你给20岁的虎扑打几分?

体娱   2024-12-03 20:02   北京  


文 / 孟桥

2004年1月,一个名为hoopChina的论坛诞生了。这个论坛,由当时还在美国洛杉矶留学的程杭一手建立。


顾名思义,hoop是篮球的意思,hoopChina诞生之初的第一个身份,自然是一个篮球论坛。可笼统的来说,hoop本身也有「圈」的意思,20年至今,虎扑早已走出了篮球这个圈子。


热爱不减,永远少年。这是20岁的虎扑写给自己的话。


无论如何出圈,圈子里的人底色却从来没变过。这个社区就像你20岁时的那位直男兄弟,你们之间会有各种各样的小摩擦,但是只要凑在一起,热情、坚强、依然有梦那就会是主旋律。


当然,无论如何出圈,虎扑终究是一个篮球资讯起家的社区。在上周落幕的虎扑20周年活动上,创始人程杭也在发言致辞中聊了很多篮球。



不可避免的,话题被引到了最最虎扑的讨论上:谁是篮球的GOAT? 


程杭的回答并不令人意外。作为芝加哥公牛的死忠球迷,他心中的篮球GOAT有且只有一个,那就是迈克尔·乔丹。其实更为有趣的,是他对勒布朗·詹姆斯这位强力GOAT竞争者的评价。


「科比、奥尼尔的成长从未让乔丹的球迷如此恐惧,勒布朗实在是太强大了」,程杭说道,「强大到让我觉得,是不是他再拿一次50分、或是再拿一次总冠军,我们这代(乔丹的)球迷,就要被埋没了?



2024年,迈克尔·乔丹已经61岁了。距离他首次退役,都已经过去了30多年,球场上属于他的时代早已过去。


2024年,勒布朗·詹姆斯40岁整,两鬓斑白的他早已完成了与自己儿子同场出赛的成就,属于他的时代也开始走向末尾。


2024年,虎扑20岁。姚明、诺维斯基、纳什、罗斯、卡特……20年间,中国球迷们在这个社区上见证了几代球星的成长与告别,只是很少有人想过——


20岁以后,虎扑是否仍是篮球直男们心中的乌托邦?他们的情怀,是否会被埋没在新的时代?



2004年,hoopCHINA上线第一天总共获得了7位用户访问。回想最当初,虎扑的一切简单纯粹到可怕。


服务器是260美元租的,论坛的内容基本全是两个创始人自己写的。没有二维码,密码不分大小写,登录论坛,只需要输入一个昵称,以及六位字符。靠着编译NBA内容填补国内篮球资讯的信息差,虎扑熬过了最初的阶段。


一年之后,hoopChina积攒起了一定的用户。纤细纯良少年在翻译团板块发布第⼀帖,同年9⽉,⻁扑翻译团才正式成⽴。而在那之后,虎扑步行街的前身,休闲区 「⽢⽐亚⼤陆」的诞生,也被认为是虎扑内容多元化的开端。在很长的一段时间里,步行街的发帖总数,要超过其它所有篮球帖子数量的总和。


其中2008年的神帖《JRs,乃们最艰苦的战役是什么?我们还活着,在真实的⽀撑着每⼀个⼈⽣》获得了300万次以上的浏览,超过一万人在这个帖子下分享了自己的命运起伏。这个帖子,也被誉为虎扑步行街精神的体现。


可以说,头十年是虎扑发展最为迅速的阶段。除了基本盘篮球社区和逐步壮大的步行街之外,虎扑还在2012年GoalHi 与 HelloF1完成合并,整合在了hupu.com的域名之下。从那以后,足球、电竞、装备、影视娱乐都成了虎扑的标签。



2012年,虎扑推出「虎扑识货」,采用的是导购平台的模式,为用户提供运动装备的购买服务,后来还将业务拓展至了3C领域,甚至美妆领域。


2016年虎扑投资的第三方球鞋鉴定售卖平台得物(曾用名,毒)先后获得三轮融资,估值达10亿美元。


多元化的业务让虎扑走上发展快车道。



彼时的虎扑,也让资本看到了这个社区的潜力。从2007年开始,虎扑完成了6轮融资,总金额超过22亿元人民币。参与投资的资本包括字节、中金公司、景林投资、贵人鸟、晨兴资本等。


可以说,这些来自资本的青睐的确是从篮球开始,但虎扑这些年来所展现出的潜力,却远不止篮球。


成立以来,虎扑总共做了四次品牌更新,每一次都象征着虎扑的拓圈。从最初体现篮球内容的hoopChina,到突出体育概念的虎扑体育,再到拼音HUPU,最终换成了汉字的虎扑。


从最初7人访问的小论坛,到今天的1.3亿用户,20年来虎扑这两个字承载的含义越来越广,圈子越拓越宽。但20年来,有一点一直未曾改变:


虎扑,其实一直是那个直男的虎扑。


上周六我们来到虎扑20周年活动现场,肉眼可见的,100个参观者中至少得有97个男生。我们看到的三位女性,分别是一位Coser、一位带自己高中生儿子来参加活动的母亲、以及与我们同行的一位女同事。



一眼望去,茫茫都是极度符合外界印象的「虎扑直男」。这也难怪,活动现场,虎扑将所有JRS的日常兴趣搬到了线下。


足篮球赛事区域,有湖⼈、勇⼠、曼联、皇⻢等热门球队球⾐典藏馆展出;球员体侧区,有摸⾼、臂展、⼒量测试、粘⼿膜等符合球员体测的内容项⽬;最中央的球场区,虎扑把路人王赛事搬到了现场。

游戏电竞区是电竞⽂化的线下内容延伸,设置了诸多热门游戏体验项目——这里也是现场排队最长的区域。


多少年来,虎扑的价值观是一道城墙,护住了直男们心爱的事物和他们的精神世界。JRS们是如此的爱憎分明,在互联网上极具辨识度。但与此同时,们的种种气质,也让那些不具备直男属性的网民们对虎扑敬而远之。


虎扑不是也在求破圈吗?这样一种相对保守的氛围是否会对破圈造成阻碍?如果一定要二者选其一,在破圈和直男用户之间,谁更重要?


有关这些话题,我们跟虎扑CEO殷学斌聊了聊。



殷学斌十分肯定的回答,虎扑就是一个能够覆盖男性感兴趣话题的社区,是直男的乌托邦。之前20年如此,之后也会如此。


要成为直男的乌托邦,自然要维护直男们的态度。但近几年,这种维护的成本开始变高。


近年来,舆论环境开始变化,而虎扑社区中的一些情绪化的表达,也开始成为网络话题。比如这几年JRS先后大战吴亦凡蔡徐坤粉丝,均大胜而归。


而成为胜利者的代价之一,就是令他人心生畏惧。


「有的时候,男生的语言体系就是这样的,说话会比较冲。这是虎扑用户的特点」,殷学斌表示,「而我们要保证的是,用户不去做人身的攻击,不做国家民族层面上的攻击。在这些前提下,我们尊重虎扑用户的一切合理表达。


要保证这样开放而安全的社区环境,虎扑做了不少投入。


殷学斌向我们介绍,虎扑有一个 「信息治理部门」,规模达到了上百人。平日里,该部门负责平息虎扑社区内的一些不太理智的争论,治理社区氛围。而与此同时,他们还要保证社区言论自由,这的确不是件容易的事情。


「我们在这一块投入了很多资金和人力,对于我们这样体量的公司来说,这些部门可以说是奢侈品了。」殷学斌评价。


有一个很有趣的点在于,这样的虎扑直男语言体系和价值观早早就已经形成了,那一代JRS已经步入中年,但他们所秉持的价值观和交流方式却延续到了今天。一方面,这代表一个社区最为重要的文化基调得到了传承。而另一方面,也是因为更多更为年轻,且认同JRS价值观的用户涌入了虎扑。


殷学斌向我们介绍,如今虎扑的用户主力军仍由大学生群体组成。但近两年还有一个趋势,高中生的比例开始明显上升。在他看来,这对虎扑是一件好事。


在未来,虎扑仍然会精心照料自己的直男基本盘。但与此同时殷学斌也在不断强调,这并不意味着虎扑会拒绝任何非直男的加入。归根结底,虎扑还是想把影响力带到圈子外。


而说到这个话题,就不得不提虎扑这两年真正完成了破圈的一个功能:评分。实物、人物、概念,在这里,你可以给任何你能想到的事物打上一个分数,再附上一句调侃。



比如在虎扑评分榜上,植物大战僵尸中的铁桶僵尸是8.8分;新版三国演义中刘备的台词「我二弟天下无敌」是一句高达9.8分的台词;中国神话故事中的牛郎只获得了4.3分,理由是牛郎偷人家仙女的衣服。


可以看出,虎扑评分的标准是绝对主观的,它体现的更多的是JRS好恶与价值观。因此从某种程度上来说,评分系统,也是当下最能反应虎扑生态的一个产品。


正巧,虎扑评分产品的主要推进者就是殷学斌,而他给今时今日的虎扑打出的分数是6分。


对于中小学生而言,如果在哪次考试中考了六十分,那么他大抵逃不过一顿打。但对于一家运营了20年,拥有1.3亿用户的大型社区而言,6分则有两个含义:首先,是虎扑满足了用户的基本需求;另外,则是还有许多产品层面的创新空间,等着虎扑去填补。


就拿评分系统这个产品而言,殷学斌认为,它还有很多潜力值得被发掘。


如今的虎扑评分更多的是体现情绪,而殷学斌对评分产品的一个设想,是让它能够解决用户的一些实际问题。就比如,能够在餐饮、影视等领域起到一定指引和参考功能。


另外,评分系统也有成为知识索引的潜力。在殷学斌看来,学习知识和表达情绪并不冲突。在评分系统上为各个词条补充更多的信息量,逐步让评分系统成为一部「有情绪的百科全书」,也是一个不错的主意。


「评分、互动和情绪,都可以成为获取知识的引子。」殷学斌这样评价道。



结语:


野蛮生长,不忘初心,这是虎扑十周年时给自己的寄语。如今20岁,虎扑告诉自己:热爱不减,永远少年。无意之中,少年二字也再次强调了虎扑属于直男的论调。


「其实我们在内部讨论时,越来越少的定位自己是提及篮球社区、体育社区、或是泛娱乐的社区。我们更多的是要将业务和产品,覆盖到更多男性有兴趣的话题讨论上去。」在活动现场,殷学斌这样告诉我们,「从男性兴趣点出发,又会延伸出一些其它需求。在未来,虎扑的产品就会从满足这些需求开始,逐步迭代。」


交流过程中,我们问过殷学斌一个比较极端的问题:20年间虎扑从篮球开始,开始辐射更多领域和话题。不可避免的,在吸收了更多用户的同时,整个社区篮球文化的浓度也在被稀释。如果有一天,虎扑的用户完全不看篮球了,这是你们能够接受的吗?


殷学斌的回答似乎完全没有经过过多的思考:那肯定是跟着用户走,这点毋庸置疑。


由此不禁让人联想,20年后的虎扑即便没有篮球、足球、电竞,也会是那个直男的乌托邦。而唯一的原因也只可能在于,未来的JRS爱上了别的东西。


虎扑,终归还是放不下直男。


※ 文章图片来源:虎扑


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