中国首个！北大教授向勇担任！

四川省宣汉县白马镇，是一座位于大巴山腹地的小镇。在绵延青山的包绕下，一个个小山村遍布在山谷和溪畔中，四季更替，溪水流淌。这座多年来静谧的村庄，这五年来，开始变得热闹熙攘。

2019年，中国首个乡村艺穗节在白马镇成功举办。经典的电影轮番展映，文创的小摊接连铺开，越来越多的艺术家和志愿者纷纷前往。淳朴的民风和文化智慧的碰撞下，沉睡千年的小镇被唤醒，熙来攘往，欢声笑语。

在外工作定居以后，每年回到老家的次数逐渐变少。“父亲和我们说老家的房子荒废太久，要我们带着小孩子回去住一住，让孩子们知道他们的根。”

花田生生，乡愁深深。父亲话中的乡土情怀触动了向勇，“一个人一定要有根，没有根就没有底气，没有基础。”作为一名北大艺术人文领域的学者，他决定回到祖宅，用艺术唤醒乡村文化，将老屋修缮变成一次文化行动，开启崭新的乡村建设。

关于乡村建设，时下有很多概念：艺术乡建、乡创等等。而这么多五花八门的概念，其核心本质都是从乡村出发，去解决乡村面临的问题。“自2015年开始筹备，到2019年花田间营地正式启动，因为项目耗时4年多，乡亲们就在议论我们到底在做什么改造？有人推测我们在建学校，也有人说我们在做展厅和民宿。”

“在一个很有品质的空间里，村民们能够耳濡目染地去提升自己。”向勇希望自己亲手打造的这个空间，是具有连接和生产能力的，让外部的人走进乡村，并发生一些不期而遇的碰撞。通过艺术创作的改造，越来越多富有人文意义和商业价值的活动在这座老宅里开展。2019年5月，向勇在这里举办了北京大学跟澳门理工大学的研学营，自此之后，这座原本交通不便的小山村与外界的连接开始变得频繁，吸引了越来越多前来采风的艺术家和支教的志愿者。

 △白马镇夜晚的星河 

从高中到大学，向勇一直热衷于做一些文化传播的工作，包括在高中参与学校的黑板报创作、校广播站的组织，在大学担任过哲学系的系刊主编、组织文化艺术节庆活动。这些经历让他在学习传统文化和哲学思想的同时，对文化的生产、传播、分配和消费等环节产生了浓厚的兴趣。

1996年，向勇进入北京大学攻读哲学专业。1998年，恰逢北京大学一百周年校庆，大二的向勇作为志愿者，参与了院系的校友接待和活动组织等工作。当时，美学大师叶朗担任哲学系、宗教学系和艺术学系三个系的主任，他召集了在校庆期间参与志愿服务的部分同学，召开了一场座谈会。

与同学们聊天的过程中，叶朗向年轻人们预测，在21世纪有两个新兴产业将对人们的社会生活产生非常重要的影响，一个是信息产业，一个就是文化产业。他从美学研究的角度谈到了文化产业理论和实践，讨论如何让文化的传承更加恒长，传播效果更加深远。他认为，不仅要看到文化以产业的方式所带来的巨大经济价值，更要看到产业的手段对文化传承发展所起到的积极作用。

二十多年过去后，叶朗在和学生们聊天里提到的这两个预测，都非常准确地应验了。其中，关于文化产业的论述，也深刻启发了即将本科毕业的向勇，鼓励他在文化研究、文化传播领域的相关专业继续深造，将理论学习和文化实践结合起来：“我立刻有了豁然开朗的感觉，产生一种被召唤的使命感。”

2024年5月18日，向勇带领团队成功申请了联合国教科文组织乡村创意与可持续发展教席，并担任主持人。让艺术审美走向大地，走向大众，向勇又带着它们从城市又走向了乡村。在中国社科院、清华大学、中国人民大学、南非金山大学、巴黎八大、韩国安东大学、越南社科院、腾讯研究院等国内外高校学者和知名企业专家的大力支持下，北京大学教科文组织乡村创意与可持续发展教席专注于乡村发展建设。立足于文化产业和乡村研究，该项目围绕乡村文化振兴的理念，将文化资源和创意经济融入乡村发展。

乡村建设的目标，是打造美丽乡村和和美乡村。向勇带领团队，在人文乡建的基础上推动这一进程。发展乡村不是一个孤立的过程，而是一套系统、有机的方法论，通过几步来了解乡村，采用乡土考察的方式，像大家现在身处乡村一样进行探索。乡土考察包括以下四个环节：发现地方、故事提取、创意转换、商业转换。向勇及团队通过以上四个方面来推进乡村建设，确保每个环节都有相应的落实和发展。

 △参加花田间儿童阅读活动的小朋友 

从宏大叙事里落地，去关心每一个生命个体，这是向勇的努力，也是每个北大人的传承。

在没有录音技术之前，声音的传播只能靠人的歌唱表演才能实现传播，但无法保存下来；录音技术出现后，声音可以通过录制而被保存，唱片业由此诞生。而现在，黑胶唱片、磁带的使用者少了，唱片业又衰退了；可在互联网上听音乐的人更多了，数字音乐产业繁荣了，因此，整个音乐产业壮大了。

以此为例，向勇强调了数字技术对于推动文化传承发展的重要性，并对此秉持着乐观主义的态度：“技术介入文化生产才会出现文化产业，文化产业离不开技术。从印刷技术到摄影、影视以及网络文化技术，AI和数字文明时代也是一种工具的进步。”

在向勇看来，技术是工具，文化是核心，文化产业的创新也一定与技术相伴。“摄影技术的出现并没有让油画消失，而是激发出了印象派和达达主义。使用者不同，AI创作的艺术品肯定不同。”

文化产业是一个新兴的产业现象，从表面看，这个产业庞杂、元素多元、体系宏大，似乎无所不包，而又边界模糊。因此，文化产业更需要通过媒体技术，传播文化产业专业化的知识体系，依据符合网络短视频的传播规律，对文化产业的知识进行科普。

文化产业日益成为大众文化生活的重要部分，不少视频创作者已逐渐在“影视区”“知识区”视频中加入文化产业视角。不久前，向勇也接受了一档央视文旅探访节目的邀请，分享乡村振兴经验以及乡村文化魅力。通过大众媒介的科普，文化产业更进一步，走向了寻常百姓中去。

向勇认为，在数字技术、网络技术和智能技术的推动下，创意旅游者借助智能终端不仅实现文化旅游产品的消费，也实现文化旅游产品的生产，成为数字经济时代的产消一体者。时下流行的旅拍、旅游直播就是互联网与旅游影像的融合结果，已经成为各大景区旅游消费的主流趋势。

“我们要走出书斋，到乡村发展、乡村治理、乡村建设中去。”从乡村的直播带货，金溪县的元宇宙VR实景，到AI公共服务和区块链养鸡，从一个个成功的案例中，向勇相信中国在数字化产业将会有自己独特的赛道和亮点。

 △中国日报国际版整版报道“白马花田”乡创模式 

白马花田成功的乡创范式，也推广到了浙江湖州窑里村。2024年7月1日，由北京大学文化产业研究院与南非金山大学文化与政策管理学院共同发起举办的“窑里村国际艺术乡创工作营”正式开启。以“在乡村，见世界”为主题，来自全球 16位与艺术相关专业的师生的相聚窑里，共同开启艺术乡创之旅。在艺术创意与文旅融合的碰撞下，诗与远方的携手，变得更有温度和美感。在这里，遥远不再遥远，未来触手可及。

 △左下图：窑里村主题定位“儿童友好村”；右下图：南非金山大学的学员们在窑里村体验传统文化 

“故乡不是与一个地点相连的，而是与一群人相连的。”在乡村开展文化创意赋能乡村振兴的社会行动，是向勇回到“故乡”的一个“任务”，也是一个人的生命体验中最为完整的“一个经验”，最为圆满的“一个经验”，不仅是面对自身过去和人类历史的生命体认，更是面对个人进步和人类发展的生命体验。