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今年以来，高层会议多次提及“首发经济”。2024年7月，党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出“积极推进首发经济”。12月11日至12日，中央经济工作会议强调，“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。
当前“首发经济”内涵丰富，不仅体现了创新驱动的发展理念，而且是推动经济高质量发展的重要手段。
Part1 首发经济的定义和重要性
1. 首发经济的定义
2. 首发经济的发展历程
3. 首发经济的重要性
Part2 首发经济的产业链
Part3 当前首发经济发展趋势
Part4 首发经济的挑战
1. 同质化“内卷”现象严重
2. 可持续运营能力不足
3. 业态结构单一，供给不足
4. 区域发展不均衡
5. 政策支持和行业规范尚需完善
Part5 “首发经济”的全新机遇
1. 对消费者的利好
2. 对企业的利好
3. 对城市的利好
— 首发经济概念关系图 —
首发经济的定义
“首发经济”的发展历程
首发经济的概念并非一蹴而就，首发经济从最初的首店经济逐步演化为涵盖多领域、多形式的综合性经济形态。它不仅反映了企业在市场竞争中的创新意识和战略眼光，也体现了城市在经济发展中的定位和追求。未来，随着科技进步和社会变迁，首发经济将继续保持快速发展态势，并为全球经济注入新的活力。
● 2005年左右：首店经济的萌芽
在2005年左右，一些国际连锁品牌开始将中国市场作为其全球扩展的重要一站，并选择在一线城市的核心地标地段开设国内市场的首个门店，即“首店”。这些首店不仅是品牌进入中国市场的试验田和风向标，也成为其在国内市场发展过程中的标志性门店。例如，星巴克在北京开设了中国大陆的第一家门店，这标志着这家美国咖啡连锁巨头正式进入中国市场。这些首店对品牌本身及所落地的城市都有巨大的经济和社会影响，媒体的广泛报道进一步提升了品牌的知名度和影响力，促进了消费增长。
● 2015年后：首店经济成为经济现象
2015年以后，深圳、成都和杭州等城市逐渐意识到首店规模作为城市营销指标的价值，正式开启了首店经济成为经济现象的新篇章。政府开始出台政策鼓励和支持首店经济发展，如提供租金补贴、税收优惠等措施，吸引更多的国际知名品牌入驻。同时，首店落户选址的竞争也日趋激烈，考验着各大购物中心和商业地标的综合实力。首店逐渐成为衡量商业设施竞争力的重要指标，推动了商业地产的升级和发展。
首发经济的重要性
首发经济对于企业和经济体来说至关重要，它不仅是推动经济增长的重要动力之一，也是提升城市竞争力和影响力的关键因素。以下是首发经济在不同层面上的重要性：
1. 促进经济增长：
- 短期效应：首发活动通常伴随着大量的媒体曝光和社会讨论，这些活动可以迅速提高产品的知名度，并带动相关产业链的发展，如零售、物流、广告等行业。例如，在奢侈品领域，首次发布的策略通过调整价格和创新来满足不断变化的期望，从而提高消费者需求和品牌价值。
- 长期影响：首发经济能够围绕新产品、新业态、新模式形成产业生态集聚，不断提升城市经济内生动力。通过提供针对新兴消费者需求和偏好的多样化选择，首发经济促进了与消费者和企业的高度互动，与消费升级趋势保持一致，促进经济高质量发展。
2. 提升城市竞争力：
- 形象塑造：许多城市将引入首店、首秀视为提升自身形象和发展潜力的关键策略。例如，北京、上海等一线城市纷纷出台政策鼓励首发经济的发展，通过这些活动，城市不仅可以吸引更多的游客和投资者，还能增强自身的国际影响力。
- 资源优化配置：首发经济有助于整合区域内的各种资源，包括经济实力、区位优势、历史文化底蕴、社会氛围以及对新鲜事物接受能力较强的消费人群等。这些资源的优化配置能够吸引品牌设立不同层次的首店、开展不同级别的首秀或首发不同类别的技术，进一步促进城市的商业活力和创新能力。
3. 引领消费升级：
- 满足个性化需求：随着消费者对品质生活追求的不断提高，首发产品和服务以其新颖性和个性化特点满足了这部分需求，进而促进了消费市场的繁荣。首发经济往往具有时尚、潮流、高品质等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态。它能够为消费者提供更加丰富多彩、高品质智能化的消费选择，带来全新的购物体验和感受，有利于满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求。
- 培育新的消费习惯：首发经济通过“首发性创新”给予用户良好的消费体验与认知，从而培育出不同于此前的消费习惯，引领市场上的潮流风尚，有效实现消费升级与消费迭代。例如，数字平台通过培养情感联系、创造创新的消费场景和应用新技术，在首发经济中增强消费者互动方面发挥着关键作用。
4. 推动产业升级：
- 技术创新：首发经济作为一种新兴的经济模式，能够通过“推陈出新”助推企业加强创新，通过引入新技术、新服务、新业态等创新元素，促进产业创新与升级。例如，人工智能和物联网等技术领域通过快速的市场整合成功地展示了先发优势，这种方法在奢侈品行业同样具有优势，首次推出的策略通过调整价格和创新来满足不断变化的期望，从而提高消费者需求和品牌价值。
- 产业链整合：首发经济强调链式发展全过程，这种链式发展不仅为城市带来新品发布活动、品牌展示等短期的效应，更重要的是形成了围绕新品、新业态、新模式，以及首店和总部集聚的产业生态圈，逐渐构建起新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整的体系网络。这有助于推动整个产业链的升级转型和地区经济发展。
首发经济不仅是表面上的消费热潮，其背后往往伴随着产业的升级与创新。通过创新精神和市场敏感性，创造了新的消费需求和经济增长点，成为推动经济高质量发展的重要手段。首发经济的核心在于“首发”，即首次推出，体现了一种创新精神和市场敏感性，通过首发创造新的消费需求和经济增长点。首发经济强调链式发展全过程，不仅关注首次发布行为，还包含了从新品到首店再到总部的完整生态链，兼顾创新成果的首次亮相及随之而来的链式发展效应。首发经济强调创新性和引领性，企业抢占市场先机，并推动整个产业链升级转型和地区经济发展。
同质化“内卷”现象严重
伪首发和伪商标泛滥：部分企业为了在短时间内吸引消费者，相互模仿甚至抄袭，导致市场上出现大量伪首发、伪商标现象。这不仅使得消费市场鱼龙混杂，还削弱了首发经济的独特性和差异化。
首店数量追求过热：一些品牌为了追求首店数量和占比，刻意在同一地区推出多家“首店”，导致市场饱和，降低了单个首店的吸引力和影响力。
溢价效应衰减：随着市场竞争加剧，首发经济的溢价效应逐渐减弱，影响了相关主体持续投入的积极性。专家陈端指出，这种现象会导致企业对首发经济的兴趣下降，进而影响整个行业的健康发展。
可持续运营能力不足
短期热度难以维持：许多品牌在开业初期能够吸引大量流量，但随着时间推移，热度迅速消退，呈现出“昙花一现”的趋势。例如，“汉口二厂”汽水全国首家线下体验店仅开店两年便关闭；完达山“乳此新鲜”北京总店也在运营一年多后歇业。
缺乏长期运营策略：部分品牌过于依赖新店铺、新产品来收割流量，而没有建立可持续的运营策略。一旦初期的热度消退，品牌很容易被市场淘汰。有记者在探店过程中也发现，多个项目虽然初期火爆，但后续缺乏持续创新和运营支持，最终未能保持长久的吸引力。
业态结构单一，供给不足
业态不够丰富：当前首发经济的业态相对单一，主要集中在零售、餐饮等领域，缺乏与其他服务产品的深度融合。首发经济与服务产品结合不紧密，则难以满足消费者多样化的服务消费需求。
创新不足：尽管首发经济强调创新，但在实际操作中，许多品牌并未真正实现突破性的创新，更多是形式上的变化，缺乏实质性的内容更新。这使得消费者的新鲜感难以持久，影响了品牌的长期发展。
区域发展不均衡
大城市与中小城市差距明显：首发经济在大中城市如北京、上海、广州和深圳等发展较为迅速，这些城市拥有大量的消费人口和较高收入水平，为首发经济提供了肥沃土壤。然而，在其他二三线城市或县域地区，首发经济的发展仍相对滞后。
照搬模式“水土不服”：直接将一线城市的发展模式和商户主体照搬到二三线城市，可能会导致“水土不服”。不同城市的客流量、消费者能接受的客单价及媒体传播范围差异较大，因此需要因地制宜地进行创新和发展。
政策支持和行业规范尚需完善
政策支持不足：尽管国家层面已经出台了一些鼓励首发经济发展的政策，但在具体实施过程中，地方政策的支持力度和执行效果仍有待加强。特别是在二三线城市和县域地区，政策的覆盖面和针对性还不够强。
行业规范缺失：首发经济作为一个新兴领域，目前尚未形成完善的行业标准和规范。这导致市场秩序混乱，伪首发、伪商标等问题频发，影响了行业的健康发展。
对消费者的利好
更时尚、更新潮的产品和服务：首发经济通过引入最新的产品和技术，满足了消费者对于新鲜事物的追求。无论是电子产品、时尚服饰还是餐饮娱乐，首发经济都能提供前沿的选择，让消费者率先体验到最新潮流。
个性化和品质化需求的满足：随着消费升级，消费者越来越注重产品的独特性和品质。首发经济提供的定制化、限量版产品，能够更好地满足消费者个性化的需求，提升消费体验。
多样化选择：首发经济打破了传统商业模式的局限，提供了更多元化的商品和服务选择。消费者可以在首发平台上接触到全球各地的品牌和创新产品，拓宽了消费视野。
对企业的利好
快速吸引目标消费者：通过首发活动，企业能够在短时间内聚集大量关注，迅速吸引目标消费群体。尤其是对于新品牌或新产品，首发经济提供了一个展示和推广的绝佳机会，有助于快速打开市场。
提升品牌影响力：成功的首发活动可以显著提升品牌的知名度和美誉度。通过与消费者的直接互动，品牌能够建立更强的情感连接，增强消费者的忠诚度。此外，首发活动还可以通过社交媒体等渠道进行广泛传播，进一步扩大品牌的影响力。
及时响应市场变化：首发经济要求企业具备快速反应的能力，能够根据市场需求的变化灵活调整产品结构。这种灵活性不仅有助于企业在竞争中占据优势，还能促进企业的持续创新和发展。
激励研发和设计投入：为了在首发活动中脱颖而出，企业需要不断加大在研发、设计等方面的投入，推动技术创新和服务升级。这不仅提升了企业的核心竞争力，也为行业的整体发展注入了新的动力。
对城市的利好
集聚品牌资源：首发经济吸引了众多国内外知名品牌和新兴企业入驻，形成了强大的品牌集聚效应。这不仅提升了城市的商业吸引力，还带动了相关产业的发展，促进了经济的多元化。
带动产业升级：首发经济的推进促使城市在制造业、服务业等多个领域进行转型升级。通过引进先进的生产技术和管理经验，城市能够提升整体的产业水平，增强经济的韧性和竞争力。
增强城市商业活力：首发经济为城市带来了更多的消费热点和人流，激发了商业活动的活跃度。尤其是在大中城市，首发经济已经成为拉动内需、促进消费升级的重要力量。
塑造开放、创新、活跃的城市形象：通过积极推动首发经济，城市可以展现出其开放包容、创新活跃的形象，吸引更多的人才、资本和资源流入。这不仅提升了城市的软实力，也为未来的可持续发展奠定了坚实基础。
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