2024年上半年，东南亚市场手游下载量环比提升3.4%至42亿次，印度尼西亚是东南亚手游下载量最高的国家，贡献了41%的总下载量。与此同时，2024年上半年印尼手游下载量环比增长超过15%，成为东南亚手游市场的增长亮点。
本报告将分析近年来东南亚手游下载量与收入趋势，不同国家和品类手游下载量与收入变化，以及头部手游下载榜与畅销榜，并通过案例分析介绍热门出海手游《王者荣耀》的成功经验。请点击“阅读原文”下载完整的报告内容。
特别说明：本报告统计的下载量数据为App Store和Google Play应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。Google Play未在中国大陆开放。
2024H1东南亚市场手游下载量反弹至42亿次
2024年上半年，东南亚市场手游下载量重回上升通道，环比增长3.4%至42亿次。其中来自Google Play平台的下载量占比为91%。
在收入方面，东南亚市场手游内购收入环比小幅下滑3.0%至11.6亿美元，接近2020年上半年水平，其中Google Play平台收入占比57%。
模拟手游是东南亚市场下载量最高的手游品类。2024年，来自Supercent的披萨店模拟经营手游《Pizza Ready!》和CodeXplore的外卖骑手驾驶模拟手游《Ojol The Game》等多款模拟游戏在东南亚市场下载量增长突出，带动东南亚模拟手游在2024年1-8月下载量环比上涨11%至12亿次。
策略和RPG手游仍然是东南亚市场收入最高的手游类型，2024年1-8月分别贡献了24%和23%的总收入。体育手游收入增长十分亮眼，2024年1-8月，头部游戏《eFootball™ 2024》和《EA SPORTS FC™ Mobile Soccer》在东南亚收入分别环比增长近80%和20%，引领东南亚体育手游收入环比激增39%。
在东南亚手游总下载量中，有超过41%的下载量来自印度尼西亚市场。2024年1-8月，印尼市场手游下载量环比增长10%，成为东南亚手游下载量增长最大的市场。
就收入而言，泰国是东南亚手游收入最高的市场，2024年1-8月收入环比提升10%，超过4亿美元。
2024年1-8月，得益于“The Chaos”、“2024 Ramadan Campaign”和“Mechadrake”等一系列活动的上线，《Garena Free Fire》在印尼市场下载量环比激增110%，推动该游戏在东南亚市场下载量环比提升54%，蝉联本期东南亚市场下载量最高、增长最大的手游。在全球手游市场，《Garena Free Fire》同样稳居下载榜冠军。
沐瞳科技MOBA手游《Mobile Legends: Bang Bang》下载量环比增长45%，稳居下载榜亚军。印尼是该游戏下载量最高的市场，贡献了2024年1-8月全球总下载量的44%，与此同时，丰富的活动运营使得该游戏在印尼下载量环比提升72%。
Supercent模拟手游《Pizza Ready!》下载量环比增长近6倍，入围下载榜第8名，跃居下载增长榜亚军。在全球手游市场，《Pizza Ready!》夺得下载增长榜冠军。
腾讯MOBA手游《王者荣耀》于2024年6月登陆东南亚市场，并迅速冲顶印尼等多个市场Google Play下载总榜，跻身1-8月东南亚手游下载增长榜第3名。
沐瞳科技MOBA手游《Mobile Legends: Bang Bang》在东南亚市场收入环比增长6%，蝉联收入榜冠军。Konami体育手游《eFootball™ 2024》登顶收入增长榜，2024年1-8月该游戏在东南亚市场收入环比激增近90%，跃居收入榜亚军。
2024年3月上旬，Joy Net Games《菇勇者传说》登陆东南亚市场，并迅速登顶泰国、越南等市场App Store和Google Play下载总榜。截至2024年8月，该游戏在东南亚市场吸金超过1100万美元，跻身收入增长榜第3名，其中泰国、越南市场收入占比均超过25%。
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