靠“丑”拿下服装代言，为什么是徐志胜？
创业
2024-10-30 21:44
广东
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娱乐圈向来有个不成文的规矩：长得好看的吃香，长得一般的只能打打配角。但徐志胜偏偏打破了这个定律。今年商业价值高、话题热度烫手、接代言接到手软的男明星，居然是徐志胜——那个有着吊梢眼、塌鼻梁、黑皮肤，额头上还有一撮只要一动就能全场爆灯大笑的“逗号刘海”、从不为容貌焦虑的徐志胜。这不，以丑出名的徐志胜靠颜值拿下服装代言，竟然开始玩起了穿搭。![]()
有网友在哈尔滨中央大街逛街时，突然在森马的橱窗里瞥到了一个白色的影子，禁不住脑补“贞子”的身影。鼓起勇气走近细看，没想到在一大朵白色的羽绒中间，赫然发现徐志胜龇牙大笑的大脸。这感觉就像在白茫茫的雪山中，突然冒出了一个“雪怪”，堪比氛围感终结者，浪漫不了一点。合着一个徐志胜能胜过1000个鸡蛋，要是当初达芬奇参照的是徐志胜，还能少走一些成名弯路。俊男美女代言羽绒服，徐志胜代言羽绒，这个看脸的世界真是够了。严重怀疑森马想让徐志胜代言，又不想让徐志胜穿上自家的衣服，才想到代言原材料的折中方法。不过，森马倒也没这么想，不仅让推荐官徐志胜穿了衣服，还穿了和代言人张新成的“同款”羽绒服。没有对比就没有伤害，水灵灵地穿出了卖家秀vs买家秀的区别，一下子更好笑了哈哈哈哈哈。徐志胜代言森马服装，广告出奇的好笑，效果却出奇的好卖。网友绝对有信心，穿上能比志胜好看，再丑也丑不过志胜。连广告词也给想好了，“我穿都不丑，你穿会更靓”，精准拿捏消费者的心理。可以列入有史以来最不想要的C位，从此为内娱解决了棘手的抢C位难题，真的笑不活了。不得不说，徐志胜爆笑勇闯时尚圈，森马这波反套路营销实在高明。![]()
顺着徐志胜与森马的广告细扒发现，原来我们的生活已经被徐志胜包围了。不知道从什么时候起，曾经打趣“卖面或者卖膜都行，卖面膜不行”的徐志胜，成为品牌代言的“香饽饽”。不仅能接到面膜广告，还能带货美食、服装、家居用品等等，撑起来脱口秀演员代言的半边天……饿了么携手“抠门成性”的徐志胜，打造了一个“抠门节”，让徐志胜扮演那个被抠掉的门，带领大家抠出生活的窍门，把抽象体现得淋漓尽致，广告一看就很徐志胜。同样针对“抠门”人设，麦当劳找他代言“穷鬼早餐”麦满分，徐志胜端着盘子眉飞色舞地说广告词“越jue越有味儿”。和大爷大妈在超市冲刺抢到鸡蛋的快乐别无二致，真不像装的。除了看中契合产品定位的气质和人设，还有品牌盯上了徐志胜的脸。去年9月份，徐志胜代言美团的“美味闭眼节”，声称把自己的小眼睛给“香到睁不开”，生动的画面感扑面而来，呼应了“美味闭眼点”的品牌主张。在超市里，徐志胜的人形立牌“偷感十足”，像一个对上视线就会笑到停不下来的老朋友，刷足存在感。甚至还有漫画版的徐志胜，标志性的八字眉变得凶神恶煞，是徐志胜本人也没办法cos的程度，怎么不算是“变脸”呢。在刚结束的脱口秀节目里，徐志胜的表现不是最为突出的，金句的传播度也被一众新人狠狠碾压。但徐志胜的商业价值异军突起，开创了一种全新的代言模式，品牌吉祥物领域也被他成功打入了。![]()
事实上，徐志胜的抽象广告破圈背后，折射出一个品牌代言的全新趋势：以往盛行的集美貌与流量与一体的明星代言人策略，正在逐渐失灵。近几年来，流量明星们“三天一小塌，五天一大塌”的翻车速度，让品牌充分见识到“越迷人的越危险”。粉丝带来的惊人流量就如同那发提前射出的子弹，在塌房的那一刻正中品牌的眉心，遭不住流量反噬对品牌形象的频频打击。相比之下，像徐志胜这种天然带梗、路人缘又好的“胯部艺人”，在安全性与性价比层面更具有优势。不管在综艺、影视剧还是广告中，徐志胜都最大限度发挥自己的人设优势，呈现出一种毫无攻击性的搞笑气质。进能端架子起腔调，退能自嘲整活，融入广告创意中自然不突兀，适配多种形式和玩法。像徐志胜身上的“抠门”“不惧容貌焦虑”“心大乐呵”的性格特质，也能被品牌提炼为情感沟通符号，输出与之结合的品牌价值观，饱含说服力和感染力，让“品牌容器”产生的价值最大化。另一方面，徐志胜也是行走的“热搜制造机”，自然话题热度。在“审丑文化”崛起的互联网语境中，徐志胜作为“内娱丑男天花板”爆火出圈，伴随而来的是对传统审美的颠覆，引发大众关于审美的思考。尤其在当下容貌焦虑风向盛行的时候，以段子自嘲来传递自己「容貌绝望」背后的“反容貌焦虑”，更能引起网友们的关注和共鸣，无形中提升品牌曝光度与影响力。耍宝搞笑的徐志胜既是商场里的“别样风景”，也是广告代言的“一股泥石流”。
