网红营销潜力：TikTok成为69%东南亚品牌网红营销主要平台

文摘 2024-11-18 11:31 福建

KJ123获悉，近日，亚洲零售论坛的数据显示，网红营销的广告支出仅为传统社交媒体广告的一个小部分，却能带来显著的效果。菲律宾每个互联网用户在传统社交媒体广告的支出为5.35美元，而网红营销的平均广告支出仅为1.02美元。因此，菲律宾卖家正在越来越多地利用TikTok和YouTube网红来推动产品销量，这一趋势被卖家认为是更为高效且实惠的营销方式。

网红们凭借其强大的内容制作能力和对平台算法的熟悉，能够帮助品牌以较低的成本获得广泛的曝光。根据Partipost的《2024年网红营销报告》，约75%的东南亚消费者表示更愿意购买网红推荐的产品，而80%的受访者至少有一次根据网红的代言做出购买决策。此外，TikTok已成为网红营销的主要渠道，69%的品牌选择在这一平台进行营销。

此外，腰部和底部KOL因其更高的真实性和接触到的特定受众群体，通常更受预算有限或定位精准市场的品牌青睐。而且，短视频内容在东南亚尤其受欢迎，97%的菲律宾人每周都会观看短视频，其中一半以上是由网红制作的。

尽管网红营销在东南亚地区日益普及，但菲律宾卖家仍未充分利用这一潜力，尤其在发达市场，网红营销已成为核心策略。菲律宾品牌应在制定第四季度预算时，考虑在网红营销方面的投资，以期更好地把握市场增长机会。

作者✎Summer/KJ123

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