昔日黑马聚美优品，快没了
文摘
职场
2024-11-06 17:32
上海
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记得“我是陈欧，我为自己代言”，这句经典slogan吗？2012年，聚美优品用一句魔性广告语，掀起了当代网友的猛烈共鸣，“陈欧体”就此迅速蹿红网络。而十多年过去，这句slogan所代表的聚美优品，极有可能会成为时代的眼泪......沉寂多年后，聚美优品被一则工商处罚再度拉回大众视野。近日，有诸多媒体报道聚美优品的运营公司北京科新信息技术有限公司因违反《中华人民共和国电子商务法》而被当地市场监管部门查处。平台被处罚一事，在这个年代里已经见怪不怪，但尴尬的是，聚美优品被处罚的主要原因在于：聚美优品网站和聚美APP因系统老化、缺乏日常维护，导致平台故障，商品评价和评价板块均无法正常展示。在论证这一点时，我们发现无论是华为应用商店还是苹果apple store均已搜不到聚美APP。而通过第三方平台下载后，发现平台内仍有不少商品在售，随机点开一处商品，最新的评论显示在2024年5月，显然APP能够实现正常运营，但使用起来确实比较卡顿，甚至有媒体称在操作时，系统会不时弹出“网络异常”的提示。有消息称，聚美App上一次更新时间为2022年9月22日，距离目前已有两年时间未更新。而另一边，我们搜索聚美优品官网，发现除了“关于我们”及注册申请页面外，其他页面处于“系统升级维护中”。![]()
这让人不禁猜测，本就存在感不高的聚美优品，难道已经“摆烂”了？毕竟聚美优品创始人陈欧于今年在微博上发布了一则调研，想看看有多少人想进入短剧行业。而这个消息，已然被市场默认为“陈欧要淡出电商，进军短剧行业”。2014年，聚美优品在美国纽约上市，市值突破225亿人民币。彼时的陈欧仅有30岁，其身价已达到120亿，成为纽交所220年来历史上最年轻的上市公司CEO。在随后的几年，聚美优品不断曝出负面新闻，如供应商售假、合伙人拆伙、高管出走、消费者不信任......赔掉了陈欧120亿身价。2020年，聚美优品宣布完成私有化，正式从纽交所退市。此后鲜有浪花，直至上文提到的工商处罚，将其再度拉回大众视野。在共享大浪潮涌现之际，陈欧投资了3亿元，驶入了共享充电宝赛道。但那时万达的公子王思聪完全不看好，还立帖为证。但从数据上来看，2023年年轻消费者见过次数最多、使用次数最多的共享充电宝品牌中，前三名均有街电（陈欧创立品牌）的身影，数据分别为39%、11.9%。而且在2024年的上海，大街小巷的店铺中都提供共享充电宝服务，很难说该赛道不算成功。除了共享充电宝外，陈欧还发力过母婴电商网站、空气净化器、巧克力和无人机等领域。而这次传出陈欧要进军短剧平台的原因之一，可能是挣钱。有数据显示，一部微短剧45天投资回报率最高可达8倍。倘若投资一千万，最终的收入回报可能有大几千万甚至上亿。这得益于短剧的特有属性——付费转化（ROI）的模式，它能解决传统影视剧开发周期长、受制于电视台、电影院、视频网站等中间渠道不可控的因素，让作品直面观众。相比于传统剧集，短剧具有短、平、快的特点。其剧情更为紧凑，高潮反转均能在几分钟内表现得淋漓尽致，是当下碎片化时代的消遣利器。观众为了追一部短剧，会愿意主动为其充值。数据显示，短剧《无双》8天投放收入破1亿元，《腾龙》24小时充值破2200万元，《化龙》上线24小时破2300万。其中有传闻称，《无双》投资成本不到50万。显然，跨界向来是谋求增长点的手段。用陈欧的话来讲：“我也从未把自己定义成是中国一个卖化妆品卖一百年的人，我只希望能持续创造价值。”
据了解，陈欧的“聚美短剧”从今年4月16日发布第一个作品，目前已经有129个作品，但大多内容的反响平平无奇。
对于陈欧而言，他之所以会疯狂跨界，是因为他从未将聚美定位为一家电商公司，而是将其称为一家时尚科技集团。作为创始人，陈欧可能挣的盆满钵满，但对于聚美优品这个电商平台而言好处不大。上文提到，陈欧跨界投资了许多项目，但这些行业跨度很大，难以与聚美优品的核心业务形成资源互补和协同效应。电商行业从来都是以波诡云谲著称，迅速地迭代是行业的底色。聚美优品也是乘着这波红利快速聚焦美妆赛道。但成也萧何败萧何，由于创始人不断跨界，导致聚美优品的壁垒不断被攻破，后续淘宝京东等巨头着力美妆业务时，聚美优品的势能已然被淹没在各种负面消息之中。而当行业的进度条走向直播短视频时，聚美优品再次慢了一拍，加速着平台的没落。就此，聚美优品跌落神坛。就像一位位爆红过的网红那般昙花一现，转眼间又被人遗忘。陈欧的“新宠”短剧能不能成功，还得让子弹飞一会，但他再不想办法抢救下岌岌可危的美妆平台，那就真没了。
