本文自南都·湾财社。
采写 | 南都记者 汪陈晨
编辑 | 柴华
12月9日，向佐到湖南怀化找到此前爆火的理发师晓华理发并全程在抖音直播，晓华按照向佐的要求只剪短了一点，还扎了小辫子。这场直播持续了三个多小时，并全程直播带货，向佐的这场直播也在多个平台登上热搜。
蝉妈妈数据显示，这场直播观看人次达到6729.7万，销售额为25万-50万元。这场直播中带货的商品，除了0元的iPhone16超级福袋外，均为D9品牌的产品，包括D9洗发水、发膜、护发套装等。其中，售价168元的D9洗发水发膜套装销量最多，售出1000件-2500件。
向佐直播间销售商品。数据来源：蝉妈妈
此前穿女装直播引发关注
南都记者留意到，D9品牌的运营主体为芮欧（广州）化妆品有限公司，是微型企业，注册资本10万元，该企业成立于2024年10月12日，至今不到两个月。尽管在10月12日才成立公司，在10月22日起，D9品牌就已经在抖音开启常态化的日播了。
这也并不是向佐第一次直播出圈。12月3日，向佐在抖音开启首次直播带货，因为穿女装、售卖女性化妆品，引发关注。蝉妈妈数据显示，12月3日向佐一共直播两场，销售额分别为1000万-2500万元和750万-1000万元。
曾在多个平台尝试直播
值得一提的是，向佐也在多个平台尝试过直播。去年5月，向佐在淘宝直播首秀完成，当天4小时的直播里，成交量破1000万元，累计观看人数达420万人。南都记者留意到，目前，向佐的淘宝直播间仍然在每日直播，但是向佐本人已经不再出镜，单场直播的观看量也只有两三千人次。
向佐另一个尝试过的直播平台则是小红书。今年11月，向佐和药水哥在小红书同台直播，向佐因为穿女装出圈。这场直播获得了169.2万人观看。
但从多个平台数据来看，向佐最终在抖音获得了最好的直播数据。12月3日以来，向佐在抖音仅直播了5次，场均观看量就达到了1852.1万，场均销量为7.5万-10万件，场均销售额为1000万-2500万元。
值得一提的是，向佐的抖音账号并未显示任何MCN。
END
