Zulily重新上线
在跨境电商行业这江湖中，各大玩家之间的竞争从未停歇，变化也一直存在。
近段时间，一则消息再次聚集了行业内外的目光：此前倒闭并起诉亚马逊恶意竞争的知名母婴电商平台Zulily重新上线运营了，并且在2024年12月31日，法院称其已提供足够的证据证明其在线上市场与亚马逊存在竞争，可以向亚马逊提起反垄断诉讼。
亚马逊即将面临诉讼 图源：pymnts
说到Zulily，相信很多人都并不陌生，该平台成立于2010年，主要的客户群体是年轻妈妈，采用的是限时销售模式并以此闻名。在上线3年后Zulily就成功上市，最初估值为26亿美元，并且还拥有260万活跃客户以及超3亿美元的收入。
另外，在2015年5月，阿里巴巴还耗资6500万美元增加了对该网站的投资，足以看出其实力。
阿里巴巴投资 图源：天眼查
但花无百日红，即便是曾经发展如此好的玩家，也还是走到了衰败的这一天。2023年底，Zulily扛不住重压，发布公告称将有序结束业务。但在Zulily看来，走到关停这一步与亚马逊的恶意竞争脱不开干系，于是便向亚马逊提起了诉讼。
Zulily宣布结束业务 图源：Zulily
据了解，Zulily在诉讼中称，亚马逊非法使用合同和其他手段，限制第三方卖家在其他电商平台给出比亚马逊更低的售价，导致Zulily的销售暴跌，同时消费者也被迫提高了购物成本。
多次受指控
平心而论，亚马逊被指控“垄断”并不是什么稀奇事，因为这种情况早就发生过很多次了——此前美国联邦贸易委员会（FTC）就对亚马逊提起了反垄断诉讼，称亚马逊非法维持垄断地位，惩罚在亚马逊以外打折销售产品的卖家，并要求他们使用亚马逊的物流服务才能在网站上得到有利展示位置。
但事实上，有着同样处境的也并不是只有亚马逊，都说树大招风，对一些体量较大的平台而言，被“盯上”是很难避免的。
举例来说，此前墨西哥联邦经济竞争委员会（COFECE）就宣布，经调查裁定沃尔玛墨西哥子公司在与供应商的合作过程中存在垄断行为，例如凭借较高的市场占有率强迫一些供应商接受其提出的特殊价格和条款，并决定对其处以9300万比索的罚款。
沃尔玛墨西哥涉嫌垄断被罚 图源：央视财经
除了天价罚款，墨西哥联邦经济竞争委员会还表示，将对沃尔玛实施为期十年的限制规定，包括“未经供应商事先同意，禁止对相关产品价格进行折扣促销”、“禁止对其供应商进行报复”等一系列规定。
无独有偶，在2024年6月，韩国电商巨头Coupang也遇到了类似的问题：由于利用算法操纵商品排名，Coupang被处以了1628亿韩元的罚款。除此之外，Coupang还受到了很多其他的指控，例如被韩国税务机构认为存在智能离岸逃税的嫌疑、涉嫌让会员捆绑消费违反公平交易法等。
公平贸易委员会指控Coupang违规 图源：Newsis
归根结底，垄断市场并不是健康的情况，这不仅会让市场失去公平，也会损耗消费者的权益。对各大平台而言，有秩序的、公平的市场才是可持续的，只有这样才能让整个行业长久、良性运转。
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