美国黑五网一销售额或达750亿美元，销售增速降至3%

文摘 2024-11-19 11:20 福建

KJ123获悉，近日，标普全球评级发布报告称，美国今年假日销售额增长可能从去年的4.7%放缓至约3%，低于过去10年的平均水平5.3%。这一预测主要基于通胀率持续下降对家庭预算的压力。此外，今年感恩节假期的推迟导致购物日减少了五天，也可能对销售额增长产生影响。

报告指出，品牌和卖家或将更加依赖促销手段推动销售，同时增加广告支出以弥补客流量下降的影响。相较而言，服务于中高收入消费者的平价商品可能表现更佳，如塔吉特和沃尔玛凭借与客户的沟通能力和较高的性价比，预计在本节假日表现强劲。

然而，消费电子产品和家居用品领域的品牌方面临需求疲软的挑战，不得不通过促销活动刺激销售。数据显示，2021年假日季零售额曾增长16%，但近年增速显著放缓。今年，从10月起，亚马逊、沃尔玛、塔吉特等已提前启动假日促销，比黑色星期五早了近一个半月。预计黑色星期五和网络星期一之间的销售额将首次达到750亿美元。

对价格敏感的消费者推动了品牌的持续促销和折扣活动，但这也可能进一步压缩利润率。为应对利润压力，不少品牌方已采取成本节约和更保守的库存管理策略，这些措施预计将使利润率维持在去年水平。

此外，报告显示，近一个财年中，有 33 个品牌方和服装制造商的年营业收入中 25% 以上来自假日销售。例如，维多利亚的秘密公司90%的年度营业利润集中在第四季度，而梅西百货则有65%的利润来源于假日季。若假日销售未达预期，这些品牌方可能面临更大的压力。

作者✎Summer/KJ123

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