2024年美国大选投票开启，消费者信心将受影响

文摘 2024-11-06 11:37 福建

KJ123获悉，当地时间11月5日，2024年美国大选选举日正式启动。

据了解，根据美国佛罗里达大学选举实验室的数据，截至当地时间11月4日早上，全美已有超过7802万名选民进行了提前投票。本届美国总统候选人分别为民主党候选人、现任副总统卡玛拉·哈里斯和共和党候选人、前总统唐纳德·特朗普。美国媒体普遍认为，2024年大选是美国近年来选情最为胶着的总统选举。

随着星期二美东时间18:00第一批投票站关闭，本次选举进入倒计时阶段，最终投票站将于次日凌晨01:00关闭。选举结果备受关注，而在此期间，美国消费者的零售支出也感受到了选举带来的不确定性压力。许多消费者在大选前夕会减少大额非必需消费，尤其在选情紧张、未来经济政策未明朗的情况下，这一现象尤为明显。

据绩效营销机构Tinuiti商业媒体副总裁Elizabeth Marsten分析，虽然消费支出并未出现显著下滑，但消费者的谨慎态度足以影响零售品牌的业绩表现。Marsten指出，10月8日和9日亚马逊Prime会员日期间，平均订单价值较去年下降了约12%。其中，服装、电子产品以及家居和园艺用品的销售下滑最为明显，这种放缓主要归因于“交易疲劳”，即消费者对促销活动的热情有所减弱。

为实现去年同期销售目标，品牌在零售媒体上的投入大幅上升。然而，平均每次转化成本增长超25%，使广告支出回报率显著下降，进一步增加品牌压力。此外，非必需品支出类别如建筑材料和奢侈品也出现放缓。阳狮集团首席战略官Jason Goldberg表示，广告预算总体保持稳定，但政治广告在选举期间集中投放，加剧了对消费者注意力的争夺，进而推高了零售广告的每次转化成本。

市场观察人士普遍认为，未来消费信心的恢复将取决于选举结果揭晓后政策的不确定性是否得到缓解。

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作者✎Rayna/KJ123

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