同学聚会，与曾经的白月光再次相逢，曾经的“丑小鸭”如何变成全桌最吸睛的“白天鹅”，就是一出现实版的“变形记”。在富有现实意义的场景中去传授变美建议，《我是大美人》第三季邀请金莎、颖儿等嘉宾，分享重要人生节点的变美秘诀，#金莎化桃花妆和孙丞潇过七夕##颖儿生完孩子三个月就拍戏了#等登上热搜，沉浸体验做足情感共情。
新鲜好玩则让《我是大美人》第三季“轻松又下饭”。自诞生之日起，垂类美妆综艺就以时尚精良的包装、寓教于乐的形式、轻松逗趣的风格著称，《我是大美人》第三季内容在确保足够信息量基础上还把节目内容分为两层结构，保持充足叙事悬念：第一层是嘉宾互动，或以游戏、或以访谈、或以分享等方式，引出“变美”话题；第二层则是引入素人变美实例，用短片来交代前情提要，又邀请素人来到舞台录制，呈现节目在改造变美上的惊喜效果。
以第十一期为例，这期以“大美人2024级03班同学会”为主题，刘烨、刘维、王霏霏等变身班主任、文艺委员、美人班花等，第一轮互动即是嘉宾之间的互问互答，在为同学会的准备过程中，皮肤管理、焕新发型、艾灸祛湿等海量变美知识巧妙分享；第二轮互动则需要深入素人刘星移的优缺点，并为其提供量身打造的变美方案。
专业是《我是大美人》第三季的在内容上的又一特点。“嘎嘎变美团”除了负责把控节目节奏、进行话题引导的主持人刘烨外，每期都有艺人分享保养心得，还召集热爱时尚行业、拥有专业技能的美妆师与专业赛道达人参与其中，强化节目的知识分享和服务属性。
为了让“小美”变成“大美人”，每一期都是满满的知识点。“秋冬护肤的重点是补水保湿、抗炎修复和防晒抗衰”“增宽下眼影，能缩短中庭，显得比较幼态”“‘汉堡式’腮红提亮法如何get”……这些都为更多想要变美的女性，提供了操作性极强的专业指南。
▍从To B到To C的内容电商
《我是大美人》第三季全新升级舞美场景，录制摄影棚专门搭建了“美团变美魔盒专属空间”，作为妆造、发饰、穿搭全身改变的物理载体。每一期节目，“嘎嘎变美团”都要从多种妆造方案中，讨论挑选出最适合素人嘉宾的变美方案，然后邀请素人登台，完成别开生面的现场改造。正是在“美团变美魔盒专属空间”里，素人嘉宾完成变身，观众也获得了与美团团购的消费链接。
搭建深度定制化的品牌场景，是《我是大美人》在内容营销上的又一探索。事实上，美妆是国内运用新营销方式最充分的行业，“近水楼台”的《我是大美人》第三季在内容与制作上双重升级，持续探索内容变现的多元模式。
有对品牌内容进行深度挖掘。作为聚合性的美妆服务接口，美团团购本身就囊括里妆造、护肤、美发、穿搭等多种服务，从变美的多维现实需求出发，《我是大美人》通过项目植入、嘉宾口播、画面露出等方式，传递美团团购质优价美、服务多样的品牌形象。比如在每期节目中，《我是大美人》第三季都会反复强调从美团团购获取优质服务，强调平台变美项目的多元性、使用的便捷性和价格的经济性。
有借助短剧来衍生多种玩法。每一期《我是大美人》都会邀请一名“小美”来现场大变身，以短剧形式与观众见面的“小美”本就是普通女性中的“媒介代餐”，强情节、快节奏、易理解的短剧传递品牌价值，强化用户心智。
如果说从美团团购出发的定制化内容是综艺内容的To B变现，那么由内容引发共鸣、共鸣创造需求、需求拉动消费，则是《我是大美人》第三季在To C上的尝试。这是节目独一无二之处，它兼顾To B和To C，代表了芒果TV对内容电商模式的探索。
背靠芒果TV体系优势，《我是大美人》第三季借力新视频内容电商平台“小芒”，为节目带货。这是以内容为根基，探索“种草+割草”、心动+剁手的完整闭环。在品类变现上，美妆有着天然优势，尤其是在“她经济”方兴未艾的当下，《我是大美人》第三季有广阔的变现空间。
可以说，与美团团购携手，《我是大美人》第三季开辟了与品牌共生共融的全新打法。内容为品牌引流、品牌让流量变现，这种以内容为手段，提高用户购买意愿，并直接为品牌带来巨大经济效益的尝试，有望构建全新的、健康的、有机的内容营销生态。
《我是大美人》第三季同时还保留了更多内容变现的“接口”。由于强分享的特征，美妆本身就具备在女性群体中裂变传播的特质，对节目而言，每一次好物分享、每一个变美秘籍传递，都拥有着潜在的甄选“尖货”的变现能力。
▍让变美与女性自立自信“同频”
美，既是时尚潮流，也是价值追求。从肆意表达个性的“港风”，到素净雅致的“裸妆”，再到体现民族之美的“新中式”，每一种妆造的背后，流行潮流虽各不相同，但都凝结着永远热爱生活、坚持表达自我的精神内核。
在书写变美“百科全书”之际，《我是大美人》第三季也想传递出女性积极向上的精神风貌和正能量的美学态度。
节目塑造了真实多元、独立自主的女性形象。这是《我是大美人》第三季的独特女性叙事，“嘎嘎变美团”的女性主持人、艺人嘉宾、专业老师，都是勇敢表达自我、各具魅力的新时代女性形象。她们跳出了所谓的性别凝视，用女性自我性别意识的觉醒去唤醒素人们自尊、自信、自立、自强的潜在基因，告诉每一个女性“都能变美”。
比如金莎分享头皮保养方法、刘恋开肩练背操、黄龄坚持“以油养肤”等，她们宣扬积极健康的生活方式，鼓励观众要自律来改变自己的身体状态。这种自我能力的自信、自我价值的期待、自我极限的超越，无疑是新时代女性充满活力的象征。生育三个月就复工的颖儿，还在节目中贡献了有关已育女性的观点输出，她表示“婚姻是人生的一个阶段，不是职场的一个阶段”，喊话职场不要对已育女性带有色眼镜，获得众多观众力挺。
即便以求助者身份登上节目舞台，《我是大美人》第三季的素人女性大多有变美的内在驱动力，也不会有自我内耗的容貌焦虑。恰恰相反，她们虽然生活背景各异，但都对美有热烈单纯的追求，节目的巨大变身，让观众对美的多样性有了更直观感受。
如第九期，在电子厂工作的质检员茜茜，夜班工作虽然辛苦，但却充满对生活的热情，改善黑眼圈、眼袋的需求，是为了消除疲惫感，让妈妈更加放心；第十期，对中国文化抱有极大兴趣，马来西亚华裔芊璇是汉服爱好者，她参加节目的初衷就是为了读以中国风妆造有更多尝试。正是在节目中，茜茜和芊璇等素人女孩如愿以偿，完成了惊喜蜕变。
尽管在内容电商上做出多样尝试，但《我是大美人》第三季并不提倡消费主义至上的消费观，反倒以贴近生活、贴近普通观众心理的原则，以及理性、健康的时尚理念告诉更多观众“奢侈不是时尚”，以在消费观念上做出积极正向的引导。
为此，节目分享了很多操作性简便、不诉诸于高档消费的保养“秘诀”，如舌头做圆周运动，避免嘴角下垂，消除“苦相”；搓热手掌，用手为眼睛热敷，对眼部保养有效等。这些零成本的保养小技巧，播出之后就引发大量模仿。
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