抖音“双11好物节”数据揭示了哪些消费新趋势？

科技 2024-11-20 14:42 上海

近日，抖音电商发布了2024年“抖音商城双11好物节”的数据报告，详细展示了双11期间平台商家的经营情况以及大众的消费趋势。

#增长

数据显示，众多商家在双11大促期间迎来了显著的生意增长。从10月8日至11月11日，超过3.3万个品牌的成交额同比翻倍，近1.7万个品牌的成交额增速超过500%，更有超过2000个单品成交额突破千万元大关。这一数据表明，双11作为年度重要的购物节，依然是品牌商家实现销售爆发的重要节点。

#悦己消费

旺盛的悦己消费需求与好商品、好内容相互辉映，聚成了消费热潮。双11期间，美妆、服饰等品类销量暴增，365个美妆单品成交额破千万元，116个女装品牌销售额增长100%，冲锋衣领跑户外赛道，潮牌男装日均成交额环比增长153%。

#直播

在直播场景方面，本次双11呈现出强劲的爆发力。据统计，累计有275个品牌通过直播带货实现了成交额过亿元，111个电商作者直播间成交额破亿元，超过47万名电商作者的成交额同比翻倍，近25万名电商作者的成交额增速超过500%。这一数据充分展示了直播带货在电商领域的巨大潜力和活力。与此同时，由货架场带动的成交额也继续提升，占据大盘的42%，超值购成交额同比增长170%。这反映出抖音电商在优化购物体验、提升用户粘性方面取得了显著成效。

#扶持

为了帮助商家更高效地“促成交、拓客流、降成本”，抖音电商推出了多项扶持举措，包括降低运费险、减免佣金等。特别是对新商家，抖音电商推出了“史上力度最大”的利好政策，帮助他们快速打开市场。数据显示，双11期间商家运费险成本平均降低了24%，首次参与双11大促的新商家数量较去年同比增长33%，新商家日均销售额环比增长45%，成交额破千万元的新商家数量同比增长32%。

#体验

在助力消费提质扩容的同时，抖音电商也始终重视消费者的购物体验。双11期间，抖音电商升级了生鲜坏了包退、家电以旧换新、珠宝先鉴后发等服务权益。其中，“坏了包退”服务带动相关品类订单量同比增长超100%，进一步提升了消费者的购物满意度。直播电商的兴起为各地产业带商家带来了新的发展机遇。双11期间，抖音电商深入多个产地源头开展推广活动，助力地方特色产业实现销售增长。

例如，辣条、豆干等湖南辣味零食成交额同比增长60%，海宁皮草产业带日均销量同比增长超78%，桐乡羊绒羊毛产业带日均销量同比增长超40%。

#专向政策

此外，抖音电商助农专项“金产地计划”也在双11期间深入四川、河南、云南、黑龙江、福建等省份，为地方优质农特产链接更广阔的市场。河南信阳板栗、云南哀牢山冰糖橙和福建平和蜜柚等农产品成交额均实现了大幅增长。适逢国家推出耐用消费品“以旧换新”政策，抖音电商也升级了家电“以旧换新”服务，并联合美的、海尔、格力、小米、联想等近200个品牌商家参与。

数据显示，空调、洗衣机、洗烘套装等大家电销售在抖音电商双11期间呈现大幅增长。

#国货

借助全域兴趣电商，诸多国货品牌也在双11收获了生意增长。国货护肤品牌、彩妆品牌以及新中式女装品牌等均实现了显著的成交额增长，展现出国货品牌的强劲势头。

#图书赛道

值得一提的是，随着全民阅读深入人心，许多消费者选择通过短视频和直播了解新书资讯。今年双11，抖音电商图书整体销量同比增长80%，其中，货架场图书销量同比增长达141%。计算机、健身与保健、自然科学、心理学、动漫等五类图书销量增幅最大，深受读者欢迎。

综上所述，抖音电商2024年“双11好物节”不仅展现了平台商家的强大实力和消费者的旺盛需求，也体现了抖音电商在优化购物体验、助力产业升级、推动国货崛起等方面的积极贡献。未来，随着电商行业的不断发展，抖音电商将继续发挥平台优势，为消费者和商家创造更多价值。

以下为抖音报告全文：

RRL实验室干货精选推荐>>

2024中国珠宝配饰行业发展趋势以及周大福、周生生等珠宝品牌市场分析

2024年美妆个护行业新品牌新消费洞察分析 |重构零售

瞄准“0乳糖成人奶粉”市场，这个获得过诺贝尔奖的芬兰瑰宝品牌，为何深受中国家庭喜欢？

中国时尚服装品牌探讨：太平鸟的困境与美特斯邦威的转型