作为亚洲数字经济的重要市场，韩国零售品牌媒体生态展现出强大的增长潜力和独特的本地化优势。本报告将深入解读2024年韩国市场零售品牌数字广告趋势、热门品类、主要投放渠道和头部品牌。报告同时通过案例分析，探析海彼游戏、Coupang和Oliver Young的广告渠道选择策略和受众用户画像。
特别说明：本报告统计的韩国市场数字广告渠道包括Facebook和 Instagram。
2024年1-11月韩国数字广告支出逐月攀升，累计达17.5亿美元
2024年1-11月，零售品牌在韩国市场Instagram和Facebook平台数字广告支出逐月攀升，累计达到17.5亿美元，产生超过4790亿次曝光。
其中，Instagram平台的广告支出增长更加显著，1-11月累计曝光量超过3240亿次，比Facebook平台曝光量高出1倍之多。
2024年韩国市场品牌数字广告曝光量排行榜，很好地展现了当下韩国零售行业热点趋势和消费者偏好。
本土购物平台Coupang，2024年1-11月在韩国Instagram和Facebook两个渠道的数字广告曝光量达到147亿次，位列品牌广告曝光量排行榜之首。
科技领域Samsung和LG，健康美容领域Oliver Young和APR等本土品牌也入围榜单前十。
与此同时，电商品牌Temu和Alibaba，科技品牌Adobe，娱乐品牌Disney以及啤酒品牌Anheuser-Busch InBev SA/NV等海外广告商位列榜单Top10。
2024年1-11月，海彼在韩国市场Instagram和Facebook平台中的数字广告曝光量达到20亿次，成为本期韩国数字广告曝光量最高的游戏厂商。这主要源于对旗下新游《Capybara Go!》的大力推广。
《Capybara Go!》上市前后，发行商海彼游戏在韩国市场Instagram和Facebook平台的广告曝光量快速增长，10月和11月分别环比激增33倍和1.2倍。高效的广告投放助力该游戏一跃成为2024年11月韩国市场收入增长最高的手游，并入围当月手游绝对收入榜第5名。
2024年1-11月，韩国电商行业领导者Coupang在韩国市场Instagram和Facebook平台广告曝光量达147亿次，成为该市场广告投放最大的购物品牌。Temu在韩国市场Instagram和Facebook平台广告曝光量超过108亿次，在购物广告主中排名第3。
就渠道而言，Coupang更偏好投放Facebook平台，而Temu为了吸引更广泛的受众，相对Coupang更注重Instagram平台的投放。
依靠强大的本地化服务和快速配送，《Coupang》牢牢占据韩国购物市场的领导地位，2024年1-11月《Coupang》在韩国月平均活跃用户同比增长8%，蝉联购物应用之首。
与此同时《Coupang》也面临来自《Temu》、《AliExpress》等海外电商平台的竞争压力。其中《Temu》在韩国下载量一路高歌，超越《TikTok》登顶本期韩国移动应用下载榜。
韩国是全球健康与美容产业领先市场之一，拥有Olive Young、AMOREPACIFIC、LG Household & Health Care、APR等众多知名本土品牌。2024年1-11月，作为韩国最大的健康与美容零售商之一，Olive Young在Instagram和Facebook平台的广告曝光量达到71亿次，成为韩国广告曝光量最高的健康&美容品牌。
在Instagram和Facebook广告渠道中，Oliver Young数字广告主要集中在Instagram平台，占两者曝光量之和的91%，其中5-7月是Oliver Young广告投放高峰期。从地域分布上看，首尔地区的广告曝量最高，占全国曝光量的43%。
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