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世界上最好的篮球节目,得救了
体娱
2024-12-20 20:02
北京
随着特纳体育和NBA达成和解,NBA在北美的超级转播矩阵彻底清晰起来,球迷一直用力声援的王牌节目《Inside the NBA》,也总算逃脱了解体的命运。
▂
文 / 李佳浚
编 / 刘金涛
先设想一个场景:
因为主要嘉宾全体解约,
浙江卫视把《奔跑吧兄弟》这种级别的当家作品,拱手让给了自己最大的竞争对手湖南卫视去播,不仅如此,前者还要进行节目的制作和宣传。
如果有人给你这样讲故事,你一定觉得他疯了,但就是这样一个科幻片似的剧情,最近真的在北美体育世界里成功上演,甚至还收获了业界和观众的双重好评。
一切都要从NBA的超级大合同讲起。
今年5月份,迪士尼(ESPN)、亚马逊和NBC豪掷770亿美元,携手为NBA送上了他们梦寐以求的全新转播合同,
而因为特纳体育最终没能匹配NBA的要价,他们也即将在本赛季之后结束自己长达36年的转播生涯,旗下的王牌节目《Inside the NBA》也一度走向终止。
从巴克利亲驴屁股,到奥尼尔的「五大囧」,这个传奇节目全程伴随TNT的NBA转播生涯,创造过无数名场面,而对于NBA本身来说,它也是当之无愧的「话题制造机」,不仅拿下21座体育艾米奖,更是塑造了NBA节目的标准公式,成为业界争相学习的对象。
因此当华纳将NBA告上法庭时,不仅引起观众们的惋惜,节目的四大王牌主持人查尔斯·巴克利、厄尼·约翰逊、肯尼·史密斯和沙奎尔·奥尼尔,也纷纷站出来发声。
而就在上周,这场持续数月的拉锯战终于迎来了最终的结局。
据The Athletic消息,
华纳兄弟和NBA达成和解协议,特纳体育旗下的TNT、Bleacher Report、House of Highlights等平台都将获得为期11年的NBA内容授权,可免费使用比赛集锦及其他数字内容,而TNT的王牌节目《Inside the NBA》将在新的周期内由拥有转播权的ESPN和ABC(两者同属迪士尼)播出。
不过,
据CBS进一步报道,至少在未来五年,该节目的制作和编辑控制权将仍归TNT所有,且在原有的亚特兰大TNT摄制基地进行拍摄,四位备受欢迎的主持人也将全员回归。
普天同庆。
目前来看,这可以算是一个万全之策。
有了数字内容授权以后,华纳尽管失去了美国国内的比赛转播,却仍能继续在数字领域保持强势地位;ESPN收获了一
个自行运转的超
级节目IP;而球迷们也如愿以偿,能够继续观看奥尼尔、巴克利等人在电视屏幕上贡献观点和笑料。
协议敲定后,NBA总裁萧华也在新闻稿中表示:「能够让这个图腾一样的节目继续下去,对所有的篮球迷来说都是一场胜利。」
不仅如此,
华纳体育还通过这份和解协议,从ESPN手里拿到了30场大学篮球和橄榄球赛事的转播权,同时还留住了部分国家播出完整比赛包的版权,
包括拉丁美洲(不包括巴西和墨西哥)以及波兰、丹麦、芬兰、挪威和瑞典等地,成功为自己争取到了利益最大化。
ESPN同样期望这一老牌电视节目的加入,「《Inside the NBA》被公认为体育界最优秀、最具文化影响力的节目之一,」ESPN主席吉米·皮塔罗在一份声明中表示,「我们感到无比兴奋……我们将为NBA球迷提供前所未有的优质服务,同时进一步巩固ESPN作为体育迷首选目的地的地位。」
唯一的变数可能是巴克利,虽然他曾在TNT版权争夺出局后表示考虑转投其他平台,但以目前的形势来看,巴克利没有理由放弃与TNT10年2.1亿美元的合同,这份在2022年签下的超级合同,堪称退役运动员转型的代表。
不过,巴克利还有另一份计划是退休,「我已经60多岁了,我不想工作到死去的那天。在我人生的这个阶段,我已经拥有了足够的财富和荣誉,我不担心钱的问题。我在NBA打了16年,又在TNT工作了20多年,如果现在还没有足够的钱,那我只能说我是个失败者。」
——当然,熟悉巴克利的观众都了解,他的计划往往都只是「计划」。
但无论如何,
《Inside the NBA》作为联盟媒介的招牌,这个体育节目的生存意义,远比在哪播出的意义要大得多。
要知道,老牌节目都面临着凋零,《Top Gear》《American Idol》《Saturday Night Live》《The Ellen DeGeneres Show》等等欧美老牌节目,巅峰时都曾是时代标杆,甚至成为一个国家的文化旗帜,但随着流媒体的演变和,都会遇到创意枯竭、人员更替或市场变化等复杂原因而难以保持巅峰状态。
《Inside the NBA》的秘诀已经超出了传统的专业、及时和风趣幽默的评价范畴,更因为四位王牌主持人的功力,让节目不仅是球迷们的「
最强嘴替
」,甚至还还引导着现役NBA球员走上评论席、开通播客节目。也难怪有球迷直言,保罗·乔治和「追梦」格林等人,已经为以后当评论员做准备了。
在体育媒体更迭、「剪线潮」愈演愈烈的当下,
《Inside the NBA》已经是球迷观赛中不可或缺的一环,它的保留不仅能够让球迷重新找到归属感,
更可以帮助NBA与新一代观众建立联系,在不同的平台展现出传统电视与新媒体结合的可能性。
随着特纳体育的角色确定,NBA在北美的超级转播矩阵也彻底清晰起来,「奔跑吧兄弟」最终能在湖南卫视取得怎样的播放效果,我们不得而知,但可以肯定的是,北美体育中的媒体事业一直在随着赛场上的进步而发展。
内卷也好,共创也罢,在生意之上,NBA最应该做的,就是让球迷成为最大的赢家。
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