户外装备党，不需要「精致穷」
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2024-10-17 22:17
上海
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「买一件5k+的冲锋衣毫不手软，吃一份20块的外卖犹豫不决」，在户外运动爆火的当下，这样的现象不在少数。不少年轻人正用超前消费的方式来加入户外圈，形成了一股属于户外运动的「精致穷」。在国庆期间，野营、徒步、爬山已然成为消费者的首选。相较于以往的主打轻松氛围的飞盘、露营，如今，冒险、挑战成了当下户外的热门趋势。
伴随项目难度的升级，大批量新手的涌入，使得技术门槛越来越低，装备品牌门槛却越来越高。一方面，户外产品的选购范围逐步高端化。从安踏收购始祖鸟，到李宁收购Haglöfs，乃至日本户外品牌Snow Peak和Goldwin的入驻，越来越多户外品牌的高端线开始进入大众视野。无论是定价1K+的户外机能T恤，还是近乎万元的冲锋衣都开始逐渐被消费者所接受，甚至成为入门的必备。另一方面，户外热也带动了产品销量的激增和价格的水涨船高。据京东平台的数据显示，在国庆期间，户外鞋服的销售额同比增长55%。而在过去一年，电商平台上的户外运动销售额Top30的商品，近半数价格有所上涨。就以爬山为例，从登山鞋、速干裤、冲锋衣到负重背包、登山杖，购齐一整套或将是一笔不小的开支。
即便在这样的基础上，一些线下社群还是出现了户外运动品牌的鄙视链，年轻人们纷纷开着花呗，分期买下了一件心意的始祖鸟。「透支消费荷包，超前体验户外」，体验户外的意义正在被品牌带来的虚荣感所代替。
从飞盘、露营到溯溪、爬山，户外运动不仅是时下年轻人的「生活探险」，也是一张亮眼的「社交名片」。相比于参加了哪种类型的户外，他们更在乎穿了什么，买哪些品牌的装备才能看起来更专业，这也进一步造成了一种「精致穷」的现象。爬山可能零基础，但装备一定要最好，花半个月的工资买一件冲锋衣、一双户外鞋，只为了在参加户外这件事上，能追求极致、高端的外在体验。或是作为户外新手，却买着远超需求量的成套专业装备，即便是一副近千元的滑雪镜，也会毫不犹豫入手。贵价的户外装备，成了一些年轻人证明购买力的路径之一。社交媒体上，「始祖鸟冲锋衣+凯乐石的背包+墨镜+口罩」，俨然成了爬山登顶的标配，更有甚者还会带上AirPods Max的耳机，每个人穿的都像户外界的NPC一样。
而这样的情况，在不少线下社群就已经开始，人手一件的始祖鸟冲锋衣仿佛成了团服，明明专业又实惠的迪卡侬反倒是格格不入。事实上，他们对于户外运动的了解也仅限于那几个品牌，但却莫名的产生了鄙视链。伴随社交媒体的宣传、品牌营销运营成本的增高，户外品牌的价格也在逐渐高走。凯乐石的冲锋衣、速干衣价格翻番；始祖鸟在半年内二次涨价，最高涨幅达72%，年初的龙年限定款，在二级市场更是被炒到一万六一件。即便在消费降级的趋势下，户外产品的购买力势头依旧强劲。![]()
然而无论是在社交媒体，还是用户群体，一些潜在的品牌推崇，让很多亲民专业户外品牌不被看好、不为人知，而贵价专业品牌却分期去买、供不应求。值得注意的是，在一些社交媒体上搜索“户外品牌”，出来的却是品牌分级、品牌鄙视链等帖子，它既作为品牌的科普，但也让新手小白造成了先入为主的概念。从购买户外运动装备的入门开始，就将参与者划分成了三六九等。同样，当刷到一些户外运动的分享，更多的是穿搭经验、如何出片。在推荐页，很少会有专业户外知识的分享。这也造成了当下，在一些新手小白的记忆中，户外穿搭的占比要远多于技巧和安全。
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户外专业品牌正演变为一种身份、地位的象征，甚至远超了它的实际功能。像始祖鸟、Patagonia已经和lululemon、SALOMON成为新晋的中产四天王。迪桑特作为许多男明星的线下私服，俨然成为不少潮人走山系机能风、户外穿搭风的必备品牌。
图源：CXO Media
身穿Goldwin的羽绒服配上猛犸象的户外裤，再搭上一顶北面的帽子，即便身在办公室，一身户外装也能成为男性们打造户外运动感的OOTD。但不论从哪个角度，在都市中营造的户外运动感并不是服装所赋予的，而是品牌。对于他们来说，挑选户外装备时，关注的不是功能性是否与自己的实际需求匹配，而是品牌知名度和价格的高低。一件猛犸象的冲锋衣就能轻松体现他们的购买力和户外生活方式，而购买这些品牌就能逐渐将自己包装成专业的户外爱好者，就好像是一场户外爱好者的Cosplay。久而久之，或许也能产生一些归属感。但佯装出来的精致户外感，实际上却与真实户外相距甚远。
图源：Kace Wear
而这样的现象倘若集合在线下的社群中，却不是一件好事。一方面，部分线下的社群在组织户外运动时，会打着「要入坑、先花钱」的标签，首要的就是会推荐买一些贵价的户外鞋服，以此来证明你的消费实力。另一方面，会给人造成一种虚假的假象。例如，同样是新手小白，但因为穿着贵价的户外服，就故作专业的姿态，对别人的服装指手画脚，推崇着贵的就是好的。纵观当下社交媒体的宣传，户外的「品牌、穿搭」的宣传都远超于「技术、安全问题」，像一些非户外网红博主，人均穿着始祖鸟爬山登顶，会让部分人产生爬山登顶也很简单，去玩户外就要穿始祖鸟等观念。这也使得许多新手买了贵的装备就敢开始挑战户外。从国庆期间参加户外的数量来看，不仅年轻人居多，初次体验户外的用户占比也同样不小，甚至刺激、挑战类的户外成了热门新趋势。
而那些对于穿贵就能登顶、户外产品价格越贵越好理念的隐形传播，使得贵价装备被打造成了户外运动的二层保险，从而忽视了真正的安全隐患。那句「精装的朋友圈，毛胚的人生」用在时下的户外背景下正合适。多少人参加户外运动只是为了一张出片的照片，买贵价的冲锋衣只是为了在拍照的时候能露出商标。而自尊心和攀比心的驱使，让他们超额购买者高端装备，却忽视了实际需求。对于普通的徒步或是溯溪爱好者，非常专业的户外服就等同于杀鸡用牛刀，可以买但是没必要，尤其是在经济不允许的情况下。
相比于运动的风险、个人技术，他们更看重装备的价格品牌，这也造成了户外运动的畸形。如今的户外运动自带的社交属性，以及折射出一种理想化的生活方式，让许多年轻人对其投以狂热的追求。 从「人生是旷野」到「人生的第一座雪山」，缔造出一种理想的景象，也让年轻人太急于去体验，而忘记户外运动中所存在的风险。
户外线，年年有人遇难，台州溯溪落水、巴哈雪山遇难。对于专业选手用专业装备或许是锦上添花，但普通人拥有贵价的装备从来不等于拥有了专业技术和安全保障。根据《2023年度中国户外探险事故报告》中的数据显示，一共发生探险事故425起，比2022年增长了53起。从事故发生的场地来看，不论是山地、水域还是公园、球场，在自然户外的地方均存在事故发生的可能性。比如溯溪时，水域的深浅、流速都是很难确定的，甚至还有干断的河沟。在徒步、爬山时，不同地方的气压情况，也会让人产生胸闷，当海拔上升，空气中的氧气含量下降，就容易出现高山病等症状，像头疼、恶心、体力不支等。往往在一些不专业的私人社团间，会以一句「你体能太差还要练」就给打发了。
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无论是爬山、溯溪还是越野、 徒步，都不要看社交媒体中的人说「轻松拿捏」就误以为很容易，包括一些线路推荐，写着「小白可冲」，实际却根本不适合普通人。之前的爬泰山，社交媒体上铺天盖地「小小泰山轻松拿捏」、「爬泰山能瘦身」等，吸引了大批女孩连夜去爬，但出现心脏、胸口疼、崴脚、腰椎盘突出等问题的人不在少数。「户外装备党，不需要精致穷」，一是经济，不需要超前消费买太贵的装备来充场面、装专业，二是能力，挑战户外就像玩《黑神话悟空》，一身装备不会打，照样无法通关。所以，生活可以精致，但虚假的精致放在户外运动，只会掩盖风险的可能性。没有足够的经验和技术支撑，再贵的装备在自然面前，也是枉然。■ GYMSQUARE![]()
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