小米开始搞户外了？

体娱 2024-10-14 19:02 北京

小米也搞户外？

雷军，被众多网友戏称为「创业爽文男主」，凭借独特的个人魅力和敏锐的投资眼光，在商界不断掀起波澜。

从初创小米到布局智能家居、汽车等多个领域，他和小米通过投资孵化各个领域的企业，打造了一个以「智能生活」为核心的产品网络，也被称之为「小米生态链」，催熟了一系列品牌。

但比较意外的是，在这个广泛的生态链中，雷军和小米悄无声息地加入了如今正火的「户外」热潮——一家名为完型WearX的品牌，正在全国各地悄悄开店。

图源：微博@完型实验室

根据资料显示，完型WearX成立于2020年，在2021年6月注册成立了公司，背后的实体运营方是「义乌市完型科技有限公司」，注册资本为125万元人民币。

创立之初，就得到了天使轮融资，据界面新闻报道称，完型wearx在该轮获得了小米科技领投的1000万美元投资。因此，该品牌也成为雷军投资布局的「小米生态链」下唯一主打科技创新的服饰企业。

这一融资在当时也展现了市场对该品牌的信心，也为其日后的扩张打下了基础。不过，品牌直到2023年才在杭州开设了首家线下门店，截止目前，在全国范围内已经开设了四家门店。

根据资料显示，完型WearX品牌主打自研科技面料的基础服饰，品牌的slogan为「走出去，就是户外」。从中可以看出，完型WearX的核心理念在于将科技与户外服饰相结合，试图打破传统户外装备的功能性限制，将户外元素融入日常生活场景。

图源：微博@完型实验室

这种定位显然有别于传统户外品牌专注于极限运动的路线，更多的是迎合当下年轻人对日常休闲与轻运动的需求，适应他们对「轻户外」生活方式的追求。

品牌的产品设计和布局与其定位高度契合，涵盖了户外生活的多个方面。店内的商品种类从户外运动必备的速干衣物、保暖打底，到兼具设计感和实用性的外套等，满足了多样化的需求。

图源：天猫店wearx完型

值得注意的是，完型WearX的定价策略也较为亲民，大多数商品价格集中在100-500元区间，完型WearX的天猫店数据显示，销量最好的商品主要是价格较低的贴身衣物和瑜伽裤，也符合其「高性价比」的市场定位。

据赢商网消息称，完型wearx在2024年待开的门店还有5间，而品牌计划至2025年在国内开设50家线下门店。这样的扩张速度也显示出完型WearX试图快速抢占「轻户外」市场的决心。

但其想要快速扩张的户外市场，并没有那么容易。

科技户外，能突围吗？

近年来，轻户外概念迅速崛起，尤其是疫情后人们对健康生活方式和户外活动的重视度不断上升，推动了这一细分市场的爆发。

据艾瑞咨询数据显示，初步估算现阶段我国户外人群总量约为5.4亿人次，其中绝大部分为轻量化户外人群，占比达到93.2%，规模约为5.03亿人次。未来随着轻量化户外运动的持续发展，预计轻量化户外人群规模有望达到7.3亿人次。

这不仅表明轻户外运动已经成为大众生活方式的一部分，同时也表明这一市场正面临激烈的竞争。

传统的强势品牌如始祖鸟、Patagonia、The North Face依旧占据着核心市场，凭借其高品质的产品和多年的品牌积淀，深受专业户外运动爱好者的青睐。而以lululemon、montbell为代表的品牌则逐步扩展了产品线，强化了与轻户外市场的联系，赢得了注重设计感与功能性结合的消费者的认可。

与此同时，本土新兴品牌如蕉下和安高若等，也凭借本土市场的敏锐洞察力和快速响应能力，迅速切入这一新兴市场。尤其是蕉下，通过在防晒装备领域的成功，快速拓展到了户外领域，展现了本土品牌在细分市场中的成长潜力。

图源：montell

在如此激烈的竞争下，完型WearX作为一家主打「科技服饰」的新兴品牌，实际上在核心科技层面的竞争力并不如宣传所言。根据天眼查数据显示，完型WearX自2018年以来申请了52项专利，但其中高达44项专利已被撤回，6项专利处于「专利权终止」状态，仅有两项发明专利处于公开状态中。

这一事实与品牌高调宣传的「科技属性」并不完全相符，也并不足以构成有效的竞争壁垒，也将难以支撑其在日益拥挤的户外市场中得到积极的扩张。

但作为小米生态链中的一员，完型WearX依然拥有其独特的优势。这不仅体现在其获得的资金支持和资源整合能力上，还得益于与小米品牌的紧密关联，帮助其获得了初期的基础受众。

据报道，前不久完型WearX在西安赛格购物中心开设的新门店内，不仅销售品牌自有的户外服饰，还同时售卖小米的小家电产品。这种跨品类的商品组合，使得完型WearX的线下门店成为了小米品牌触达消费者的另一个渠道。也有望通过与小米用户的重合度，提升品牌在科技爱好者群体中的认知度和影响力。

事实上，奥运会期间，雷军一则整活版去巴黎穿什么防晒服的视频，就引发了网友大量的关注，最终雷总在巴黎小米门店前穿着的也正是印有小米logo的防晒服。很难不联想到，这款防晒服是否出自完型WearX的产线。

此外，完型WearX也在通过与其他品牌的联名合作拓展其影响力。此前，该品牌曾与永璞咖啡、星球研究所等品牌进行跨界联名，也为完型WearX带来了更多的市场曝光。作为小米生态链的一部分，完型WearX有着更多的机会与其他品牌展开类似的联名合作，进一步拓展其品牌知名度和覆盖面。

图源：微博@完型实验室

不过总的来看，在户外品牌领域，如何继续强化其核心科技创新，提升产品的独特性，讲好品牌故事，才是品牌能否脱颖而出的关键所在。

毕竟，米粉们，可不是那么好割的韭菜。

—

体育产业生态圈

专注于有温度、有态度的体育商业内容，陪体育行业一同成长

最新文章

耐克需要王嘉尔

PUMA「小心滑倒」：2024体育圈最佳危机公关

教育内卷的解题思路，藏在运动场上

从「校服」到「出片战袍」，北面只差一个卡戴珊

世界上最好的篮球节目，得救了

从中国品牌变成全球品牌，体育给了蒙牛怎样的推动力？

冬季棉服大战，王者荣耀成大赢家？

最好的运动恢复市场摆在面前，Therabody能接住泼天富贵吗？

花70亿买下新世俱杯版权，却免费播？

「打包式」滑雪，当代大学生的雪季收割机

马龙参加的老瓦杯，成了「乒乓春晚」

耐克如何通过马拉松营销，重新触达消费者？

崛起的姚妙，给女子跑步带来了什么？

崔永熙团队致谢篮网：仍获全额工资，篮网将为其提供顶级医疗护理

足球的未来，是网红联赛？

把品牌活动办上长城，迪桑特的底气与野心

北美职业体育，瞄准「宝宝经济」

MetaSVS，三岁而立

2024耐街总决赛为何这么好看？

要喊动千万人「抱团」滑雪，得物有何妙招？

久事体育发布2025年度赛历，赛事搭台促经济发展

2024太原融艺杯·英雄联盟争霸赛，百万奖金的背后是电竞的社会价值

没被看到的「吴柳芳」们

暂别周冠宇的F1，猛猛押注中国市场

约基奇首双签名鞋「JOKER 1」正式发售，361°全球化战略提速

全民棋牌，智运未来：咪咕快游精准落子益智健康棋牌赛道

把儿子送进NBA的老詹，下一个野心在哪？

签下足坛最贵合同，耐克和巴萨都输不起

2192天，NBA中国赛宣布回归

谁在改变中国极限运动的环境？

首届乒乓球世界电竞赛事落幕，谁是赢家？

称霸上海滩，特步首次全局穿着率第一

一位足球解说员的三次「首秀」

你给20岁的虎扑打几分？

这届年轻人，把Jellycat「穿」在身上

当中国三大球开始「自救」

全球最好的足球节目，来到了「生死」时刻

那个打进UFC的中医甜妹

梅西出局后，MLS和苹果都慌了

夏天打不起羽毛球的中国人，冬天也穿不起羽绒服了？

超䨻登场，李宁升级了什么？

拿捏玄学的可隆，被体制内买疯了

八角笼内外的全面胜利，UFC澳门站助推中国格斗实现再突破

女性健身房，「适女化」的标准答案?

一群「女孩」，跨性别参加男子足球联赛

当我们谈论纳达尔，就不能只聊纳达尔本身

当网红「入侵」职业体育

生而为快的跑鞋市场，其实是一项慢生意

迪桑特在滑雪上的专业性，到底从哪来？

被「性污名化」的羽毛球，招谁惹谁了？

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉