近年来，3D打印行业蓬勃发展。
得益于性能的提升和操作门槛的下降，消费级3D打印设备开始走进千家万户。消费群体破圈带来市场规模的扩大，厂商继续加大研发力度，让3D打印设备进一步“亲民”化。如此，良性循环。
在这场双向奔赴中，哪些品牌（产品）更受消费者关注和青睐？
我们通过公开数据来寻找答案，数据与实际值可能存在误差，仅供参考。
本报告的研究对象为消费级3D打印机（部分品牌有工业级产品）、耗材、3D扫描仪品牌和个别激光雕刻机品牌。
1.品牌关注度
购物前先搜索，了解、对比品牌和产品，几乎已经成为消费者的标准动作。我们分别从谷歌搜索热度、亚马逊搜索量和独立站自然流量三个维度，来衡量消费者对品牌的关注度。
1.1谷歌搜索热度
谷歌是消费者最常用的搜索工具，我们先看看谷歌搜索热度，数据取自Google Trends，是相对值，不是绝对值。
谷歌搜索热度排名前十的品牌是Creality、Bambu Lab、Anycubic、Elegoo、Prusa、xTool、Flashforge、QIDI Tech、VORON、Ultimaker。
其中，Creality和Bambu Lab算是第一梯队，Anycubic、Elegoo和Prusa算是第二梯队，其他3D打印品牌的差距较大。
1.2亚马逊搜索量
亚马逊是全球最大的电商平台，消费者在亚马逊平台上的品牌搜索量可以反映忠诚用户的数量，数据由西柚找词提供。
激光雕刻机品牌xTool的搜索量高过了各个3D打印机品牌，说明激光雕刻机的用户群越来越大了，也解释了为什么很多3D打印品牌都推出了自己的激光雕刻机产品。
3D打印品牌中，Bambu Lab、Creality、Elegoo、Anycubic、MatterHackers/ Pulse、Flashforge、Ankermake、Prusa、QIDI Tech、SOVOL位居前十，其中后五名和前五名的差距很大。
需要注意的是，Bambu Lab官方没有在亚马逊开店，但品牌搜索量依然位居第一。
几个亚马逊国家站点的搜索量，能在一定程度上反映各个国家的市场格局，也能反映品牌方的重点布局。
根据亚马逊几个主要站点的搜索量分布，可以看出，美国的3D打印市场最大，领先优势明显。德国、英国、加拿大、意大利、日本和法国等也是重要的市场。
美国、德国和加拿大基本是必争的市场。
1.3 独立站自然流量
相比于电商平台，消费者访问品牌独立站是与品牌的直接互动，是更“亲密”的关系。品牌独立站的自然流量取自Similarweb统计的Direct和Organic Search。
可以看到，Bambu Lab遥遥领先，Prusa和Creality分列第二和第三。
其他品牌的独立站自然流量就要小一个数量级，排序相邻品牌之间的差距不明显。其中，Prusa和Ultimaker的独立站流量排名远高于搜索热度和亚马逊搜索量排名，说明其用户活跃度高，粘性较好。
Bambu Lab官方没有在亚马逊开店，而是力推独立站。用户打印的时候，使用官方社区里的3D模型会更便利。这些都是为了构建自己的生态闭环。
生态闭环当然好，但前提条件是产品要有绝对的竞争优势和吸引力。显然，Bambu Lab很自信，实际数据也确实不错。
2.产品关注度
产品是品牌的基础，也是消费者直接使用的对象，好产品才能获得用户的喜爱和关注。
我们从谷歌搜索热度和亚马逊搜索量两个维度，来看看部分产品的消费者关注度。因为有些产品才上市不久，所以用的是最新的10月份的数据。
Bambu Lab A1遥遥领先于竞品。
Creality K1位居第二，和其他产品来开了很大的差距。
Prusa旗下的几款机型表现不错，谷歌搜索热度和亚马逊搜索量也较为均衡。
Bambu Lab、Creality和Prusa的主打产品走的是FDM（Fused Deposition Modeling）熔融沉积建模技术路线，而LCD（全称为Mask Stereolithography, MSLA）光固化技术路线的产品则明显更小众，以Anycubic和Elegoo旗下的产品为代表。
Bambu Lab官方没有在亚马逊开店，但是其产品在亚马逊的搜索量依然很大。
AnkerMake、QIDI TECH、SOVOL和ELEGOO等品牌旗下的产品，亚马逊搜索量明显优于谷歌搜索热度，说明这些产品主要通过亚马逊平台销售。
3.模型社区
用户可以在3D打印模型社区分享自己的设计和创意，互相学习和交流。品牌可以通过设计比赛等方式，鼓励用户积极参与，不仅能增强用户的忠诚度，还能收集用户反馈，改进产品。
因此，通过3D打印模型社区的自然流量也可以观察对应品牌的用户活跃度。
对比前三季度的月均自然流量，
Ultimaker旗下的Thingiverse和Prusa旗下的Printables位居前两位，但都出现了下滑。
Bambu Lab旗下的Makerworld居第四，增长了21.54%。
Creality旗下的Crealitycloud居第七，有所下滑。
Ankermake旗下的MakeitReal增长了27.34%，但流量很小。
需要说明的是，Bambu Lab旗下服务于中国客户的模型社区makerworld.com.cn没有统计在内。
4.广告投放
用户对品牌的关注和喜爱，是多方面因素的结果。除了产品和服务的品质，也和品牌方的宣传推广息息相关。
以美国市场为例，Bambu Lab在社交媒体的投放力度最大。Bambu Lab的产品明显领先，走生态闭环路线，有高溢价。高利润又支撑了大规模的营销投入，抢占市场。形成了一个良性循环。
从投向上看，消费级3D打印品牌56%的广告费用投向了Facebook，Instagram以16%份额位居第二，其他社媒的占比就很分散了。
以上数据由 Sensor Tower Pathmatics 提供
龙头Bambu Lab的投向分布和行业情况较为一致，Facebook的占比更高，达到了66%。
以上数据由 Sensor Tower Pathmatics 提供
本报告由Sensor Tower、易势科技及
西柚找词联合发布
易势科技，专注于跨境电商行业的研究，致力于价值发现和挖掘，既跟踪头部品牌，亦关注新兴项目，不断提高以数据为基础的定量分析的能力，持续完善定性分析的逻辑，为跨境电商行业的健康发展，贡献绵薄之力。
西柚找词
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