2024年上半年，日本手游市场下载量呈回升态势，同比增长2.5%至3.2亿次。尽管如此，受汇率影响日本市场手游内购收入同比下降17%至53亿美元。本报告将分析2024年日本市场手游收入和下载量趋势，以及头部手游与发行商的亮眼表现，并通过案例分析介绍热门新游《绝区零》的成功经验。请点击“阅读原文”下载完整的报告内容。
特别说明：本报告仅统计应⽤商店IAP预估值，不包括⼴告变现收⼊和中国地区第三方安卓渠道收入。
2024年上半年日本市场手游下载量同比提升2.5%
2024年上半年，日本市场手游下载量同比提升2.5%，达到3.2亿次，其中App Store平台下载量占比为55%。
2024年第二季度日元兑美元平均汇率相比2023年第一季度下降了18%，受汇率影响，2024年上半年，尽管手游下载量有所回升，日本手游内购收入同比下降17%至53亿美元。
2024年1-7月，日本手游市场收入前4名依旧来自本土手游。mixi《怪物弹珠》本期内购收入超过2.9亿美元，稳居收入榜首。上市近11年以来，《怪物弹珠》在日本市场用户突破5000万，全球累计收入超过110亿美元，是全球累计收入最高的日本手游。
2024年2月Joy Net Games《菇勇者传说》登陆日本市场并取得非凡成绩，上市仅4个月内购收入即突破1亿美元。截至2024年7月该游戏在日本市场吸金近1.3亿美元，排名仅次于《崩坏：星穹铁道》，成为本期日本手游畅销榜前十中唯一一款新游。
2024年2月开启的“DOKKAN 节 × 传说降临祭”联动活动助力解谜RPG游戏《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》在日本市场当月内购收入环比激增200%，2024年1-7月该游戏在日本市场收入环比增长28%。
5月，来自Bandai Namco的二次元偶像IP新游《学园偶像大师》正式上线，并登顶5月日本手游收入增长榜，同时蝉联6-7月日本IP手游收入冠军。这两款游戏的突出表现推动Bandai Namco在日本市场收入环比逆势增长3.5%，达到3.9亿美元，夺得本期日本手游发行商收入榜冠军。
与此同时，Bandai Namco也是日本手游出海全球市场最成功的发行商之一，2024年1-7月Bandai Namco从海外市场吸金2.7亿美元，占该发行商本期全球总收入的40%。
在日本手游市场，Dragon Quest是收入最高的IP。2024年1-7月，以Dragon Quest为IP的手游总收入达到1.7亿美元，代表游戏包括SQUARE ENIX旗下定位AR手游《Dragon Quest Walk》、RPG手游《DRAGON QUEST TACT》等。
从单款游戏的角度来看，《赛马娘》依旧是日本市场收入最高的IP手游，2024年1-7月在日本市场收入超过1.6亿美元。2024年2月下旬该游戏迎来3周年庆典，随着特别活动的推出，《赛马娘》日流水急速攀升，并带动3月收入环比增长64%。截至7月底，该游戏全球累计收入逼近25亿美元，日本市场占比94%。
日本是二次元文化最深厚的市场之一，也是全球二次元手游收入最高的市场。2024年1-7月全球收入排名前50的二次元手游总收入中，49%来自日本市场。
老牌本土二次元手游《怪物弹珠》、《赛马娘》、《Puzzle & Dragons》依旧盘踞赛道收入榜前三甲，显示日本用户对经典二次元手游的忠实度。米哈游《崩坏：星穹铁道》和《原神》位居第5-6名，是Top8榜单唯二的海外手游。
与此同时，日本二次元手游市场依旧保持高活跃度，新游迭出，成绩亮眼。2024年1-7月，《学园偶像大师》、《圣斗士星矢：正义传说》、《恋与深空》、《绝区零》、《鸣潮》和《Solo Leveling:Arise》等6款二次元新游入围增长榜Top8，其中5款来自海外发行商，展现日本玩家对二次元新游的包容和喜爱。
日本也是乙女游戏的主要市场，2023年全球乙女游戏总收入中70%来自日本市场。2024年上半年，随着《恋与深空》的上线和强势增长，中国市场在全球乙女游戏收入中的比例提升至40%，但日本仍是收入最高的市场。
《恋与深空》同样深受日本玩家喜爱，2024年1-7月在日本市场吸金近2100万美元，跻身赛道收入榜第3名，并成为本期日本收入增长最高的乙游。《恋与深空》2亿美元全球总收入中(截至2024年8月11日)，中国大陆市场占比65%，海外收入最高的市场日本贡献了超过11%的收入。
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