颜色百变的Stanley水杯，突然踩中了时尚大动脉。
在小红书上，Stanley巨型保温杯话题的浏览量已超过5500w+，赤橙黄绿青蓝紫的大头保温杯，随机出现在精致女孩的小轿车里、办公桌上、瑜伽室内，成为都市丽人的新标配。
相比于普通的水杯，Stanley其实没有那么方便：带着吸管、杯口漏水，不能装到包里；容量巨大，重量很沉，不易携带……但也偏偏是这些特质，为使用者描绘了自己心目中期望的生活方式：不坐地铁，所以不用放包里；有洗碗机，所以可以清洗吸管；容量大，所以可以保证自我关怀，每天喝到足够的水……
可以说，在独特的外形与颜色营销之外，Stanley的火爆，很大程度来自于它对都市女孩生活方式的守护。
实际上，从近年来，越来越多备受追捧的品牌，都借由为用户构建的生活方式出圈。从精致女孩必穿的lululemon，到被称为中产标配的始祖鸟，用户在品牌中寻找当下不确定社会中的秩序感，打造自己渴望的生活方式。
三百块钱对一个杯子或许有点昂贵，但对中产女孩的自我关怀来说，或许刚刚好。
Stanley水杯
精致女孩的标配
都市女孩们没能逃过Stanley水杯的“真香”诱惑。
在社交平台上，Stanley Quencher保温杯已经成为了最新的时尚单品。它上窄下看，配以一根吸管，有591ml、887ml、1.18L三种容量，以及超出想象的丰富配色。不管是运动女性，还是职场达人，你总能看到她们身边出现一个Stanley水杯，以巨大的体形和亮眼的颜色抢夺你的目光。
这股爆火的Stanley风潮从TikTok吹起。在一则短视频内，一名女子拍下了自己失火的汽车残骸，一片焦黑中，车里的STANLEY吸管杯完好无损，连里面的冰块都没融化。
随着视频引爆全网，Stanley品牌方敏锐嗅到了商机，不仅赠送了视频中的女子一辆新汽车，还迅速转换了营销策略，将过往瞄准在男性户外市场的目光投向了女性市场，与网红频繁合作，并推出了多种多样的颜色。一时间，Stanley展现了辐射覆盖几乎所有年龄层女性的惊人魔力，一跃成为TikToker、Instagram博主和都市丽人们间的现象级单品。
甚至在2024年伊始，美国最大的连锁超市之一Target一度为Stanley兵荒马乱，不少人通宵排队，只为抢到Stanley与Starbucks推出的联名款产品。
当这股风吹到国内，都市丽人们也被大头水杯“捕获”。
质疑白女，理解白女，成为白女。在社交平台上，女孩们一边疑惑着保温杯的优点，一边又在入坑后爱不释手，甚至购入了多款颜色开始收藏。
小红书上，Stanley巨型保温杯话题的浏览量已超过5500w+。而走在潮流最前线的欧阳娜娜，也常把Stanley放在身边。到现在，Stanley水杯已经跻身lululemon、UGG之列，被戏称为「白女三件套」。
“如果你不爱它，肯定是没用过它。”
大头水杯
生活秩序的守护神
要想当中产，水杯带吸管。相比于功能性，Stanley塑造的生活方式与秩序感，才是让它出圈的根本原因。
一方面，Stanley其实并不方便，但也恰恰是这些不便的地方，构成了中产生活方式的一角。
它杯口漏水、不能放在包里，所以使用者其实没有挤地铁、坐公交的烦恼；
它自带吸管，所以使用者或许拥有洗碗机，可以全方位对它清洗；又或者是职场达人，可以一边办公，一边用吸管好好喝水。
它上宽下窄，自带把手，所以使用者一般拥有车辆，可以把它放到车里的水杯槽里……
一个个的细节，最终描绘出的是中产惬意、松弛、有序的生活方式。
尤其是相比于lululemon、UGG动辄几千元的价格，Stanley只需三百元，消费门槛更低。可以说，它几乎成为了中产生活方式的“入场券”。
其次，在当下流行的自我关怀风潮里，Stanley巨大的容量，不仅成为了健康自律、积极补水的象征，更在当下不确定横行的社会里，带来了少数的确定性——不管工作生活如何动荡，至少，你随时有水喝。
在某种程度上，Stanley仿佛战争时期热卖的口红，在最小象限保证了生活的可控与确定性。
另外，Stanley多样的颜色，也在现实出口不断缩窄的当下，为消费者提供了最稀缺的心理感受之一——自由。在Stanley Quencher多达100 种的颜色中，都市女孩们获得了最大的空间，根据自己的喜好选择颜色。
可以说，Stanley 牢牢贴合着当下时代人们内心最深处的渴望：一方面害怕与他人不同，另一方面又希望在有限的领域里尽可能地展示自我。
要精致，更要秩序感
在《消费社会》里，鲍德里亚曾写道：“人们今天在消费中更受吸引的不是物品本身的功能，而是某种被制造出来的象征性符码意义。”
不仅是Stanley，越来越多的运动品牌，都正从注重功能性，转向注重给用户带来的生活方式与秩序感上。
前有lululemon通过塑造中产女性健康生活形象一路前进，后有始祖鸟定位中产男性成功破圈……在小红书上，中产三件套、白女三件套、北上广生活标致成为了大家调笑而默默关注的流行。
在确定性成为稀缺的当下，越来越多的用户渴望通过消费与产品，把握生活的基调。比起晋升、学英语、跳槽，喝水、健身，几乎是少数能完全掌握在自己手中的自我救赎。而Stanley们，便成为了救赎路上的指路灯般的存在。
在生活方式博主的vlog里，早上起床用Stanley喝一口水，可以成为自律的标志性动作；而在健身博主的自拍里，左手Stanley右手健身包，更几乎成为了某种标配。
截至2023年财报，Stanley已经成为北美第一饮具品牌。而在社交媒体上，它在国内的增长势头依然有增无减。对消费者而言，Stanley早已超越了一个普通杯子的价值，成为了时尚硬通货与中产守门员。
三百块钱买杯子是小，守护生活方式，才是Stanley的核心竞争力。■ GYMSQUARE
精练GYMSQUARE正在招募：
