印度在线支出趋势：11月黑五购物季支出预计增长15-20%

文摘 2024-11-13 11:48 福建

KJ123获悉，11月11日，据外媒报道，据Admitad预测，印度消费者今年在促销期的在线购物支出将增加15-20%，2024年印度整体电商支出增幅预计将达到18.5%。

据了解，Admitad通过对2023年和2024年全球超过2亿份订单及印度超1500万份订单进行分析，包括平时和11月销售期的订单数据，发现消费者对促销的关注点已逐渐从特定日期转移。例如，节日或黑色星期五等促销日的单一重要性正在减弱，品牌在促销前的“预热”期和特别优惠也发布更早。部分优惠甚至提前两到三周开始，促销周期也从以往的一至三天延长至一周甚至更长时间。

同时，大型电商平台在促销期间的主导地位依旧显著。去年，黑色星期五期间大型平台占据了印度超过58%的在线购物市场份额，平时为55%。今年的数据显示，大型平台的市场份额略下降至53%，但其在促销期间的影响力依然强大。

从销售品类来看，2023年期间，电子产品、时尚、家居与花园、玩具与爱好以及美容与健康五大品类销售额占比最高，而工具（+105%）、美容产品（+92%）、消费电子产品（+81%）、玩具和爱好（+65%）以及汽车零部件（+65%）的销量增长最为显著。

相比之下，时尚和电子产品在今年的表现尤为突出。Admitad的数据显示，2024年印度时尚品类的在线销售额增长已超过35%，创下新高，电子产品销售额同比增长29%。此外，家居用品和儿童用品的销售额分别增长了20%和18%，表明消费者对家庭和儿童产品的需求稳定增长。

此外，促销代码、现金返还和移动应用成为今年推动品牌成功的关键因素。去年，销售期间使用现金返还的订单占比超过20%，Admitad预测到2024年这一比例将达到22%。与此同时，优惠券和促销代码的重要性也在上升。Admitad估算，到2024年，优惠券和促销代码订单在总订单中的份额将增至13%。

作者✎Rayna/KJ123

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