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240亿美金！Tik Tok，绝地反击

科技   2024-11-20 14:42   上海  


2023年，Tik Tok为美国创造240亿美元GDP

这两个月，张一鸣的得力干将周受资有点忙。

10月底，周受资出席了在利雅得举行的第 8 届未来投资倡议峰会，并进行了一场现场对话，畅聊Tik Tok的前景与使命。

上周末，周受资又参加了全球瞩目的2024年APEC峰会，并高调强调了Tik Tok平台对美国经济的影响。

全球超10亿＋用户，贡献240亿美金GDP、25万个工作岗位，再加55亿美元的税收——数据不会说谎，2024年，Tik Tok在美国交出了一份堪称惊艳的成绩单。

而大约7个月之前，美国会通过了有关TikTok“不卖就禁”的议案，强硬要求字节跳动必须在270天内剥离对TikTok的控制权。

此后，周受资便鲜少出现在国内主流媒体视线中，直到最近参加上述两场峰会。

从蛰伏到高调，是谁给了周受资底气？Tik Tok公关风格的悄然扭转，又传递了什么信号？

纳税超55亿美金
500万美国企业“爱上”Tik Tok

即便遭到美国的打压，但Tik Tok在全球范围内依然星光不减。

2024年APEC CEO峰会上，TikTok首席执行官周受资被安排在第一个上台演讲。在这个最具全球影响力的高端峰会的舞台上，周受资的演讲主题之一，是强调Tik Tok对全球商业的经济影响。

其中，周受资以Tik Tok在美国的发展和贡献为例，亮出的一组关键数据，尤为引人瞩目。

周受资介绍称，每天有不少企业家借助TikTok的平台、工具和支持来启动他们的想法、建立业务并突破成功的界限。美国有500万中小企业使用TikTok，他们为美国各地的社区提供了近25万个工作岗位。

图源：微博@Ruptly国际新闻视频通讯社

而且仅去年一年，Tik Tok就为美国增加了超过240亿美元的GDP，以及近55亿美元的税收。

图源：微博@Ruptly国际新闻视频通讯社

此外，周受资还透露，亚洲也有超过5000万家企业使用TikTok来推广他们的产品，在许多情况下使他们的销售额增加了50%。

实际上，周受资还是太低调了。Tik Tok很可能是截至目前，中国最成功的国际性互联网平台之一。

据Statista及QuestMobile数据，截至2024年4月，TikTok MAU（月活数量）高达15.8 亿人，是全球第五大社交应用，在全球（除中国外）的渗透率高达41.6%！

在商业化方面，Tik Tok也展示出强悍的竞争力。eMarketer的数据显示，2023年，Tik Tok营收约为180亿美元，其中全球广告收入约132亿美元，电商收入也有约48亿美元。

去年，Tik Tok就曾公布美国“黑色星期五”的大促战报。官方数据显示，活动周期内（10月27日至11月27日）TikTok Shop跨境电商美区整体支付GMV环比增长超过215%，“黑色星期五”当日GMV环比实现了4倍增长，商城支付SKU单量增长达到1212%，直播场域商品PV和短视频场域商品PV的增长幅度均超过160%。

图源：新浪@News快报

种种信息均表明，虽然这两年遭受了罕见的打压，但Tik Tok依然在全球范围内表现出巨大的影响力与竞争力。

 特朗普二进宫
Tik Tok“轻舟将过万重山”

回到文章开头的话题。周受资近期两次在国际舞台上露脸，与此前很长一段时间的蛰伏，形成了鲜明对比。

Tik Tok良好的发展势头，固然是其最大底气。但另外一件载入史册的大事，或许也是Tik Tok转变公关策略的原因之一。

这便是11月6日，美国前总统特朗普击败民主党候选人哈里斯，成功当选新一届美国总统。

没错，美国总统的更替，是足以影响Tik Tok未来走向的X因素。

或许很多人都忘了，Tik Tok最早遭遇地缘政治的压力，恰恰出自特朗普之手。

2020年7月31日，时任总统特朗普宣布准备禁止Tik Tok在美国运营。一周后的8月6日，特朗普又正式签署了两项行政命令，称将于45天后（即2020年9月20日）封杀Tik Tok和微信。而其理由，是莫须有的、所谓的“威胁信息安全”。

对此，Tik Tok果断给予反击，并运用法律武器维护自身合理权益。最终，特朗普的禁令在生效前4小时，被美国华盛顿 DC地区法院判决叫停。Tik Tok逃过一劫。

到了2021年，现任总统拜登还签署行政令撤销了特朗普对Tik Tok和微信的禁令。

然而，世事无常，不久后特朗普与拜登对Tik Tok的态度均发生了180度的转变。

2022年12月，拜登签署法案，禁止联邦政府员工使用Tik Tok。今年4月24日，
拜登变本加厉，签署另一项法案，蛮横要求字节跳动在未来270天内剥离 TikTok，否则Tik Tok将被禁止在美国上架。这便是著名的“不卖就禁”的法案。

有趣的是，作为打压Tik Tok始作俑者的特朗普，此时却明确表态称“反对Tik Tok禁令”。同时他还在开设了Tik Tok社交账号，以示其对Tik Tok的支持。

图源：FOX Business

超级大国政党博弈的一粒尘埃，落到任何一家企业身上，都是不可承受之痛。

显然，Tik Tok的遭遇是美国无端打压和针对中国科技公司造成的结果，这几年的发展与正当权益不可避免的受到干扰与损害。

所幸的是，Tik Tok在周受资的领导下没有屈服，而是竭尽全力证明了什么叫“得人心者得天下”。

其中，周受资在美国国会接受咨询，被各方刁难却始终坦然应对的名场面，更是受到了全球各国民众的同情。

图源：环球网

而在美国连番针对的情况下，Tik Tok仍为美国创造了超240亿美金的GDP，实属不易。

如今，随着特朗普的二进宫，外界普遍倾向于认为，“不卖就禁”法案有可能在2025年1月正式生效前解除，特朗普或会报3年前的“一箭之仇”，撤销拜登对Tik Tok的法案。

11月8日，国泰君安相关报告认为，若2025年1月前美国解除对Tik Tok的禁令，后者很可能迅速在欧美市场取得新的突破。

同时，国泰君安推算，2029年Tik Tok整体收入规模有望达到2682-4534亿美元，Tik Tok MAU（月活数）将达到30.1-38.1亿人，体量望比肩Facebook；TikTok广告收入望达1177-2224 亿美元，Tik Tok电商收入则有望达到1506-2310亿美元。

图源：国泰君安报告截图

也就是说，5年后Tik Tok的营收相比2023年，有望增长近15倍！

虽然这份报告略显乐观，但也反映了各界对Tik Tok在特朗普第二个总统任期内迅猛发展，抱有极大的信心。

反过来说，周受资此时主动出击，让全球用户看到Tik Tok的价值，也不失为明智之举。

中国巨头出海
或重新上演三国杀！

大家对Tik Tok的信心，并非盲目的乐观，而是基于中国各大巨头当下出海或跨境业务发展迅猛这一现实，做出的理智判断。

除了字节跳动的Tik Tok，阿里旗下的速卖通和拼多多旗下的Temu，都已吃到了国际电商业务的红利，三者均是国际电商贸易中的重量级玩家。

11月15日，阿里发布的最新一季财报显示，阿里国际营收已达316.72亿元，同比大增29%。

其中，阿里国际零售业务营收256.18亿元，同比增长35%，增长主要来自于速卖通Choice业务；而阿里国际批发业务营收60.54亿元，同比增长9%，主要源于跨境业务相关的增值服务收入增长。

图源：阿里巴巴财报

相比之下，淘天第三季度营收为989.94亿元——阿里国际已接近淘天的1/3体量。

11月18日，阿里国际旗下“速卖通”，力压Temu、SHEIN，登顶英国市场购物App下载榜第一名。

图源：微博

与此同时，拼多多旗下Temu的表现，同样不遑多让。

用户增长方面：数据显示截至2023年12月，Temu的独立访客数量达到4.67 亿，仅次于亚马逊排名全球第二，略领先于速卖通的4.22亿，远超 SHEIN 的 1.723亿。

图源：观点网

另据报道，至2024年8月，Temu的用户数量已接近亚马逊的91%。日本经济新闻网甚至预计称：2024年底，Temu的用户数量有望超过已成立30年的亚马逊。

营收方面：香港《南华早报》今年中曾报道称，Temu今年上半年的销售额已达到约200亿美元（约合1450.04亿元人民币），超过了2023年全年的180亿美元（约合1305.04亿元人民币）。

毫无疑问，当国内电商大盘逐步见顶之际，“出海”早已是兵家必争之地。

目前来看，阿里、拼多多、字节跳动这三家国内电商巨头已经在国际上形成“三足鼎立”之势，唯独京东稍显落寞，落后了。

现下，Tik Tok能否彻底摆脱禁令的干扰与限制，则是各方关注的焦点。同时，轻装上阵的Tik Tok，会不会打破现有的格局，也令人期待。

而谜底，或许将在明年1月之前揭晓。


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