不愿意被淘汰,即便亏本,也要留在牌桌上。
再不努力,真的只能买宝马了。
宝马再次刷新史上最低价,有经销商报出15.9万元了。虽然要叠加分期贷款,叠加置换补贴,才能拿到,但这个价格也是刷新底线了。自打宝马重返价格战以来,它的销量就原地起飞了。15.9万元买宝马,太多人没有办法拒绝了。买宝马,不需要你努力了,只需要宝马努力降价就行了。
在最新的一周里,宝马狂卖了1.95万辆。注意,这不是月销量,而是周销量,以远远领先于特斯拉、奔驰、奥迪的姿态,重返中国第一。你可以说宝马电动化转型跟不上了,被国产新势力甩下了。但15.9万元的宝马,几乎没有缺点了。而且,宝马精准抓住了过年的最后一波。马上就要春节了,在外奋斗的年轻人,也是时候开宝马回家装逼了。
父老乡亲根本就不认新势力,你什么小米SU7、问界M9、特斯拉Model Y,蔚来ET5、理想L7等,在广阔的中西部地区,都没有宝马一个标强。这种深入人心的品牌认知,是短期内无法改变的。你可以说宝马在卖标,但就这个标,也够吸引无数国人买单了。
更何况,宝马除了标,它的技术也不错。虽然智驾系统比不上特斯拉,比不上华为,也比不上小鹏,内饰装修比不上理想,但它卖的比特斯拉、比问界、比小鹏还要便宜。消费者不是傻子,他们知道,宝马电动化技术跟不上了,也确实不如国产新势力。但它的价格也比国产新势力便宜,真正做到了技术不足,价格来凑。宝马不坑穷人,真的把一辆C级车卖到了15.9万元的水平。
只要15.9万元,就能买上一辆宝马i3。从这个价格来讲,它已经没有品牌溢价了,也骗不了富人的,只能当平价车,让普通人也过上不把宝马的瘾了。这得感谢国产新能源,在疯狂的价格战中,首先扛不住的,不是国产车,而是合资车,而是BBA。
3年前,你无法想象,成交均价50万以上的问界M9,是赛力斯制造的。你也无法想象,最便宜的理想L6,也要卖到25万以上。而曾经的BBA,却一个个放下身段,利用价格来抢市场了,主打的就是一个“亲民”。我技术不行,但我也便宜。什么段位,就卖什么价格。实际上,很多宝马4S店都在亏本卖车,宝马集团也在亏本卖车。为什么亏本也要卖?主要就一个原因:不愿意被淘汰,即便亏本,也要留在牌桌上。
这是一场残酷的淘汰赛。当宝马月销跌到3万辆时,它就到了生死边缘线了。这是一个什么概念?就是凯迪拉克、沃尔沃、雷克萨斯的月销。其中,雷克萨斯是进口车,就算卖不动了,大不了减少进口就完事了。可沃尔沃、凯迪拉克、宝马等,都是国产豪华品牌。一旦被边缘化,结果就是停工停产,变卖厂房,退出中国。
现在的情况就是,凯迪拉克、沃尔沃等二线豪华,压力越来越大。沃尔沃还好一点,它背靠吉利集团,具有一定的本土优势。可凯迪拉克就惨了,整个上汽通用的销量都在下滑,雪佛兰、别克、凯迪拉克,没有一个支棱起来的。一旦凯迪拉克垮了,整个上汽通用就进入暗黑时刻了。靠通用五菱,是撑不起通用中国的。
对宝马而言,它必须避免的是,沦为二线豪华。二线豪华最核心的指标就是,月销2万左右,再怎么努力,也突破不了3万辆。而BBA作为一线豪华,普遍月销在5到6万以上,差一些也有4.8万辆。可以说,3万辆就是一条红线。BBA中任何一家跌破3万辆,就是生死存亡的危机了。
宝马想活下来,想站稳第一阵营,就必须把销量拉上去,稳在5万辆以上,才是安全的。宝马重返价格战,核心指标就是,8月份突然销量暴跌至3.4万辆。为了自救,宝马只能重返价格战,甚至比上一轮打得更狠了。上一轮,宝马i3最低价是17万,而现在刷新到15.9万元了。
它一边在损失宝马的品牌溢价,但另一边也在为宝马留在牌桌上,疯狂续命。在中国,造电动车赚钱的公司,只有四家,第一家比亚迪,第二家是理想,第三家是问界,第四家是特斯拉,其他全都在亏。
亏钱卖车,宝马也不能例外!
消费和消费主义有什么区别呢?
消费,主要是作为个体的人的一种特征和关注,而消费主义是社会的一种属性。
消费,是作为个体的人的一种行为,主体仍旧是人本身。但消费主义社会的消费者的主体性来自购物选择,也就是用你购买的东西,来表达你的身份。是一种符号性的表达:“我能买得起XX商品”则意味着通过这一商品品牌的符号意义,让自己进入到一个处于较高社会地位的团体之中。同时,对高档位商品的购买,也是使自己摆脱一种低位团体的过程。它已经不是为了真正的使用了。
可以上升为“我买故我在”。
夏不绿,不著名作家,出版书籍十余本,售出多部影视版权,用写作丈量生活的尘埃。
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