11月6日，由《农资导报》主办，中国—阿拉伯化肥有限公司（下称中阿公司）联合主办的“复合肥品牌强农大会暨行业影响力品牌发布”盛大启幕。此次大会表彰了一批在复合肥行业内具有显著影响力的品牌，并特邀行业标杆企业进行品牌塑造与传播的经验交流，旨在搭建一个开放共享、交流互鉴的平台，呼吁行业加强品牌宣传，汇聚品牌力量，共同促进农资行业的健康可持续发展。
农业品牌作为农业农村现代化的重要标志，其培育与发展不仅是国家现代化征程中的关键引擎，更是全面振兴乡村、加速构建农业强国的重要抓手。国家对农业品牌建设高度重视、布局深远。2022年，中央一号文件明确提出实施农业品种培优、品质提升、品牌打造及标准化生产四大行动，农业农村部随即颁布《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》，为我国农业品牌的崛起绘制了宏伟蓝图。
《中国化工报》社有限公司总经理、总编辑 张健秋
《中国化工报》社有限公司总经理、总编辑张健秋表示，复合肥作为现代农业不可或缺的生产要素，产品的品质优劣直接关乎粮食安全的稳固与农业可持续发展的未来。因此，复合肥行业的品牌建设尤为重要。在复合肥行业，品牌的力量不仅体现在产品本身，更体现在企业的社会责任和担当上。他们积极参与社会公益事业，为农民提供优质的农业服务，推动了农业现代化的进程。
今年，是《农资导报》创刊20周年。20年来，《农资导报》始终坚守服务“三农”的宗旨，以推动中国农业进步为己任，追踪行业动态、传播前沿理念、搭建沟通桥梁，为农资行业的繁荣发展贡献着媒体人的智慧与力量。以此次发布为开端，《农资导报》将通过更权威的媒体视角、更客观的媒体立场、更全面的传媒手段，携手业界同仁共同探索农业品牌发展的新路径，深度挖掘品牌价值，提高农业全产业链现代化水平，为农业现代化注入新的活力与动能。
抚今追昔，中阿公司已走过三十九载，自“撒可富”产品问世以来，不仅填补了国产复合肥的历史空白、助力实现国家“以产顶进”的战略目标，而且率先打破了国产复合肥出口“零”的纪录。
中国—阿拉伯化肥有限公司党委书记、总经理 张健
“丰收三要素——阳光 雨露 撒可富”，这句“撒可富”的广告语在业内耳熟能详。中阿公司党委书记、总经理张健表示，39年来，中阿公司始终秉承“富饶中华大地，造福中国农民”的企业宗旨，坚持“千分之一的质量问题，对农民就是百分之百的损失”的质量理念，精心打造放心品牌。截至目前，公司已累计生产“撒可富”及“瑞喜”系列高浓度复合肥2400多万吨，为我国的复合肥工业振兴及中国农业发展作出了突出贡献。
张健表示，今天，中阿公司正站在新的起点上，蓄势待发。未来，公司将在巩固现有基础的同时，积极探索公司发展与现代农业、现代施肥模式、现代营销业态的深度融合，在国家大力发展新质生产力的背景下，开创新质肥料与新业态合作的创新模式，并在中国复合肥品牌打造和赢得更多国际复合肥品牌话语权上持续发力，要让中国的复合肥富饶中国大地，也要让中国优秀的复合肥产品更多地走出国门、走向世界。
党的二十大和党的二十届三中全会吹响了中国式现代化的号角，行业也进入了磷复肥大国向磷复肥强国跨越的关键阶段，迫切呼唤更多具有行业影响力、全国影响力乃至世界影响力的肥料品牌，为中国乃至全球农户提供技术一流、质量卓越、效果突出的复合肥料，以及专业、创新的农化服务，通过品牌强农，助力中国和全球农业可持续发展，保障粮食安全。
中国磷复肥工业协会理事长 修学峰
“品牌是拥有巨大价值的无形资产，既是一个企业的核心竞争力之一，也是一个行业走向成熟和高质量发展的重要标志。”中国磷复肥工业协会理事长修学峰表示，20多年里，磷复肥产销会在宣传国产品牌、促进国内化肥生产与流通广泛合作、助力中国化肥产业发展等方面发挥着积极的作用，已成为交流先进技术、展示最新产品、传播优秀品牌、沟通市场信息、探讨发展趋势的综合性平台，得到了业内人士的普遍认可和高度评价。
当前，面对农业转型和现代农业加速发展，作为支农行业，复合肥行业也面临新的挑战，迎来新的机遇。未来行业要在服务中国农业现代化和与国家战略同频共振中实现行业新的蜕变。一是要锻造更加有韧性的产业链，为粮食生产输送供应更稳定、质量更优、性价比更高的产品；二是要打造更加绿色的创新链，写好“藏粮于地、藏粮于技”可持续农业发展的大文章、新文章；三是要构造更加完善的服务链，顺应集约化、规模化、专业化农业兴起的大趋势，成为服务和助推中国现代农业发展不可或缺的力量。
根据国家统计局的记载，复合肥从1980年开始在中国出现。2015年，国家提倡减肥增效，氮、磷等单质肥料用量逐渐减少。复合肥通过科学配比提高了肥料利用率，使用量不降反增。
中国农业科学院农业资源与农业区划研究所研究员 白由路
中国农业科学院农业资源与农业区划研究所研究员白由路将复合肥分为以下几类。
化学合成复合肥，即通过化学反应生成的含氮、磷、钾三种营养元素中两种及以上的化学肥料。针对我国磷矿石的特点，上世纪80年代，我国自主研制“中和料浆浓缩法制磷铵工艺”，结束了国产中品位矿不能生产磷铵的历史，改变了全国高浓度磷复肥长期依赖进口的被动局面。目前，云图控股、湖北鄂中、安徽红四方等企业的磷铵生产工艺基本上都是“料浆浓缩法”。
半化学合成复合肥，即在复合肥生产过程中，一部分养分是通过化学合成获得，还有一部分没有参与化学反应，直接添加所得。1993年，山东红日自主开发了氯化钾低温转化料浆转鼓氨化喷浆造粒工艺，并于1998年建成了年产20万吨的硫基氮磷钾复合肥。这一技术获得了国家发明专利金奖，极大地推进了我国硫基氮磷钾复合肥的生产。自那以后，山东绿源、南化、鲁西等企业相继建成投产了单机规模达年产20万吨的装置，硫基复合肥也进行了大面积的试验推广并获得了成功。
物理混成复合肥，即在复合肥生产过程中，仅改变原料肥的物理特性，然后再通过其他造粒工艺制成的复合肥。包括圆盘造粒复合肥、滚筒造粒复合肥、高塔造粒复合肥，以及挤压造粒复合肥等。目前，滚筒造粒复合肥是物理混成复合肥的主要生产形式，大约占复合肥产量的一半；全国大约有300座高塔用于复合肥生产，产能约为7000万吨；挤压造粒工艺较新，产能约为2000万吨。
机械掺混复合肥，在复合肥生产过程中，既不改变原料肥的物理性质，也不改变原料肥的化学性质，仅按一定的配方比例，将原料肥机械掺混在一起的复合肥。
对于复合肥工业未来的发展趋势，白由路指出以下几点。
一、高效。随着肥料产业规模的不断扩大，磷铵、硝酸磷肥、聚磷酸铵等化成或半化成复合肥仍是重要的发展方向，因其可以延长基础肥料产业链、减少二次加工。
二、省工。在用工成本高昂的今天，缓/控释复合肥料等适合轻简化施肥技术的肥料更受市场青睐。
三、现代化。通过精准施肥、水肥一体化等具体措施，施肥过程要逐渐实现现代化。磷的浓度是决定肥料水溶性的关键因素，因此，水溶性的含磷复合肥是未来要关注的重点。
四、服务。以服务型为先导的BB肥是未来的一大方向。虽然其生产过程简单，但是配比的依据要有足够的服务支撑。从农田取土实验、建立施肥模型，再到科学配比，这样制成的BB肥才能送到田间。
五、环保。清洁能源、绿氢等绿色生产技术越来越多地用到肥料生产与产品创新环节中，成为未来复合肥行业发展的重要方向。
1992年1月30日，“撒可富”商标注册，2004年和2019年两次被认定为驰名商标。发展至今，“撒可富”品牌推广已经惠及全国各省、自治区、直辖市，并实现出口泰国、巴基斯坦、日本、韩国、朝鲜、马来西亚等国家，行业美誉度逐步提升。这背后离不开“撒可富”强有力的品牌核心竞争力。
中国—阿拉伯化肥有限公司市场部部长 李平远
中阿公司市场部部长李平远介绍，“撒可富”的品牌定位是高端优质复合肥领导者，其产品打造遵循“产品发展、理念引领、终端优化”三部曲战略。
在产品发展层面，“撒可富”从通用肥料起步，逐步拓展至专用肥、增效肥、水溶肥及功能肥等领域，现已构建涵盖5大系列、针对10大作物专用的110多个产品配方体系。
在理念引领方面，伴随着农业现代化的推进，农业生产方式不断更迭，“撒可富”品牌推出丰收、平衡、放心、中阿制造、营养、6度、水溶、滴灌、匠心、根尖上的撒可富、绿色·未来等宣传关键词，旨在引导种植者转变用肥观念，适应现代农业发展和提升品牌价值。
在终端优化方面，首先，中阿公司在同行业率先提出农化服务理念，于1999年成立农化服务中心。经过多年探索与实践，已建立起较为完善的农化服务体系。其次，中阿公司通过对撒可富品牌视觉识别系统的完善与丰富，从营销基础应用初步建立到向作物延伸、区域延伸。同时，中阿公司还积极推行会议营销的常态化，通过建立健全的促销订货模式，进一步巩固和扩大了市场份额。公司还将大型主题活动作为推动业务发展的重要手段，通过精心策划和组织，成功吸引了众多客户的关注和参与。
94%的满意率和91%的复购率，中化化肥“蓝麟”品牌向行业交出了一份耀眼的答卷。如何实现此成绩？中化化肥生物复合肥事业部产品总监张平就“蓝麟”品牌塑造与发展的五大核心进行分享。
中化化肥生物复合肥事业部产品总监 张平
一是核心支撑。“蓝麟”品牌有中化化肥“Bio+”战略支撑和汇聚全球的科技支撑。二是核心理念。“蓝麟”研发立足于11种全国性重点作物，13种区域性的重点作物，8大类、32小类、466条作物与市场需求，旨在为客户创造价值。三是核心定位。“蓝麟”是中化化肥&先正达双品牌背书的全水溶功能性肥料首选品牌。四是核心管控。公司针对产品的产前、产中、产成品执行71项核心参数严格管理，市场终端高频次抽检、畅通反馈渠道、及时触发产品召回与相应批次封存。五是核心推广。公司基于用户认知、兴趣、购买、忠诚的阶段感受，聚焦作物与市场、产品、客户进行技术营销推广。
“品牌的打造不是一句广告语，也不是一个符号，而是一个长期的系统工程，需要众多因素支撑。”史丹利农业集团股份有限公司（下称史丹利）品牌中心总经理刘乃敏表示，品牌战略系统需要价值支撑体系、视觉符号体系、传播语言体系、优质产品体系、渠道营销体系、品牌传播体系的集体发力。
史丹利农业集团股份有限公司品牌中心总经理 刘乃敏
国际知名的植物生长方案服务商是史丹利的愿景。当前，史丹利形成了以“三安”“肥的流油”“第四元素”“劲素”等单品为主的优质产品体系。截至目前，公司在全国拥有12大生产基地，7大销售公司，31个销售分公司，超10万个零售网点，研发、生产、营销、服务均布局全国。
刘乃敏特别指出，在品牌传播体系建设方面，公司连续20年聚焦央视国家平台《星光大道》《中国丰收节》《天气预报》三大核心资源，坚持重复聚焦。“品牌的打造不是一时之功，而是长期坚持的过程，系统布局的过程，更是聚焦的过程。”刘乃敏说道。
湖北三宁化工股份有限公司副总经理 毛国斌
作为行业影响力品牌企业的代表，湖北三宁化工股份有限公司（下称三宁化工）副总经理毛国斌表示，近些年，中国复合肥行业取得了很大的进步，技术、产品和服务都实现了质的提升。此次会议通过选拔标杆、集体倡议等方式，发挥复合肥榜样的示范引领作用，有利于营造公平、透明、健康的行业环境，有利于引导复合肥行业诚信经营，有利于助推复合肥产品质量提升，有利于助力农业增效农民增收。三宁化工愿意以此次活动为契机，与更多的优秀企业和经销商携手，为促进市场的良性竞争和助力现代农业发展贡献更大的力量。
《中国化工报》社有限公司副总经理 王勇
复合肥作为粮食的“粮食”，在农业生产中具有不可替代的重要地位。为促进复合肥行业更加良性发展，让农民用上放心农资，《中国化工报》社有限公司副总经理王勇代表《农资导报》，联手复合肥行业影响力品牌企业，向全行业发出“品牌强农”倡议，旨在为作物提供科学、安全和全面的“粮食”，为市场营造公平、透明、健康的行业环境，为农民提升种植效率、提供种植服务、提高种植收益。会上，行业影响力品牌企业代表上台参加品牌强农倡议签名活动。
在复合肥行业的发展历程中，涌现出了一批具有重大影响力的品牌。它们用质量过硬、富有科技含量、效果优异的产品，为成千上万的农户提供了丰产的保障。
本次大会自11月1日发起复合肥影响力品牌展示点赞活动以来，得到业界的广泛关注。截至11月4日下午16时，共有78000人次参与，有7家企业的复合肥品牌点赞数量超过4000人次。
会议现场发布了复合肥行业影响力品牌，共计40家企业的品牌上榜！他们纷纷呼吁，更多的复合肥企业能够加入到品牌建设的行列中来，共同推动行业的健康发展！
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