这些现象级的超级网红，全由一个湖南理工男操盘
财富
2024-09-28 10:00
广东
"我坚信他具备成为现象级人物的潜力，" 雷彬艺以平和却坚定的口吻表达了他的看法。为了将这位潜在的巨星纳入麾下，就在接受盐财经采访的前一天，雷彬艺携手其核心管理团队，不辞辛劳地飞往厦门，亲自与这位人才会面。雷彬艺自信满满地表示，自己在识人方面有着独到的眼光，只需几番交流，便能准确判断对方是否具备成功的潜质。
或许你对雷彬艺这个名字还不甚了解，但如果你是互联网世界的常客，那么你一定听说过那些闪耀的名字：从哈尔滨冰雪大世界中走出的“冰城左右哥”，到引领健身热潮的刘畊宏，再到被誉为“人间许愿星”的张大大，以及凭借一句“好嗨呦”风靡全网的多余和毛毛姐……这些耳熟能详的网红大咖，无一不是来自“无忧传媒”这一家充满魔力的公司，而雷彬艺正是这家公司的领航者。跳操跳出现象级的刘畊宏也来自无忧传媒 / 图源：@刘畊宏willliu2016年，雷彬艺做出了一个大胆的决定，他离开了YY平台，并召集了十位志同道合的网友，共同绘制了一幅宏伟蓝图——创立一家以“人的IP为核心，辐射内容IP与商品IP”的互联网型经纪公司。这一创新理念，引领着他正式踏入内容产业的浪潮之中，开始了追逐流量的征途。岁月流转，无忧传媒在雷彬艺的带领下，展现出了惊人的成长力。每年的发展速度都保持在令人瞩目的50%至100%之间，员工队伍迅速壮大，人数激增超过3000人，构建起了一支庞大的内容创作与运营团队。更令人瞩目的是，无忧传媒的签约主播及达人数量已突破十万大关，形成了一个星光熠熠的网红矩阵。打造红极一时的网红并不难，持续再生网红却很难。在纷繁复杂的互联网世界，雷彬艺凭什么能一直踩中流量？在杭州市萧山区长龙路，两座共计近40层的大厦内，坐着超50%的无忧传媒员工。雷彬艺的日常生活节奏紧凑而高效，从温馨的家到繁忙的公司，仅需短短十分钟车程。他踏入公司的时间，往往由前一晚的辛勤工作决定——深夜十一二点，甚至凌晨两三点，对他而言都是寻常之事，展现了他对事业的无限热忱与投入。在无忧传媒的办公楼顶层，是旗下知名达人“广东夫妇”的直播舞台，而雷彬艺的办公室则静谧地坐落在17层，独享一隅宁静。这里，一张宽大的办公桌映入眼帘，对面摆放着一套舒适的皮质沙发，墙上高悬的“行胜于言”四字，不仅是他办公室的风景，更是他行事风格的写照。作为互联网流量领域的领航者，雷彬艺却保持着一份难得的朴素与真实。这位来自湖南常德的理工男，对米粉情有独钟，毕业于华中科技大学的电气自动化专业，性格内敛，自谦“不善言辞，不懂世故”。他的装扮也颇为随性，西装鲜少上身，多年不变的寸头造型更显干练。无忧传媒内部，连党委书记、战略中心副总裁瞿涛也笑称他“带点憨厚”。雷彬艺与视频的不解之缘，始于青涩的大学时代。那时，他创立了“同龄人”影视交流论坛，吸引了三百万同龄人的热情参与，最终还收获了毕业前的一笔意外之财——20万的收购意向。毕业后，他在影视娱乐行业深耕不辍，既担任过产品总监，也勇敢尝试创业，更在凤凰视频和YY娱乐等知名企业留下了自己的足迹，专注于移动端产品的创新与转型。时代赋予机遇，雷彬艺敏锐地捕捉到了视频行业的变革脉搏。在摄影机仍是主流拍摄工具的时代，他已前瞻性地预见到“手机直播”的兴起。2015年，随着4G技术的全面商用，他的愿景成为现实，“直播”从边缘跃升至主流，映客直播、小咖秀等平台风靡全国，网络直播用户数量更是突破2亿大关。2015年，中国全面进入4G规模商用时代，“人人能拿手机做直播”这一设想实现 / 《保你平安》剧照次年，互联网直播界迎来了一场激烈的“千播大战”，仅在年初短短三个月内，就有超过百家直播平台成功获得融资，标志着行业进入了白热化竞争阶段。在这场盛宴中，各大互联网巨头纷纷下场布局：斗鱼背靠腾讯的强大资源，360则推出了花椒直播，微博则与一直播紧密绑定，共同抵御风浪；而字节跳动更是全力扶持火山直播，意图在直播领域占据一席之地。当时，直播作为内容行业的核心，催生了一个全新的生态体系。在这个体系中，服务于主播的机构被形象地称为“公会”，它们与主播、平台共同构成了一条完整的产业链。公会的主要任务是为平台挖掘并培养优质主播，通过精细化的管理和运营策略，提升主播的曝光度和吸引力，同时公会也能从平台获取流量扶持和收益分成，实现流量的有效商业变现。随着业务的不断拓展和深化，许多公会开始寻求转型之路，无忧传媒便是其中的佼佼者。拥有十余年行业经验的雷彬艺，敏锐地洞察到了MCN（多频道网络）模式的巨大潜力，毅然决定投身于MCN机构的创建之中。2016年4月，带着几百万的启动资金，无忧传媒正式注册成立，并迅速将微博一直播作为主战场。短短五个月后，公司便实现了月流水突破300万的佳绩，成功迈出了盈利的第一步。时间转至2018年，抖音作为一颗新星异军突起，仅四个月时间，其DAU（日活跃用户数）就从3000万飙升至1亿，成为了新的流量蓝海。面对这一巨大的机遇，雷彬艺再次展现出他的果敢与决断，决定“all in”抖音，全力押注这一新兴平台。这一决定在当时引起了不小的轰动。行业内不少从业者对抖音的变现能力持怀疑态度，更没有人愿意像无忧传媒这样孤注一掷。就连公司内部也充满了顾虑和反对的声音，毕竟这是一个全新的领域，规则尚不明朗，且缺乏现成的达人资源。正是雷彬艺那深刻的见解、长远的目光以及对市场的精准把握，让无忧传媒的全体员工最终选择了信任和支持。他们相信，只要跟随这位有远见的领导者，就一定能够在这片未知的领域中开辟出一片新天地。于是，“信老大”成为了他们共同的信念和动力，推动着无忧传媒在抖音平台上大展拳脚，最终取得了辉煌的成就。在all in抖音的2018年11月，无忧传媒在抖音11月mcn榜单上冲上第二 / 图源：@无忧传媒无忧传媒选择all in 抖音后，团队缺规则就补规则，缺人才就请人才，缺主播就招主播，一点点去切入，对于那段时间遇到的困难，雷彬艺只用“甘苦自知”予以简单回应。在MCN领域，招募并培养一批才华横溢的主播达人，无疑是通往成功的关键钥匙。无忧传媒在这方面的卓越表现，主要归功于其两大独门秘籍：一是全面撒网，广纳贤才；二是精准筛选，优中选优。“无忧传媒的规模之大，真是让人叹为观止！恐怕没有哪家机构能像它一样，汇聚如此众多的主播精英，这对小公司来说简直是难以企及的高度。”张晋蒙不禁发出这样的感慨。回想起2016年初入MCN行业时，雷彬艺曾面临外界的质疑，甚至有投资机构断言“时机已晚”。无忧传媒凭借其独特的策略，后来居上，通过一场规模宏大的主播招募行动，迅速壮大了自己的队伍。在这里，一个由三四人组成的精悍运营团队，往往能够同时管理并赋能数十位主播，这种高效能运作模式令人称奇。无忧传媒的招募之路，始于对娱乐类达人的深度挖掘。这些能歌善舞、多才多艺的才子佳人，成为了无忧传媒最初的基石。但雷彬艺并未止步于此，他深知要在这个瞬息万变的行业中立足，就必须不断创新，拓宽领域。于是，美妆、生活、健身、时尚、美食……一个又一个全新的领域被无忧传媒纳入版图，这不仅是对平台推荐算法不确定性的有力应对，更是为了覆盖更广泛、更多元的用户群体，让每一个热爱生活的灵魂都能在这里找到共鸣。2024年的无忧之夜上，有多位达人获得“年度影响力主播”称号 / 图源：无忧传媒在无忧传媒创立的八年时光里，雷彬艺不仅是一位引领公司前行的领航者，更是一位心系员工的温暖领袖。他慷慨解囊，为员工赠送了超过20辆汽车，其中不乏价值百万的豪车，赠送的手机更是数不胜数。他自己却保持着极低的物质欲望，直到最近才在杭州以“三成首付”的方式购置了人生的第一套房产，而他日常驾驶的阿尔法，还是由公司两位高管赠送的。随着公司的日益壮大，主播与达人的签约及运营工作已经交由专业团队高效运作。但每当遇到那些可能成为“现象级”的潜力新星时，雷彬艺总是亲自上阵，亲自指导，确保不错过任何一个能够引领潮流的机会。当被问及如何精准捕捉这些潜力主播的特质时，雷彬艺笑言这是多年经验的累积，一种难以言喻的“感觉”，就像张艺谋导演挑选演员时那种独到的眼光。诚然，“感觉”一词看似玄妙，但无忧传媒在选人方面其实有着一套清晰而严格的标准。从公司成立之初，雷彬艺与团队就确立了无忧独特的选人哲学：颜值、才艺、情商、人品及个人诉求，这五大要素缺一不可。其中，颜值作为无忧主播的鲜明标签，早已在业界传为佳话，“抖音美女千千万，无忧传媒占一半”便是最好的证明。而“人品”则是雷彬艺最为看重的选拔标准，它直接决定了主播能否成为公司重点扶持的对象。具体而言，人品考察涵盖了价值观是否正确、是否具备契约精神、是否孝顺等多个维度。这些看似简单的标准，实则是对主播综合素质的全面考量。以刘畊宏为例，他无疑是符合无忧选人标准的佼佼者。他不仅拥有帅气的外表和近30年的健身经验，更有着丰富的人生经历和强烈的新媒体转型意愿。家庭和睦、夫妻恩爱，还有三个可爱的孩子，这些都为他增添了更多的人格魅力。正是这样一位集颜值、才艺、人品于一身的优质主播，成为了无忧传媒重点打造的现象级明星。刘畊宏与妻子Vivi / 图源：@刘畊宏willliu在感性的选人标准之外，无忧传媒还非常注重理性的数据指标来全面评估主播的潜力。这包括视频内容的点赞、收藏、转发率，直播时的在线观众数量、观众留存率，以及带货时的转化率等关键数据。同时，我们还会紧跟平台的发展趋势，判断主播的内容产出是否与团队的策略方向相契合。“其实，‘感觉’往往是在综合了这些数据表现后，对一个人潜力的直观判断。毕竟，我们的最终目标是要实现商业上的成功。”雷彬艺解释道。他强调，无忧传媒更倾向于采取长期发展的策略，愿意耐心等待并培养那些具有巨大潜力的主播。以2018年10月末为例，当时“多余和毛毛姐”凭借一条《城里人和我们蹦迪的不同》的视频，因一句“好嗨哟”迅速走红网络。面对多家MCN机构的签约邀请，无忧传媒的雷彬艺亲自致电，给出了每月6万元生活费作为保底的承诺，并明确表示暂时不追求商业变现，而是鼓励他继续专注于短视频创作。2018年10月末，“多余和毛毛姐”发布了《城里人和我们蹦迪的不同》毛毛姐在直播中幽默地回忆起与无忧传媒签约的初印象：“那时候心里还嘀咕呢，这老板咋这么‘大方’，给的条件挺诱人，还限制我做些‘不靠谱’的尝试，不过转念一想，干脆就签了，看看后续咋样。”没想到，这一签，竟开启了她的飞速成长之路。加入无忧传媒短短一年内，“多余和毛毛姐”的粉丝数量如同坐上了火箭，从60多万飙升至惊人的3000多万，其中单周涨粉量最高时甚至达到了250万，创造的价值早已远远超出了当初那几万元生活费的预期。雷彬艺对此有着深刻的见解：“要想让这条产业链上的每个人都持续受益，关键在于建立公平合理的收益分配机制，以及秉持长期合作、共赢发展的理念。”正是基于这样的原则，2022年10月，刘思瑶率先与无忧传媒签订了首个终生合约，这一举动无疑为整个行业树立了新的标杆，随后，又有超过20位知名达人紧随其后，纷纷签下了自己的终生合约。当主播达人成功签约后，如何高效地管理和孵化他们，便成为了无忧传媒工作的重中之重，这对整个团队的专业能力和综合素质提出了前所未有的挑战。提及无忧传媒自创立以来积累的宝贵培训资料，雷彬艺曾形象地用手比划出近半米的高度，足见其对人才培养的重视与投入。张晋蒙，这位在2018年及今年两度加入无忧传媒的运营专家，深有感触地分享了他的经历。刚入职时，他就被一系列精心准备的新人业务培训所震撼——这些培训内容不仅涵盖了策划、拍摄、剪辑、宣传等多个关键环节，而且全部以提前录制的音视频结合现场教学的形式呈现，系统而全面。“这在当时可是相当罕见的。”张晋蒙对盐财经记者感叹道，“2018年，很少有MCN机构能如此系统化地进行培训。”而今年的培训更是让他大吃一惊。曾经，他凭借自我摸索成功孵化出一个千万粉丝的账号，自以为掌握了独门秘籍。在无忧传媒的新人培训课上，这些“秘籍”竟被老师一一揭秘。“那一刻，我意识到，我之前的所有积累，不过是无忧传媒培训体系的冰山一角。”无忧传媒深知每位主播达人的独特性，因此，他们为不同阶段的达人量身定制了培训课程和管理服务。初出茅庐的素人主播会先接受一系列基础课程的在线培训，内容涵盖直播技巧、短视频制作、行业规则等，同时加入社群进行统一管理。随着直播经验的积累（约3-6个月），无忧传媒会根据粉丝量、商业价值、带货能力、发展潜力等多维度数据，为这些主播增派更多专业的服务和管理人员，确保他们能在正确的道路上加速成长。在定制化的内容策略背后，无忧传媒其实遵循着一套“标准打造模板”：他们致力于为主播打造反差感强烈的人设，打造风格鲜明的直播间，创造易于传播的金句和爆梗，并通过全平台的营销推广策略，将这些亮点推向更广阔的受众。正如瞿涛所言，“网络上的热词、‘刘畊宏女孩’这样的现象级话题，都是我们团队紧密协作、迅速响应的成果。”在无忧传媒，一旦捕捉到任何爆点，从业务团队到短视频、直播、公关、营销等各个团队都会迅速联动，确保能够把握住每一个稍纵即逝的机会，让主播和公司的价值得到最大化的实现。“刘畊宏女孩”一词一度成为社媒爆款 / 图源：小红书现象级可遇不可求，雷彬艺坦言，“确实是运气比较多，但能抓住运气也是厚积薄发的结果”。去年，尽管无忧传媒实现了超过50%的增长，但雷彬艺对此成绩却持有不满足的态度。他心中的标杆，是抖音那令人瞩目的277% GMV同比增长率。“在抖音如此庞大的体量下，尚能取得如此飞跃，相比之下，无忧当前的增长步伐显然未能达标。”在雷彬艺看来，真正的“及格线”应当是超过100%的增长。答案指向了组织运营效率的下滑。内部员工私下透露，尽管团队规模不断扩张，但人才梯队的构建却未能跟上，导致执行力与创新能力有所欠缺。回想起前两年直播电商业务的迅猛增长期，无忧传媒虽吸纳了近千名新员工，却也经历了同样数量的离职潮。这一波动让雷彬艺意识到，团队中缺乏长期稳定的骨干力量，许多创新策略难以有效落地实施。自那以后，雷彬艺亲自挂帅，将校园招聘作为提升团队质量的重要一环。他坚信，通过吸引和培养年轻才俊，能够为无忧传媒注入新的活力与创意。从娱乐直播到短视频，再到直播电商，无忧传媒似乎总能精准捕捉行业风口，但雷彬艺强调，他们并非盲目跟风，而是凭借前瞻性的布局和深厚的行业洞察，提前站在了风口的浪尖上。至于未来的风向如何变化，他坦言无法准确预测，但唯一能做的就是持续探索，保持敏锐，确保当风起时，无忧传媒能够乘风翱翔。面对娱乐形式的日新月异、线下消费的回暖以及全球市场的变化，无忧传媒正积极寻求抖音之外的多元化发展路径。文旅、出海、短剧、知识服务、乡村振兴、艺人经纪等多个领域成为其新的增长点。同时，无忧传媒也在小红书、微信视频号等平台积极拓展，以拓宽其影响力边界。整个团队都沉浸在一种时不我待的紧迫感中，力求在快速变化的市场环境中占据先机。特别值得一提的是，2022年无忧传媒海南有限分公司的成立，标志着公司在文旅业务上的重要布局。文旅事业部副总裁张寿彬，以其每月超过1500分钟的通话时长，展现了团队对于新业务板块的投入与热情。即便是在高强度的工作压力下，他也从未有过丝毫懈怠，用实际行动诠释着无忧传媒对于创新与突破的执着追求。无忧传媒在海南举办的海岛音乐节现场 / 图源：无忧传媒他形容自己的状态就像是大海中航行的一叶扁舟，时刻保持警惕，不敢有丝毫的懈怠和放松，因为在这波涛汹涌的世界里，任何一个小小的疏忽都可能让整艘船被巨浪吞噬。就在不久前，无忧传媒勇于尝试，推出了首部创新之作——《恋爱单选题》互动短剧，并在steam平台精彩上线。这部剧集不仅汇聚了无忧传媒旗下众多才华横溢的主播演员，更在业界掀起了不小的波澜。雷彬艺先生不仅看到了《完蛋！我被美女包围》系列背后所蕴含的巨大商业价值，更敏锐地洞察到，这种互动短剧形式或将引领未来内容产品的新潮流，成为下一代娱乐内容的主流。他特别提到了Vision Pro这一前沿技术，它让操控变得前所未有的简单直接——仅凭眼神与手的自然动作，无需任何额外手柄，就能带来前所未有的沉浸式观看体验。雷彬艺先生强调，他的目光并不局限于当下，而是早已投向了更加广阔的未来。他相信，在VR技术日益普及的明天，这种结合了高科技与创意的互动短剧将展现出令人震撼的冲击力，为观众带来前所未有的娱乐盛宴。无忧传媒开发的首部互动短剧《恋爱单选题》 / 图源：无忧传媒雷彬艺身上散发着一股浓厚的工具理性魅力，他坚信技术革新是推动行业向前发展的强大动力。回望八年前，他与无忧传媒携手并肩，亲眼目睹了这股力量如何悄然改变着行业的面貌，而他内心深处更加笃定，这样的变革浪潮将持续涌动，引领无忧传媒迈向更加辉煌的未来。在采访的温馨氛围中，还传来了一则令人喜悦的消息——无忧传媒某分公司的负责人迎来了双胞胎宝宝的诞生。谈及此事，雷彬艺的喜悦之情溢于言表。他感慨地说，这位负责人自从加入无忧以来，不仅实现了个人职业上的飞跃，拥有了属于自己的车子和房子，还收获了美满的婚姻和家庭，如今更是喜得贵子，生活如同芝麻开花节节高。这一切，正是雷彬艺在创立无忧传媒之初就怀揣的梦想与愿景，他希望通过自己的努力，帮助更多人实现生活的美好与蜕变。----全文到此为止，如果喜欢，请点下“在看”或者分享到朋友圈。
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