这是肖璇做内容的第20年
持续日更,做特会讲故事的创业者
2024版 《遇见》
2024年的项目已经开启,报名快来
找肖璇:Hallie117
肖璇说:
大家好,今年项目上线的比较早,你看到的下面这些就是2024年肖璇的文化游学,一共6个项目,重点主打的是《遇见青海》和《遇见山西》
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一分钟聊营销套路:消费者有时候会有不同的决策
同样是一百块钱,消费者有时候会有不同的决策,咋回事儿?
大家好,我是肖璇,
今天跟你聊一个营销套路的小故事,不管是成年人,还是孩子,听听,都有好处
说的啥呢
就是,一块牛肉,这边卖¥200,那边卖¥100块,价格相差一半对吧,几乎啊,毫无疑问,很多人是
宁愿花20块钱打车,也要去买¥100的
但是,我们换一个场景来聊
如果是一个爱马仕包包呢,
或者说一块顶级的腕表,那么,
哪怕是这边卖一千块,那边卖900块,也有好多人就会说,宁愿买这个一千的,也懒得,或者说不想花时间精力
跑一趟,去买那个900的了,可是,相差的,
还是一百块呀
这是为啥?今天这期视频想聊的,就是这个事儿,那我先说一个理论点哈,这个在
心理学上说,就是消费者的:比例偏见
什么是比例偏见,
就是我们作为有独立思维能力的人类生命,我们会用自己的思维方式去判断,以及决定自己的动作
而有的时候,这个东西,我们可能自己内心里,
根本不知道自己做了什么样的对比决策,所以,比例偏见就发生了
换句话说,
很多时候,我们本来应该看的是自己的得失,比如我们得到了什么,或者我们付出了什么,但是,很多时候
人们会更考虑比例,或者说倍率,的变化
人们往往会对比例更敏感,
而对数值的感觉,比较钝,也所以,在各种各样的促销的时候,我们会看到商家,非常擅长使用这个心理技术,
来跟消费者玩
举个例子,
还拿一千块来说事情。比如你看到一个消费广告说,消费满一千,就送你一个一百块的啥东西,就是赠品,
这时候,你可能心里是没啥反应
但如果它说的是,当你消费满一千的时候,只要加一块钱,就能得到一个一百块的东西,那大多数人就会觉得,
哎哟 好划算呀。
别不信哈,不管屏幕前的你是年轻人,还是老年人,或者是学生娃娃,在这个逻辑里,几乎都会被装进来
当然,这个没有什么好坏 对错
我们今天聊的,是这个事情里面的本质,并不是说我们之前做的,被影响的判断和决策,是对的还是错的
好,事实上,逻辑还是同一个逻辑,
而且商家让你多花一块钱就可得,那商家是还多赚了一块钱的,可是,游戏就是因为这个规则,更容易玩得下去,
你想想,是不是,来想想自己
所以
这就是咱们刚才说的,比例偏见,你看很容易理解,100和一千相比,比例是不够大的,但一块钱和一千相比,
这个比例就大得多,所以顾客在这个时候,
更容易下单
当然,如果从心理学和商业营销学的角度来说,还……
(更多内容直接点开视频可看)
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