本报告全面分析了2024年各大关键区域（涵盖美国、日本、中国、韩国、东南亚、印度、澳大利亚及新西兰）移动金融服务应用市场的发展状况。报告不仅研究了市场的下载趋势，还特别关注了金融服务类别中增长迅猛的细分市场，并着重介绍了表现最为突出的移动应用。此外，报告还通过案例研究展现了币安在加快全球市场拓展方面所采取的策略及效果。
金融应用下载量激增：需求攀升、印度领跑
从2020年的46亿次到2024年的预计77亿次，全球金融服务应用下载量持续攀升。其中，印度成为增长领头羊，下载量从2022年的15亿次升至2024年的17亿次。东南亚和美国同样展现出强劲的增长态势，而中国及其他地区也保持稳定增长。这一上升趋势反映出：在便捷、全天候技术推动下，全球正加速向移动金融解决方案转型。
注：Sensor Tower的下载量数据是基于App Store与Google Play的预测统计。该数据未纳入预装、重复下载及第三方Android应用商店（因Google Play在中国大陆不可用）的下载量。
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2024年前三季度，金融服务应用下载量呈现多元化趋势。数字钱包与P2P支付下载量增长7.9%，达到15亿次，而加密货币相关应用下载量激增133%，达到4亿次。相比之下，贷款类应用下载量下滑7.7%。数字钱包应用的总使用次数增长35%，达到615亿次，加密货币应用的使用次数也增长了30%，达到16亿次，这凸显了市场正在向数字支付和加密货币应用日益转变。
在美国，数字钱包与P2P支付应用下载量领先，但也下降4.7%，从1.127亿次减至1.074亿次。尽管下载量有所下降，Cash App等应用依然广受欢迎。零售银行应用也略有下降，降幅为4.3%，表明随着手机银行的普及，市场已趋于稳定。
然而，加密货币应用却异军突起，下载量显著增加95.2%，从1910万次升至3730万次。这表明人们对数字货币的兴趣与参与度均在提高，其中Tonkeeper—TON Wallet的下载量增长尤为突出。此外，保险和金融服务应用分别增长8.1%和11.7%，表明财务管理需求正逐步向数字解决方案靠拢。
在日本，数字钱包与P2P支付应用下载量下降29.7%，从6140万次降至4320万次，其中乐天支付仍稳居该类别下载量榜首。相比之下，零售银行应用增长10.1%，下载量从3750万次升至4130万次，表明Vpass等手机银行应用日益受到青睐。
投资与财务管理应用也略有增长，下载量从700万次增至730万次，增幅为4.3%。此外，加密货币应用下载量大幅增长30.8%，反映出人们对数字货币的兴趣和接受度不断提升，其中BitWalk的增长尤为亮眼。这些数据凸显了日本用户财务管理偏好的多样化趋势。
在东南亚地区，头部金融应用类型因国家而异，呈现出显著差异。在泰国和马来西亚，零售银行应用处于领先地位，而印度尼西亚则以数字钱包与P2P支付为主导；显然，加密货币应用在整个东南亚地区都实现了显著增长，尤其是在印度尼西亚和菲律宾。
美国在全球金融服务品牌数字广告支出市场中仍居首位。2024年1月至10月，支出达到64.7亿美元，同比增长33%，预计全国全年数字广告支出将接近77亿美元。
随着投资的增加，美国市场中金融服务品牌的数字广告曝光量持续增长。2024年1月至10月，广告展示量超过6960亿次，同比增长35%。全年预测显示，到2024年底，美国的数字广告展示量将超过8350亿次。
币安针对关键市场加大了应用广告投放力度，从而在多个平台上占据声量份额（SOV）榜首。2024年9月，币安在加密货币应用广告领域的声量份额中独占鳌头，在印度市场的AdMob和Facebook平台上均排在首位，而且在2024年8月的日本市场中，也在TikTok和Facebook上拔得头筹，远超其他竞争对手。2024年全年，币安在日本市场开展了广泛的广告宣传活动。其中，Instagram和Facebook分别贡献了43%和26%的广告总展示量。
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本文由 Sensor Tower 首席市场洞察经理 Donny Kristianto 撰写，亚太地区高级营销总监Nan Lu授权，提供转载请注明来源Sensor Tower。
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