24东南亚报告：越南成第三大东南亚电商市场，达220亿美元

文摘 2024-11-11 11:54 福建

KJ123获悉，近日，根据谷歌、淡马锡和贝恩公司最新发布的《2024东南亚电子经济》年度报告，东南亚整体电商市场较去年增长了18%，其中越南的增速仅次于菲律宾（23%）和泰国（19%），表现强劲。

报告显示，越南电商市场规模现已达220亿美元，位居东南亚第三大市场，仅次于印度尼西亚（650亿美元）和泰国（260亿美元）。预计到2030年，越南电商市场将以年均19%的速度增长，总规模有望达到630亿美元，超越泰国，跻身东南亚第二大电商市场。目前电商在越南数字经济中的占比已达到60%，其余部分主要来自叫车、送货和在线媒体等服务。

在越南市场上，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki和Sendo是消费者最常使用的平台。同时，Temu、Shein等新兴平台也在争夺市场份额，市场竞争日益激烈。

今年前九个月，越南消费者在五大电商平台上的月均支出约为25.3万亿越南盾（约合10亿美元）。低于20万越南盾（约合8美元）的商品销量占总量的一半以上，显示出越南市场对价格敏感的特性。超过三分之一的东南亚消费者表示对价格敏感，超过一半的受访者认为有竞争力的价格和折扣券是关键因素，促销活动对复购率起到了显著影响。

作者✎Summer/KJ123

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