一
济南市委书记给媒体提出一个新期望。
1月17日上午，市委书记刘强，市委副书记、市长于海田，市人大常委会主任韩金峰，市政协主席雷杰，市委副书记杨峰看望了参加市两会报道的新闻工作者，向大家的辛勤付出表示感谢。
2024年市两会结束后，市领导也在第一时间专程看望了省市新闻媒体工作者，刘强书记在看望时提到了一句话：宣传也是生产力，正能量要有大流量。
今年，刘强书记又提出一个新期望：高质量发展需要高质量的宣传引导。
市委书记等市领导连续两年“专程看望”，透露出一个信号：济南越来越重视宣传工作，对宣传工作的期望也更高了。
酒香也怕巷子深，强省会需要强宣传。
二
济南正处于加快强省会建设、迈向高质量发展的关键时期。
第一，从经济数据来看。
2023年，济南市地区生产总值达到1.27万亿元。今年的政府工作报告显示，济南全市地区生产总值预计增长5.5%左右，完成一般公共预算收入1083亿元，增长2.1%，税收占比72.4%，列全省第1位。
按照5.5%的增速来计算，济南的经济总量即将再次迈上一个千亿台阶，突破1.3万亿元。
税收占比是考量高质量发展成效的重要指标，占比越高，说明财政收入中来源于企业和个人经济行为的部分越多，济南列全省第1位，说明济南的经济发展，不止数字好看，质量也高。
第二，从项目来看。
2024年，济南推进2000个新旧动能转换推动绿色低碳高质量发展重大项目，前三季度累计完成投资3048.94亿元，临工重机数字化工厂、清河高端芯片载板、广日数字化产业园等项目建成投产。
第三，从产业来看。
未来产业是推动高质量发展的新赛道，在未来产业发展上，济南也已经具备相当的优势。
1月16日，刘强书记在央视《焦点访谈》中介绍，济钢退出钢铁产能实现“凤凰涅槃”，带动了济南市空天信息产业的发展。目前，济南已经引进了8家空天信息领域的科研机构，建设了空天信息山东实验室等154个创新平台，正在筹建全国第一所空天信息大学，预计2024年全市空天信息产业营收规模将突破250亿元。
除此之外，济南还是北方最大的激光产业生产基地；在2023年中国人工智能城市排行榜中，济南位居全国第7，2024年人工智能核心产业规模预计突破420亿元……
宣传工作，做实了就是战斗力，做强了就是竞争力，做好了就是引导力。
在济南奋力向上的这个时期，关键在于提振信心、鼓舞士气。
用高质量的宣传，让好事“出门”，让外界看到济南的信心，看到济南的底气。
三
什么是高质量的宣传引导？
其一，全面客观、实事求是。
“真实性是新闻的生命”，宣传引导首先要做到追求事实、反映事实。
互联网时代，信息无处不在，群众的眼睛是雪亮的，新闻真实性容不得半点马虎。
其二，接地气，让百姓看得懂、记得住、用得上。
“浙江宣传”在《变化的时代，宣传如何变？》一文中说，“学会多说人话，说群众听得懂、喜欢听的话，用让人舒服的方式去对话与沟通”。
这就是“浙江宣传”账号成功的流量密码。
高质量的宣传引导，要做好“翻译”工作，把官方语言变为大众化的语言来表达，让人民群众看得懂、记得住、用得上。
同时，高质量的宣传引导也要往群众爱看的形式靠近，比如说短视频、播客、短剧等，通过形式的创新增强济南故事的吸引力、传播力。
其三，不回避问题。
马克思有一句名言，问题是时代的声音。
前段时间，山东独有的直播问政节目《问政山东》“出圈”，火爆全国，节目直接把山东不同地区不同部门的领导请到演播室，现场提问题、现场解决问题，被称为“山东史上最硬核综艺”。
“奔着问题去、盯着问题改”，观众支持的，正是不回避问题的态度。
不存在没有问题的时代，高质量的宣传引导也必须做到敢于正视问题，主动去发现问题，不回避、不躲闪，瞄着问题去、迎着问题上，为解决问题起到积极的引导作用。
